De komst van FLoC zal een kleine vertraging hebben, maar de komst ervan zal onvermijdelijk zijn

In verschillende artikelen die we hier op de blog hebben gedeeld waar we het al over hadden FLoC wat een technologie is van Google dat eigenlijk wisselt individuele gebruikerstracking en vingerafdrukken uit voor identificatie groep (cohort) op basis van vergelijkbare browsegeschiedenis van leden van die groep.

kudde mensen in groepen plaatsen op basis van vergelijkbaar surfgedrag, wat betekent dat alleen "cohort-ID's" en geen individuele gebruikers-ID's worden gebruikt om ze te targeten. Webgeschiedenis en algoritme-items worden opgeslagen in de browser en de browser toont slechts één "cohort" met duizenden mensen.

In januari 2020, Google zei dat het zichzelf twee jaar de tijd gaf om cookies van derden te blokkeren, een veelgebruikte manier voor bedrijven om mensen te volgen in hun Chrome-browser. Het plan van Google is om te voorkomen dat adware-bedrijven en andere organisaties uw browsercookies verbinden met niet-werkende websites:

“Na een eerste dialoog met de webgemeenschap, zijn we ervan overtuigd dat met voortdurende herhaling en feedback, privacymechanismen en open standaarden zoals de Privacy Sandbox een gezond, door advertenties ondersteund web kunnen ondersteunen op een manier die cookies van derden overbodig maakt. . Zodra deze benaderingen voldoen aan de behoeften van gebruikers, uitgevers en adverteerders en de tools zijn ontwikkeld om oplossingen te verminderen, zijn we van plan de ondersteuning voor cookies van derden in Chrome geleidelijk af te schaffen. Het is onze bedoeling om dat over twee jaar te doen. Maar we kunnen het niet alleen en daarom hebben we het ecosysteem nodig om mee te werken aan deze voorstellen. We zijn van plan om later dit jaar te starten met de eerste tests van herkomst, te beginnen met conversiemeting en door te gaan met maatwerk.

Om het te doen, Chrome-editor voorgestelde federatieve leercohorten (FLoC) die deel uitmaakt van de privacy-sandbox. Chrome-technici hebben op grotere schaal samengewerkt met de industrie, waaronder de organisatie voor webstandaarden W3C, aan Sandbox-ideeën die Google en andere spelers op het gebied van advertentietechnologie hebben bedacht. Volgens Google zullen sommige van deze ideeën waarschijnlijk verder worden onderzocht.

Daarna streden verschillende merken en gerenommeerde groepen tegen FloC en als reactie op de reactie van de industrie, Google heeft besloten de verwijdering van cookies van derden uit Chrome uit te stellen. Veel browsers blokkeren nu trackingcookies van derden, maar Google zou niet ingrijpen zonder eerst zijn bedrijfsmodel te beschermen, vooral met FLoC. Hoe dan ook, in het licht van kettingreacties, zowel van spelers uit de sector als politici (bijv. de EU-enquête gericht op de advertentietechnologiediensten van Google), Google zegt dat "het duidelijk is geworden dat het in het hele ecosysteem meer tijd kost om dit te bereiken."

Google heeft beweerd "substantiële opmerkingen" te hebben ontvangen van de webgemeenschap na uw eerste FLoC-test, en nu duurt het wat langer dat het mechanisme op grote schaal wordt geïmplementeerd. Google zegt dat dit "genoeg tijd zal geven voor het publieke debat over passende oplossingen, voortdurende betrokkenheid bij regelgevers en voor uitgevers en de advertentie-industrie om hun diensten te migreren." Hoewel FLoC het belangrijkste argument van Google is voor het overschrijven van een cookie voor het volgen van gebruikers, is het niet hun enige optie. Het bedrijf zei dat "Chrome en anderen meer dan 30 inzendingen hebben gedaan, en vier van die inzendingen zijn beschikbaar op Origin Trials."

Google heeft zijn maandelijkse privacyprogramma bijgewerkt van de sandbox om aan te tonen dat het bedrijf FLoC-tests heeft uitgesteld van Q2021 2022 (aangekondigd in juli) tot Q2022 XNUMX. Het testen van de FLEDGE API, het nieuwe voorstel van Chrome om adverteerders te helpen advertenties om te leiden zonder cookies van derden op het web, wordt ook vertraagd en zal pas in het eerste kwartaal van XNUMX plaatsvinden.

Google is nu van plan om FLoC eind 2022 in browsers uit te rollen (het groene segment in de roadmap hieronder), daarna de derde-partij cookie-ondersteuningsfase eind 2023, over een periode van 3 maanden.

De "Discussie"-periode, die aanvankelijk zou eindigen in het derde kwartaal van 2021, waarin "technologieën en hun prototypes worden besproken in fora zoals GitHub of W3C-groepen", is verlengd tot het einde van het vierde kwartaal van 2021. Het heeft ook invloed op de schatting van wanneer het testen naar verwachting zal eindigen, die nu verandert van het einde van het tweede kwartaal naar het einde van het derde kwartaal van 2022.

Bovendien is het testen van API's in de categorie 'digitale reclame meten' ook uitgesteld tot Q2022 XNUMX.

bron: https://www.privacysandbox.com/


De inhoud van het artikel voldoet aan onze principes van redactionele ethiek. Klik op om een ​​fout te melden hier.

Wees de eerste om te reageren

Laat je reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

*

  1. Verantwoordelijk voor de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van de gegevens: Controle SPAM, commentaarbeheer.
  3. Legitimatie: uw toestemming
  4. Mededeling van de gegevens: De gegevens worden niet aan derden meegedeeld, behalve op grond van wettelijke verplichting.
  5. Gegevensopslag: database gehost door Occentus Networks (EU)
  6. Rechten: u kunt uw gegevens op elk moment beperken, herstellen en verwijderen.