De toekomst van internetreclame

Heeft internetreclame betekenis verloren?

Helaas is tracking door adverteerders en andere bedrijven die aan de advertentie-industrie verbonden zijn, tegenwoordig gemeengoed op internet. Over het algemeen gebeurt dit feit zonder medeweten, toestemming of toestemming van internetgebruikers. Het bewijs hiervan is te zien wanneer de advertenties die op het web verschijnen, zijn gebaseerd op onze nieuwste surfgewoonten. Ondertussen worden de logboeken en de onderliggende online activiteitenprofielen verspreid over een uitgebreid netwerk van advertentiebedrijven, datamakelaars en trackingbedrijven.

Om deze reden neemt het gebruik van adblockers toe, vooral op desktop-pc's. Deze extensies zijn in staat om scripts te blokkeren die worden beschouwd als 'opdringerige advertenties', waardoor alleen de scripts overblijven die in een witte lijst worden opgenomen (die niets anders zijn dan degene die gebruikers hebben betaald om te zien en om die of een andere reden willen ze niet die zijn geblokkeerd). Deze praktijk, die steeds populairder wordt, heeft ook een grote invloed gehad op het inkomen van adverteerders en bedrijven die internetreclame runnen, lees Google. Onlangs hebben Adobe en PageFair een Uitgebreide studie over het onderwerp en concludeerde dat Adblock en andere soortgelijke extensies adverteerders een knap bedrag van $ 22 miljard hebben gekost. Hier zijn andere sleutelfiguren uit het onderzoek:

  • In 2015 gebruikten 198 miljoen internetgebruikers adblockers (adblockers)
  • Dit cijfer is de afgelopen 41 maanden met 12% gestegen
  • 45 miljoen internetgebruikers in de Verenigde Staten gebruiken een blocker
  • 16% van de Firefox (mobiele) gebruikers gebruikt een blocker
  • 16% van de Spaanse internetgebruikers gebruikt een blocker, tegen 15% van de Argentijnen en 14% van de Chilenen (de hoogste percentages in Latijns-Amerika).
  • In de VS worden de verliezen door het gebruik van adblockers geschat op $ 10,7 miljard
  • De videogame-industrie wordt het meest getroffen door dit fenomeen
  • Paradoxaal genoeg vonden de meeste advertentieblokkades plaats via Google Chrome
  • De belangrijkste redenen voor het blokkeren van advertenties zijn angst voor tracking en slecht browsen

De volledige studie is beschikbaar in de SlideShare-presentatie hieronder.

Hieraan moet worden toegevoegd dat de meeste moderne webbrowsers een optie bevatten om lees de pagina's die eventuele extra inhoud verwijderen, waaronder reclame.

Internetreclame op mobiele apparaten

Tot voor kort vielen mobiele apparaten tot op zekere hoogte buiten deze logica (van toenemende advertentieblokkering). Dit lijkt echter snel te veranderen. Zoals iedereen weet, is reclame op mobiele apparaten meestal ingebed in elke applicatie en de enige manier om de werking ervan te blokkeren is door beheerderstoegang tot het apparaat te hebben, wat alleen mogelijk is door het te "rooten". Hoewel dit geen erg ingewikkelde taak is, kan het zijn risico's met zich meebrengen en is het iets dat alleen sommigen durven te doen. De waarheid is dat tot op de dag van vandaag de meeste gebruikers van mobiele apparaten de advertenties niet kunnen vermijden in die applicaties waarin elementen van dit type zijn ingebed. Apple heeft echter aangekondigd dat het zal toestaan ​​dat deze advertenties worden geblokkeerd in iOS 9. Het valt nog te bezien wat Google gaat doen, dat een groot deel van zijn inkomsten te danken heeft aan advertenties en dat grotendeels de markt voor mobiele apparaten domineert.

Aan de andere kant hadden webbrowsers die voor deze apparaten waren ontworpen tot een paar maanden geleden niet de mogelijkheid om advertenties en trackingscripts op webpagina's te blokkeren. Ze stonden ook het gebruik van extensies niet toe, wat deze tekortkoming zou hebben verzacht. Gelukkig zijn er vandaag nieuwe alternatieven. Ik gebruik Firefox voor Android bijvoorbeeld samen met de extensie uBlock, dezelfde combinatie die ik gebruik op de desktop-pc.

Waarom is dit belangrijk?

In principe omdat een groot deel van de inkomsten van veel internetgiganten, met name Google, op adverteren is gebaseerd. En als het gebruik van advertentieblokkers wijdverbreid wordt, zal Google op zoek moeten gaan naar andere bronnen van inkomsten, dus het zou niet verwonderlijk zijn als het begint met kosten in rekening te brengen voor een van de diensten die het ons vandaag de dag "gratis" geeft. Hetzelfde geldt voor andere giganten in de sector, zoals Facebook, maar ook voor al diegenen die hun applicaties gratis aanbieden, zoals veel "open source" -projecten die afhankelijk zijn van reclame.

Op hun beurt wordt massale internettracering niet alleen uitgevoerd door enkele "kwaadwillende" regeringen, maar meestal door particuliere bedrijven, voor "niet zo kwaadaardige" doeleinden. Google en alle sites die Google Ads gebruiken, vallen in deze categorie. Verdergaand met het voorbeeld van Google, de rechtvaardiging die dit bedrijf gebruikt om gebruikers te volgen, is dat het u in staat stelt een profiel op te bouwen en betere advertenties aan te bieden, in plaats van ‘junk’ of willekeurige advertenties. Dus als je bijvoorbeeld iets googelt over 'hardlopen', dan zie je bij het openen van Gmail een advertentie voor Adidas-schoenen, enz. Kortom, als internetreclame steeds meer wordt geblokkeerd, verliest het (welwillende) gebruik van trackingscripts zin of rechtvaardiging.

Ten slotte kunnen de eliminatie van advertenties (ik bedoel specifiek de multimedia-inhoud waarmee ze worden weergegeven) en trackingscripts een aanzienlijke impact hebben op zowel de browsersnelheid, het bandbreedteverbruik als de weergave. van de webpagina's. Deze zouden niet alleen gemakkelijker te lezen zijn, zonder zoveel afleiding, maar ze zouden ook sneller laden en minder bandbreedte verbruiken, met de consequente impact die dit heeft op de servers die ze opslaan. Dit alles is vooral belangrijk voor die mensen die toegang hebben tot internet via langzame en dure verbindingen, vooral als het vanaf mobiele apparaten is, wat helaas in veel van onze landen gebeurt.

Is de oplossing Do Not Track (DNT)?

DNT is een voorkeur die kan worden geactiveerd in Firefox, Chrome of andere webbrowsers, evenals in de mobiele besturingssystemen iOS en FirefoxOS om aan de websites aan te geven dat de gebruiker het volgen van hun online activiteiten accepteert (of niet). Dit systeem werd scherp bekritiseerd vanwege het gebrek aan effectiviteit, aangezien het vereist dat websites DNT-activering herkennen en de beslissing van de gebruikers effectief respecteren. DNT staat ook niet echt toe om onderscheid te maken tussen opdringerige advertenties (die de gebruiker niet wil zien) en niet-opdringerige advertenties (die de gebruiker wel wil zien). Het uitblijven van een compromis over DNT door groepen uit de reclamebranche leidde tot een toename van het gebruik van extensies voor het blokkeren van advertenties, met als gevolg enorme verliezen voor internetbedrijven die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten. , en leidend tot steeds meer kwaadwillende methoden voor het volgen van gebruikers.

De Electronic Frontier Foundation (EFF), Disconnect en een coalitie van internetbedrijven geven echter niet op en staan ​​erop om DNT te verbeteren. Paar dagen geleden bekend gemaakt de lancering van een nieuwe standaard voor "Do Not Track" (DNT) die, samen met geschikte privacysoftware, gebruikers beter zal beschermen tegen pogingen om hun internetactiviteiten te volgen en vast te leggen. Ze probeerden ook adverteerders en bedrijven die trackinggegevens verzamelen te stimuleren om de keuze van gebruikers om niet online te worden gevolgd, te respecteren.

Maar is dit de echte oplossing voor het probleem van internetreclame? Of is het probleem van adverteren op internet juist zo complex dat het onmogelijk op te lossen is?

Nieuwe bedrijfsmodellen

Als het om mobiele apparaten gaat, stelt Apple al jaren een ander bedrijfsmodel voor dan Google. De inkomsten van bedrijven die software voor iOS ontwikkelen, komen voornamelijk uit de verkoop van hun programma's. Op Android daarentegen overheersen gratis applicaties waarvan de inkomsten voornamelijk uit advertenties komen. Voor zover reclame echter wordt geassocieerd met tracking en een slechte surfervaring op internet, kan dit het bedrijfsmodel van Google beïnvloeden, in het voordeel van Apple. Als dat het geval is, kan Google worden gedwongen om op zijn minst een optie op te nemen om ingesloten advertenties in applicaties te blokkeren zonder het apparaat te rooten. Hetzelfde geldt voor advertenties die op YouTube worden weergegeven of die worden weergegeven via Google Ads.

Een andere interessante benadering van het probleem werd opnieuw naar voren gebracht door de Mozilla Foundation, die altijd op zoek is naar nieuwe bronnen van inkomsten. Sinds de release van versie 33.1, Firefox bevat ook advertenties. Het idee is eigenlijk om gesponsorde links weer te geven met behulp van uw browsegeschiedenis (in plaats van crawlscripts). Bovendien kan deze optie zijn gehandicapt gemakkelijk. Dit lijkt een minder ingrijpende strategie dan het gebruik van trackers en voldoet aan het criterium van het weergeven van "op maat gemaakte" reclame in plaats van "junk" -reclame. Het heeft echter een groot nadeel en dat is dat het alleen werkt voor degenen die internetbrowsers ontwikkelen. De rest van de ontwikkelaars die dankzij advertenties leven, "trappen in de lucht".

U. Wat denk je? Wat gebeurt er de komende jaren met online adverteren? Waar moet de industrie zich op richten? Welke gevolgen heeft dit voor open source-projecten?


25 reacties, laat de jouwe achter

Laat je reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

*

  1. Verantwoordelijk voor de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van de gegevens: Controle SPAM, commentaarbeheer.
  3. Legitimatie: uw toestemming
  4. Mededeling van de gegevens: De gegevens worden niet aan derden meegedeeld, behalve op grond van wettelijke verplichting.
  5. Gegevensopslag: database gehost door Occentus Networks (EU)
  6. Rechten: u kunt uw gegevens op elk moment beperken, herstellen en verwijderen.

  1.   Saëron zei

    Que pensaba que desdelinux se mantiene con donaciones, y sin embargo veo un anuncio, o es que tengo yo algún gusano?

    1.    levendig zei

      Je hebt geen wormen, maak je geen zorgen. Een paar dagen geleden kreeg ik te horen over een nieuw donatiesysteem en we besloten het eens te proberen. Dit is tijdelijk, als het werkt, raad ik aan om een ​​adblocker te installeren als het kleine bordje aan het einde van het bericht je echt stoort. 😉

      groeten

      1.    eliotime3000 zei

        Met betrekking tot adverteren had ik een nieuwe manier nodig om het op internet weer te geven. Kun je ons echter op het forum vertellen hoe dit donatiesysteem eruitziet? Is dat Google AdWords voor mij totaal nutteloos is?

      2.    Saëron zei

        Nee, het stoort me niet en ik ben voor publiciteit, ik dacht gewoon dat je alleen de donaties nodig had, en zoals dit jaar al deed ...

        1.    levendig zei

          Het probleem is dat als we een advertentiesysteem kunnen hebben dat zo min mogelijk opdringerig is en dat ons in staat stelt niet afhankelijk te zijn van donatiegeld, het veel beter en comfortabeler voor ons zou zijn. Maar ik zeg je, dit is een experiment, laten we eens kijken hoe het afloopt.

      3.    merlin de debianite zei

        Ik steun reclame, in het geval van de poster is het geweldig omdat het niet beledigend is, het is subtiel zoals Japanse reclame, maar op andere pagina's waar je de video afspeelt en in plaats van het af te spelen, krijg je een ander venster dat je niet wilt zien het is vervelend om ze een voor een te sluiten om de video af te spelen.

        Adverteren is goed zolang het subtiel is en / of niet in de weg staat van wat u doet.

      4.    tegel zei

        Precies, juist vanwege het feit dat advertenties een, een en een andere pagina openen, gebruik ik adblockers. Het is vervelend, ik begrijp zelfs dat de inhoud die ik zie invloed heeft op de inhoud die kan worden onderschept door leden van het thuisnetwerk (ik zie meestal pagina's met brede inhoud voor volwassenen, mijn zus heeft advertenties van dat type op haar computer: v en dat ze dat soort dingen haat).
        Ik zou ze graag willen steunen door de adblocker op deze pagina uit te schakelen, de rest van de fuck>: v

  2.   Raul P. zei

    Opensource: Crowdfunding; voorbeelden: Krita, Gnome-Builder, -> Ik heb mijn centen gegeven in beide projecten, en ik ben bereid te blijven geven. Ontwikkelaars moeten de kost verdienen.

    Adverteren: ik gebruik ublock behalve voor sites die beginnen met "zeer". Reclame veroorzaakt veel schade, vooral als u een systeem zoals ramen gebruikt dat een afvoer is.

  3.   Mauricio Baeza zei

    Het heeft me altijd misleidend geleken over de "verliezen" ... ga je ervan uit dat als iemand je advertentie ziet, ze automatisch zullen kopen? ... het klinkt erg vergelijkbaar met de argumenten van de verliezen als gevolg van kopieën zonder vergunning ... nou ...

    1.    uitdaging zei

      Ik zou zeggen dat het bericht verwijst naar verliezen voor de adverteerder, niet voor de adverteerder (de tweede betaalt de eerste op basis van verschillende factoren, zoals het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven of geklikt)

  4.   Jezus Ballesteros zei

    Er was een tijd dat ik besloot de adblocker te verwijderen om sites te helpen die het op een subtiele en niet zo invasieve manier doen, maar er zijn sites waar je binnenkomt en die zijn echt vervelend. En sommigen zeggen "Verwijder de advertentieblok omdat we leven van advertenties", iemand arriveert en deactiveert het en ze openen ongeveer 50 pagina's per seconde.

    Sinds die dag vertrouw ik die sites niet meer en bewaar ik mijn blocker. Ik maak alleen uitzonderingen voor vertrouwde blogs, maar in sommige gevallen is het vervelend om die uitzonderingen in te stellen :)

    1.    wakker worden zei

      En dat je het zegt ... Ook dat zou optioneel moeten zijn, als een site me vraagt ​​om het te deactiveren om binnen te komen, ga ik daar gewoon weg.

      1.    jsbsan zei

        Op mijn blog, waar ik programma's die ik heb gemaakt en uitleg en instructievideo's over computerwetenschappelijke onderwerpen laat zien, had ik jarenlang een knop waarop mensen via PayPal iets aan mij konden doneren. Het feit is dat hij geen donaties had. (vooral sinds de crisis begon).
        Ik plaatste 'invasieve' advertenties (adf.ly en linkbucks) en verwijderde ze omdat sommige bezoekers bij mij klaagden (en de waarheid is dat ze erg zwaar waren)
        Toen zette ik Google Adsense-advertenties ... het werkt maar er zijn veel bezoekers voor nodig ... (of bezoekers hebben blokkers en het is alsof hun mening niet meetelt) ...

        Het genereren van "unieke inhoud" (niet kopiëren en plakken van andere blogs) kost veel tijd, en als mensen het niet waarderen ...

        De casus: als ik iets doe, deel ik het gratis, ik besteed mijn persoonlijke tijd aan het uitleggen van dingen, en als het me uiteindelijk niet eens geeft om voor een kopje koffie te kunnen betalen met wat ik krijg van reclame ... nou, ik zal me aan iets anders wijden.

        Aan de andere kant geeft Google me gratis accommodatie, als Google geen geld verdient, zal het zeker op een dag proberen me in rekening te brengen voor de service die het me nu gratis geeft.

  5.   raphite zei

    adblock en dergelijke is het enige dat ze doen geen advertenties tonen? Als dit bijvoorbeeld het geval is, denken mobiele gebruikers dat ze op data besparen omdat de reclame toch gedownload zou worden, zelfs als deze niet aan hen getoond werd en omdat ze zo al data besteedden, want zodra ze het laten zien om geen data kwijt te raken zonder krijg er niets voor terug, ik weet niet hoe de blokkers werken, ik heb er nog nooit een gebruikt en zal er ook nooit een gebruiken aangezien er nuttige sites zijn en ze een vergoeding verdienen voor hun werk.

  6.   Sli zei

    Maak niet de slachtoffers die mensen al heel lang misbruiken, het is niet normaal om een ​​site binnen te gaan en dat wanneer je ergens klikt, 200 vensters opengaan en sommige met geluid. Naast alle malware die ze bij veel gelegenheden zijn. Wat zouden ze gedacht hebben voordat ze mensen misbruikten, degenen onder ons die blokkers gebruiken, zullen het zeker beu zijn om die advertenties te moeten verdragen. Ik weet ook niet waar die verliezen zijn, want als de 200 ramen die ik zei worden geopend, sluit ik ze uiteindelijk, ik weet niet wat ze winnen, en in zichtbare advertenties is het duidelijk dat het ding gaat, ik weet niet waar de voordelen worden behaald.

  7.   HO2Gi zei

    Nou, persoonlijk storen de advertenties mij niet of zo, en ik vind het vermakelijk om ramen te sluiten, maar het is mijn geval 1 op 1 miljoen, het gebruik van blokkers heeft helemaal geen invloed op mij. Als deze advertenties dienen om de blog of pagina die ik leuk vind geweldig te houden. Op dit moment heb ik 7 open blogs 5 bevatten opdringerige advertenties.

  8.   isakum zei

    Adverteren is walgelijk, maar dit gezegd hebbende, is het ook waar dat dankzij het veel blogs, ontwikkelaars, enz., Inkomen kunnen verdienen en hun werk kunnen voortzetten.

    Ik weet niet wat de toekomst in deze kwestie zal zijn, maar ik hoop dat het huidige model zal veranderen.

  9.   Noch Mor zei

    Het grootste probleem is niet adverteren, maar echt het nut van wat we kopen en niet consumeren. Veel dingen kopen die je soms niet eens gebruikt, is in veel opzichten zonde. Het zou een andere wereld zijn als we er echt van zouden profiteren en zouden krijgen wat we echt nodig hebben.
    De rest is onzin.

  10.   drassille zei

    Hoewel ik voorstander ben van adverteren zelf, lijkt het erop dat het steeds meer opdringerig gebruik ervan op webpagina's verkeerd lijkt; Ik zie ook dat adverteren in veel gevallen gaat over zaken als 'koopjes'-aanbiedingen van casino's en dat soort dingen, dingen die meestal niets te maken hebben met de pagina die we bezoeken. Daarom zie ik het goed om op zoek te gaan naar nieuwe businessmodellen zodat adverteren minder opdringerig wordt en tegelijkertijd effectiever ... Voorlopig houd ik mijn blocker die essentieel lijkt om vandaag op internet te kunnen surfen.

  11.   baryonyx zei

    Dat unieke gevoel van het blokkeren van meer dan 40 advertenties in een YouTube-video is van onschatbare waarde, bovenal vermijd ik ook pre-videoadvertenties en advertenties die in het midden verschijnen ...

  12.   T zei

    De hebzucht en hebzucht van Google en anderen kent geen grenzen; Dat is de reden waarom ze chanteren met aanklagen als hun hebzucht en hebzucht worden afgesneden.

    VIVA UBLOCK ORIGIN!
    https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/ublock-origin/?src=search

    https://chrome.google.com/webstore/detail/ublock-origin/cjpalhdlnbpafiamejdnhcphjbkeiagm?hl=es-419

    1.    eliotime3000 zei

      Is de mishandeling die Google AdWords u toebrengt zo slecht omdat u niet zoveel bezoeken op uw website heeft, naast het feit dat deze service kosten in rekening brengt en vereist dat u een reclamebureau heeft om uw in HTML5 (of Flash) gemaakte banners te uploaden. voor browsers die het nog niet ondersteunen)? Zo ja, dan begrijp ik uw standpunt.

      Misschien is Google AdWords voor deze site de meest effectieve oplossing die er is, aangezien het een stroom bezoeken heeft die lucratief genoeg is om twee maandelijkse termijnen te betalen van de VPS-service die ze hebben met GNUTransfer (en als er nog wat over is , kunnen ze nog een jaar betalen, zodat ze voor het domein kunnen betalen).

      Als mond-tot-mondreclame zowel in het echte leven als op internet zo goed werkte….

  13.   eliotime3000 zei

    Voordat ik mezelf nog een keer verdoof van een Facebook-sessie, zal ik mijn mening geven over internetreclame die steeds meer stagneert als het gaat om de implementatie op websites.

    Voor degenen die Google AdWords hebben geprobeerd, is er helaas geen formulier waarmee u de advertenties kunt richten die betrekking hebben op het onderwerp van uw website, dus vaak hebben de willekeurige resultaten de neiging de ervaring van het browsen te schaden van een site vol met Google AdWords.

    Een ander ding is om te kiezen in welk formaat u de banners wilt laten verschijnen. We weten dat Google AdWords de pionier is geweest bij het plaatsen van advertenties in HTML5, dus dat is een geweldige stap zodat browsers geen last hebben van de Flash Player van weleer (als ze Firefox gebruiken, zullen ze weten hoe moeilijk het is om om te gaan met het verbruik van bronnen van Flash Player 11.2 wanneer de banner is gemaakt met een aantal codes die deze versie niet kan uitvoeren), maar tenzij ze ons laten kiezen in welk formaat we de advertenties willen weergeven, omdat we weten dat iedereen de banners in Flash Player zat is (Ja, er zijn praktisch banners in Flash Player die helaas erg slecht zijn ontworpen die zelfs bronnen verzadigen omdat ze veel ActionScript 3 hebben misbruikt, terwijl ze een paar goed geïmplementeerde ActionScript 2-codes hadden moeten gebruiken).

    En alsof dat nog niet genoeg was, is de concurrentie van Google AdWords echt middelmatig als het gaat om het plaatsen van banners, de meeste blijken oplichtingswebsites te zijn, maar de slechte.

    Trouwens, ik benijd je omdat dat stukje reclamebalk op het hoogtepunt van Google AdWords blijkt te staan.

  14.   Hagen zei

    Hallo allemaal.

    Ten eerste gaat het hebben van minder inkomen niet verloren.
    Dan hebben deze bedrijven die zichzelf al jaren verrijken met advertenties die gebruik maken van mijn bandbreedte, mij bespioneren zonder mij te respecteren, nooit overwogen om mij te betalen.
    Laat me het uitleggen: elke keer dat ik online ga, werk ik voor deze mensen en geef ze gegevens die ze verwerken en factureren, maar ik heb geen vergoeding.
    Dus Ublock, disconect en https overal.
    Ze gingen uit drie steden en nu komen ze die kleine schaamte huilen.

    Fijne dag, groeten.

  15.   greysyx zei

    In mijn persoonlijke geval had ik geen last van reclame die in een redelijke hoeveelheid verscheen. Tegenwoordig zijn er pagina's die bij het invoeren ervan meerdere pagina's worden geopend met advertenties, die de navigatie vertragen en u dwingen tijd te verspillen door ze te sluiten; Er zijn ook blogs waarin het vervelend is om moeizaam de inhoud van de artikelen te selecteren, vanwege het grote aantal advertenties en kleine vensters die opengaan, vaak precies datgene wat men probeert te lezen. In die gevallen sluit ik de pagina onmiddellijk en ga ik naar een vriendelijkere pagina. Dus ik denk dat de drijvende krachten achter dergelijke opdringerige reclame echt de gans doden die de gouden eieren legt ... Het is net als wanneer een tv-station batches van 20 minuten opzet, ze zijn ondraaglijk.