Google zaprezentował poprzez publikację raport kwartalny o aktualnym stanie „Privacy Sandbox for the Web” i w nim ogłoszono kilka ważnych zmian, w ramach których Google zasadniczo ponownie dostosował swój plan, aby zaprzestać obsługi plików cookie stron trzecich w swojej przeglądarce internetowej „Google Chrome”.
Pliki cookie stron trzecich służą do śledzenia ruchu użytkowników między witrynami, np. w sieciach reklamowych, widżetach mediów społecznościowych i systemach analityki internetowej.
L zmiany związane z plikami cookies są promowane w ramach inicjatywy Privacy Sandbox, której celem jest zrównoważenie prywatności użytkowników z potrzebami sieci i witryn reklamowych w zakresie śledzenia. Jednak próby wprowadzenia alternatyw dla śledzących plików cookie w przeglądarce Chrome spotkały się z oporem i krytyką ze względu na obawy dotyczące potencjalnych zagrożeń, takich jak dyskryminacja użytkowników i tworzenie nowych form ukrytego śledzenia użytkowników.
Nowy termin usuwania plików cookies
W raporcie zawiera aktualizację harmonogramu w celu stopniowej eliminacji plików cookie stron trzecich w przeglądarce Chrome i okazuje się, że pierwotnie zaproponowany plan nie może zostać zrealizowany.
Urząd ds. Konkurencji i Rynków UKirs (CMA) oraz Google publikują kwartalne raporty w celu aktualizacji ekosystemu na temat najnowszego stanu piaskownicy prywatności w internecie. W ramach raportu Google za pierwszy kwartał 1 r. w raporcie z 2024 kwietnia zamieścimy następującą aktualizację harmonogramu wycofywania plików cookie Chrome innych firm.
I czy to Pierwotnie planowano zakończyć obsługę plików cookie stron trzecich w 2022 r., ale był on kilkakrotnie przekładany, najpierw na połowę 2023 r., a następnie na koniec 2024 r., ponieważ W styczniu Chrome zaczął ograniczać dostęp do plików cookie stron trzecich dla 1% użytkowników na całym świecie i oczekiwano, że odsetek ten będzie stopniowo wzrastał, aż obejmie 100% użytkowników.
Wspomniano, że niedawne opóźnienie wynika z ciągłych problemów z opiniami branży, organów regulacyjnych i deweloperów oraz brakiem przygotowania w ekosystemie, zdecydowano nie dezaktywować kompatybilności z plikami cookie stron trzecich w 2024 r., przekładając termin na później . Wstępny termin byłby na przyszły rok.
Ponadto znaczenie CMA ma czas niezbędny do przeglądu wszystkich dowodów, w tym wyniki testów przeprowadzonych przez uczestników rynku na zlecenie CMA i na razie strony internetowe i usługi otrzymały dodatkowy czas na migrację z zależności od plików cookies podmiotów trzecich. Wspomniano, że ostateczny termin upływa 27 grudnia 2024 r. i obecnie zamiast tego proponuje się stosowanie następujących interfejsów API jako alternatywy dla śledzących plików cookie:
- Stowarzyszone zarządzanie danymi uwierzytelniającymi (FedCM): umożliwia tworzenie ujednoliconych usług tożsamości, które gwarantują prywatność i działanie bez plików cookie innych firm.
- Tokeny stanu prywatnego: Umożliwiają oddzielenie różnych użytkowników bez użycia identyfikatorów między witrynami i przesyłanie informacji o tożsamości użytkownika między różnymi kontekstami.
- Tematy (zastępuje FLoC API): Zapewnia możliwość definiowania kategorii zainteresowań użytkowników, które można wykorzystać do identyfikacji grup użytkowników o podobnych zainteresowaniach bez identyfikacji poszczególnych użytkowników za pomocą śledzących plików cookie. Odsetki są obliczane na podstawie aktywności przeglądania użytkownika i przechowywane na urządzeniu użytkownika.
- Chroniona publiczność: Rozwiązuje problemy z retargetingiem i pozwala na ocenę własnej grupy odbiorców, współpracując z użytkownikami, którzy już wcześniej odwiedzili witrynę.
- Raportowanie atrybucji: Pozwala ocenić skuteczność reklamy pod kątem przejść i konwersji (zakupy na stronie po przejściu).
- Interfejs API dostępu do pamięci: Służy do żądania uprawnień użytkownika w zakresie dostępu do przechowywania plików cookie, jeśli pliki cookie stron trzecich są domyślnie blokowane.
Te interfejsy API oferują alternatywy, które rozwiązują problemy związane z prywatnością i bezpieczeństwem związane ze śledzeniem plików cookie stron trzecich, umożliwiając sieciom reklamowym i witrynom internetowym uzyskiwanie odpowiednich informacji bez narażania prywatności użytkowników.
Jeżeli jesteś chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz sprawdzić szczegóły w poniższy link.