Podczas edycji Chrome Dev Summit 2019 w San Francisco, Google przedstawił swoją wizję internetu, jak wspomniał redaktor o kilku elementach, w tym o opracowaniu Privacy Sandbox, bezpiecznego środowiska dla treści, które chroni prywatność użytkowników.
Krótko mówiąc, Google Planuję to na przyszły rok (plan był od stycznia 2020) blokują typowy sposób śledzenia użytkowników przez firmy Internetu w przeglądarce Chrome, co będzie miało konsekwencje dla działania sieci, podczas gdy firma stara się sprostać rosnącym wymaganiom użytkowników w zakresie prywatności.
Plan Google ma na celu uniemożliwienie firmom reklamowym i innym organizacjom łączenia plików cookie przeglądarki z niedziałającymi witrynami internetowymi.
„Po wstępnym dialogu ze społecznością internetową jesteśmy przekonani, że ciągłe iteracje i opinie, mechanizmy ochrony prywatności i otwarte standardy, takie jak prywatna piaskownica, mogą wesprzeć zdrowy, wspierany reklamami internet”. przestarzały. Gdy te podejścia spełnią potrzeby użytkowników, wydawców i reklamodawców oraz opracują narzędzia łagodzące obejścia, planujemy wycofać obsługę plików cookie innych firm w przeglądarce Chrome. Mamy zamiar zrobić to za dwa lata. Ale nie możemy tego zrobić sami i dlatego potrzebujemy ekosystemu, aby uczestniczył w tych propozycjach. Pierwsze testy pochodzenia planujemy rozpocząć pod koniec tego roku, zaczynając od pomiaru konwersji, a kończąc na personalizacji ”.
W ostatniej aktualizacji projektu, aby zastąpić pliki cookie innych firm W celach reklamowych Google powiedział, że testowanie konkretnej propozycji wygląda obiecująco.
Google planował podzielić się nowymi odkryciami, które pokazują skuteczność propozycji stowarzyszonej kohorty uczenia się (FLoC), która jest częścią piaskownicy prywatności.
Inżynierowie Chrome pracowali z przemysłem na większą skalę, w tym z organizacją standardów internetowych W3C, nad pomysłami Sandbox, które wymyślili Google i inni gracze w branży reklamowej. Według Google niektóre z tych pomysłów zostaną prawdopodobnie zbadane dalej.
„To propozycja” - powiedział Chetna Bindra, menedżer grupy ds. Zaufania użytkowników i prywatności w Google, o postępach FLoC. «To nie jest bynajmniej ostateczna ani jedyna propozycja zastąpienia plików cookie stron trzecich… Nie będzie ostatecznego interfejsu API, który będziemy dalej badać, będzie to zbiór tych interfejsów API, które umożliwiają takie rzeczy, jak reklamy oparte na zainteresowaniach, a także pomiary przypadków użycia, w których niezbędna jest możliwość zapewnienia, że reklamodawcy mogą mierzyć skuteczność swoich reklam ”.
Bindra powiedział, że firma jest „bardzo przekonana” o postępach poczynionych w zakresie propozycji i dotychczasowych testów.
Post Google mówi, że wyniki testów pokazują, że FLoC jest „skutecznym, skoncentrowanym na prywatności proxy dla plików cookie innych firm”. Stwierdza, że reklamodawcy mogą spodziewać się co najmniej 95% konwersji na wydanego dolara w porównaniu z reklamami opartymi na plikach cookie.
Zasadniczo FLoC umieszczałby ludzi w grupach na podstawie zachowań związanych z przeglądaniem podobnie, co oznacza, że do kierowania na nie będą używane tylko „identyfikatory kohorty”, a nie indywidualne identyfikatory użytkowników. Historia sieci i dane wejściowe algorytmów pozostałyby w przeglądarce, a przeglądarka ujawniłaby tylko „kohortę” zawierającą tysiące osób.
„Naprawdę odkrywamy, że jedna z tych wczesnych technologii piaskownicy reklamowej opartych na zainteresowaniach jest dosłownie prawie tak samo skuteczna jak pliki cookie innych firm” - powiedział Bindra. „Przed nami zdecydowanie więcej testów. Chcemy, aby reklamodawcy i technicy reklam byli bezpośrednio zaangażowani. «
Dodał, że wyniki testów FLoC powinny uspokoić redaktorów. Chrome udostępni następnie kohorty do publicznego testowania w kolejnym wydaniu w marcu i planuje rozpocząć testowanie kohort opartych na FLoC z reklamodawcami w Google Ads w drugim kwartale, zgodnie z postem na blogu.
źródło: https://blog.google/