Google anunciou que vai adiar seu ambicioso plano para remover cookies de rastreamento de terceiros no Chrome até o segundo semestre de 2024.
Google originalmente anunciado que planeja eliminar gradualmente o suporte para cookies de rastreamento de terceiros no Chrome dentro de dois anos no início de 2020, agora cerca de dois anos e meio atrás (e uma pandemia global). A pressão regulatória resultou em um atraso anterior que empurrou a janela para 2023.
No entanto, abordagem de desenvolvimento atual (se não a tecnologia subjacente, até agora) da nova tecnologia teria recebido a aprovação de Autoridade de Mercados e Concorrência (CMA) do Reino Unido, então esta pode ser a última vez que está atrasada.
Plano do Google para remover cookies de terceiros do Chrome é uma medida que mudaria a forma como os anúncios são segmentados em sites. A empresa diz que trabalhou com editores, profissionais de marketing e reguladores em seu plano de substituição de cookies de terceiros.
Atualmente, cookies são o principal meio que eles usam comerciantes para rastrear a atividade online dos usuários e adaptar os anúncios de acordo. No entanto, o Google, líder mundial em publicidade online e desenvolvedor do Chrome, o navegador mais utilizado no mundo, decidiu prescindir dele.
“O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar o que há de novo no Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome. Agora pretendemos começar a eliminar os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024”, escreveu Anthony Chavez, vice-presidente da Privacy Sandbox.
A empresa disse que os comentários mostraram que os anunciantes precisam de mais tempo para testar a tecnologia. Esta é a segunda vez que o Google atrasa a implementação de sua alternativa de cookie chamada Privacy Sandbox, pois as pressões regulatórias retardaram a implantação da tecnologia, mas o Google pode obter aprovação dos reguladores para a nova data de lançamento.
Também em um anúncio dos testes dessas novas ferramentas de publicidade sensíveis à privacidade, foi mencionado que elas serão estendidas a mais usuários no início de agosto e serão estendidas durante o restante deste ano e até 2023.
Nos últimos meses, Google lançou versões de teste de uma série de novas ferramentas de privacidade. APIs de sandbox no Chrome para os desenvolvedores testarem. Essas APIs incluem “Fledge” e “Topics”, que a empresa diz encontrar um equilíbrio entre preservar a privacidade e buscar a economia de anúncios online que é fundamental para seus negócios.
Para aqueles usuários que estão em uma versão beta do Chrome, é possível que eles já estejam habilitados. Além disso, a decisão do Google de remover os cookies ecoa as medidas tomadas pela Apple, que abalou o mercado de publicidade digital no ano passado ao limitar o acesso dos anunciantes aos dados do usuário em seu sistema operacional iOS.
No entanto, em um momento em que os gigantes da tecnologia estão sob crescente escrutínio antitruste, alguns especialistas temem que a decisão do Google de remover os cookies fortaleça seu poder no mercado de publicidade digital, onde já desempenha um papel dominante.
O Privacy Sandbox visa trabalhar com o ecossistema para desenvolver alternativas de preservação de privacidade para cookies de terceiros e outras formas de rastreamento entre sites.
Ele propõe usar um algoritmo no navegador, Federated Learning Cohorts (FLoC), para analisar a atividade de um usuário e gerar um ID de "preservação de privacidade" que pode ser usado para segmentação. O Google afirma que o Privacy Sandbox é mais anônimo do que os cookies, mas a Electronic Frontier Foundation (EFF) o descreveu como "o oposto da tecnologia de preservação da privacidade" e semelhante ao "comportamento de pontuação de crédito".
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