Google revelado através de uma publicação relatório trimestral sobre o status atual do "Privacy Sandbox for the Web" e nele foram anunciadas algumas mudanças importantes nas quais o Google basicamente reajustou seu plano novamente para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros em seu navegador "Google Chrome".
Cookies de terceiros são usados para rastrear os movimentos dos usuários entre sites, como em redes de publicidade, widgets de redes sociais e sistemas de análise da web.
Os alterações relacionadas com cookies estão sendo promovidos por meio da iniciativa Privacy Sandbox, que busca equilibrar a privacidade do usuário com as necessidades de rastreamento de redes e sites de publicidade. No entanto, as tentativas de introduzir alternativas aos cookies de rastreamento no Chrome têm enfrentado resistência e críticas devido a preocupações sobre riscos potenciais, como a discriminação do usuário e a criação de novas formas de rastreamento oculto do usuário.
Nova data para exclusão de cookies
No relatório inclui uma atualização na programação para a eliminação progressiva de cookies de terceiros no Chrome e revela-se que o plano original proposto não pode ser executado.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e o Google publicam relatórios trimestrais para atualizar o ecossistema sobre o status mais recente do Privacy Sandbox para a Web. Como parte do relatório do primeiro trimestre de 1 do Google, incluiremos a seguinte atualização no cronograma para a eliminação gradual de cookies de terceiros do Chrome no relatório de 2024 de abril.
E é que, O suporte para cookies de terceiros foi originalmente planejado para terminar em 2022, mas foi adiado várias vezes, primeiro para meados de 2023 e depois para o final de 2024, uma vez que Em janeiro, o Chrome começou a restringir o acesso a cookies de terceiros para 1% dos usuários em todo o mundo e esperava-se que esse percentual aumentasse gradativamente até cobrir 100% dos usuários.
Menciona-se que o recente atraso se deve aos constantes problemas de opinião da indústria, reguladores e desenvolvedores e à falta de preparo do ecossistema, foi decidido não desativar a compatibilidade com cookies de terceiros em 2024, adiando a data para mais tarde . Uma data provisória seria para o próximo ano.
Além disso, a importância do A CMA tem o tempo necessário para analisar todas as evidências, incluindo os resultados de testes realizados pelos participantes do mercado a pedido da CMA e, por enquanto, os sites e serviços tiveram tempo adicional para migrar das dependências de cookies de terceiros. Menciona-se que o prazo é até 27 de dezembro de 2024 e atualmente é proposta a utilização das seguintes APIs como alternativas aos cookies de rastreamento:
- Gerenciamento Federado de Credenciais (FedCM): permite criar serviços de identidade unificados que garantem privacidade e funcionam sem cookies de terceiros.
- Tokens estatais privados: Eles permitem que diferentes usuários sejam separados sem usar identificadores entre sites e transmitam informações de identidade do usuário entre diferentes contextos.
- Tópicos (substitui API FLoC): Fornece a capacidade de definir categorias de interesses do usuário, que podem ser usadas para identificar grupos de usuários com interesses semelhantes sem identificar usuários individuais por meio de cookies de rastreamento. Os juros são calculados com base na atividade de navegação do usuário e armazenados no dispositivo do usuário.
- Público Protegido: Resolve problemas de retargeting e permite avaliar seu próprio público, trabalhando com usuários que já visitaram o site anteriormente.
- Relatório de atribuição: Permite avaliar a eficácia da publicidade em termos de transições e conversões (compras no site após uma transição).
- API de acesso ao armazenamento: Usado para solicitar permissões do usuário para acessar o armazenamento de cookies se cookies de terceiros estiverem bloqueados por padrão.
Essas APIs oferecem alternativas que abordam questões de privacidade e segurança associadas ao rastreamento de cookies de terceiros, permitindo que redes de anúncios e sites obtenham informações relevantes sem comprometer a privacidade do usuário.
Se você interessado em saber mais sobre isso, você pode verificar os detalhes em o seguinte link.