As empresas de publicidade procuram maneiras de conectar outros dados ao FLoC

FLoC é um método automático de segmentação de anúncios sem cookies do Google que "protege a privacidade" ao fornecer aos usuários da Internet um grau maior de anonimato do que o cookie de terceiros.

No entanto, FLoC poderia tornar mais rápido e fácil para as empresas de publicidade identificar e acessar informações sobre as pessoas online, como vários defensores da privacidade e da ética de dados previram, as empresas estão começando a combinar as credenciais do FLoC com as informações de perfil identificáveis ​​existentes.

As empresas de tecnologia que operam no mercado de gerenciamento de identidade digital dizem que os identificadores ajudarão a melhorar a precisão dos sistemas que detectam a identidade das pessoas e podem até servir como identificadores persistentes.

"Quanto mais sinais tivermos, mais precisos seremos, e os identificadores FLoC serão um dos sinais que usaremos", disse Mathieu Roche, CEO da ID5.

O Google designa o FLoC como um modelo de segmentação de anúncios favorável à privacidade porque o método não rastreia as pessoas individualmente. Em vez disso, o FLoC usa aprendizado de máquina para agrupar pessoas com base nas páginas da web que elas visitaram.

Além disso, o FLoC ID atribuído às pessoas é atualizado semanalmente, com o objetivo de filtrá-los em coletivos em evolução gradual e aparentemente limitar o uso de um FLoC ID como um identificador persistente. Como o sistema funciona automaticamente em navegadores da web como o Chrome, o Google não define com precisão como monta as coortes.

Não obstante, a indústria de publicidade (que adotou tecnologias fundamentais da Internet, como o cookie e o endereço IP para identificar pessoas online) vê uma oportunidade de fazer o mesmo com FLoC IDs na esperança de evitar o desaparecimento iminente dos cookies.

Com o tempo, Os identificadores FLoC podem funcionar como identificadores persistentes da mesma forma que os endereços IP, disse Nishant Desai, diretor de tecnologia e operações de grupo da Xaxis, o braço adtech do GroupM.

Como os endereços IP, os IDs FLoC não serão completamente estáticos. No entanto, os mesmos FLoC IDs ou o mesmo intervalo de IDs provavelmente estão associados a alguém.

"Se o comportamento dele não mudar, o algoritmo continuará a afetá-lo na mesma coorte, então alguns usuários terão um FLoC ID persistente associado a eles, ou podem ter um."

Os defensores da privacidade argumentaram que as credenciais do FLoC podem aliviar a dificuldade das empresas em coletar informações sobre um indivíduo.

Embora até agora um usuário da web deva ter visitado um site pelo menos uma vez antes que o site possa colocar um cookie em sua máquina para rastrear seus movimentos na web, um FLoC ID e os sinais que ele emite serão conhecidos.

Além de conectar identificadores FLoC a outros tipos de dados, O método de segmentação sem cookies do Google pode ser usado sozinho para criar perfis de público.

No entanto, está claro que outras empresas veem as credenciais do FLoC como dados de identidade potencialmente valiosos, razão pela qual defensores da privacidade como a Cyphers as veem como uma preocupação com a privacidade, o que não é tão teórico.

O Chrome atribuirá um FLoC ID a cada usuário do Chrome que não cancelou a inscrição, desativando a configuração da caixa de proteção de privacidade do navegador ou bloqueando-a com uma extensão. Portanto, mesmo que alguém nunca tenha visitado um site antes, o ID do FLoC pode revelar informações sobre essa pessoa que o site ou o sistema de anúncios não teria.

Por exemplo, juntas, essas pistas de dados podem revelar o sexo de uma pessoa, se ela provavelmente está em uma faixa de renda acima ou abaixo de uma determinada renda, ou se vive em uma determinada região.


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