FLoC não é mais viável e será substituído por Tópicos

Em um artigo anterior falamos sobre a morte do projeto «Libra» a criptomoeda que o Facebook estava planejando introduzir em seus produtos e é que falando sobre projetos mortos (falhas) neste artigo tenho o prazer de poder compartilhar com vocês uma notícia que foi lançada há vários dias, mas que eu não tinha a oportunidade de compartilhar.

E é isso como o título diz FLoC está morto (e mais de um está feliz com essa situação), para quem desconhece o polêmico projeto do Google, posso dizer que esta foi uma péssima iniciativa do gigante das buscas para substituir os cookies para publicidade baseada em interesses agrupando usuários em grupos de usuários com interesses comparáveis.

agora em vez disso, Google anunciou uma nova proposta chamada “Tópicos” em que a ideia aqui é que seu navegador aprenda os interesses do usuário enquanto ele navega na web (outra ideia que muitas pessoas não gostam).

Pretende-se que (Tópicos) irá reter dados das últimas três semanas de histórico de navegação (má ideia) e a partir de agora, O Google limitará o número de tópicos a 300, com planos de expandir isso ao longo do tempo.

O Google observa que esses temas não incluirão categorias sensíveis, como gênero ou raça. Para determinar o interesse O Google classifica os sites que você visita com base em um desses 300 tópicos. Para sites que não foram classificados antes, um algoritmo de aprendizado de máquina leve no navegador assumirá o controle e fornecerá um tópico estimado com base no nome de domínio.

Seja qual for a boa vontade que o Google mostrou nos últimos anos, por exemplo, no combate ao abuso de anúncios e rastreamento sistêmico de usuários, seus esforços foram desafiados pela solução que a empresa ofereceu.

Coortes de Aprendizagem Federadas ou (FLoC) foram promovidos como uma melhor estratégia que protege a privacidade das pessoas enquanto oferece aos anunciantes algo que eles podem aproveitar. Porém, defensores da privacidade (eles fizeram bem o seu trabalho) eles soaram o alarme na hora sobre o que eles veem como tecnologia ainda pior, e fabricantes de navegadores baseados em Chromium, como Brave e Vivaldi, se comprometeram a combater o FLoC em todas as suas formas e não apenas eles, mas vários projetos e marcas de grande nome.

E porque muitos defensores da privacidade eles não estavam convencidos disso, eles viram o FLoC como uma solução ainda pior do que o problema que está tentando resolver. Além de potencialmente violar leis como o GDPR, os críticos também apontaram que o FLoC coletaria mais dados privados na forma de histórico de navegação, o que nem mesmo os cookies de rastreamento fazem.

Embora identidades individuais únicas possam estar ocultas atrás de coortes, os dados do histórico de navegação ainda podem ser considerados um pouco privados, especialmente quando for fácil desenvolver perfis para membros desse grupo.

Antes disso Google fez outra proposta para rastrear usuários e permitir que os anunciantes façam anúncios direcionados e isso é feito com a API "Tópicos".

O novo sistema ainda removeria cookies, mas nãonotificaria os anunciantes sobre as áreas de interesse de um usuário com base nas últimas três semanas do histórico de navegação na web do usuário.

Basicamente ao visitar um site compatível com a API para fins publicitários, o navegador compartilha três tópicos de seu interesse (um para cada uma das últimas três semanas) selecionados aleatoriamente de seus cinco principais tópicos a cada semana. O site pode compartilhar isso com seus parceiros de anúncios para decidir quais anúncios serão exibidos.

Idealmente, esse seria um método mais privado de decidir qual anúncio exibir e o Google observa que também oferece aos usuários muito mais controle e transparência do que a norma atualmente. Os usuários poderão visualizar e remover tópicos de suas listas e também desativar toda a API.

A publicidade baseada em interesses (IBA) é uma forma de publicidade personalizada na qual um anúncio é selecionado para o usuário com base nos interesses derivados dos sites visitados no passe.

Isso é diferente da publicidade contextual, que se baseia exclusivamente no interesse derivado do site atual visualizado (e anunciado). Um dos benefícios do IBA é que ele permite que sites úteis para o usuário, mas que podem não ser facilmente rentabilizados por meio de publicidade contextual, exibam anúncios mais relevantes para o usuário do que poderiam ser, o que ajuda a financiar os sites. visitas de usuários.

A API de tópicos destina-se a fornecer às pessoas chamadores (incluindo tecnologia de anúncios de terceiros ou provedores de anúncios na página que executam o script) temas gerais de publicidade em que o visitante da página pode estar interessado no momento. Esses temas complementarão o contexto dos sinais da página atual e podem ser combinados para ajudar a encontrar publicidade adequada para o visitante.

Os planos para a API Os tópicos do Google acabaram de ser compartilhados com o mundo, e a empresa diz que o próximo passo é criar uma implantação de teste e coletar feedback da Internet.

Felizmente, a EFF, a Mozilla, a UE e outros defensores da privacidade que se manifestaram no FLoC estarão de acordo com o novo plano do Google.


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  1.   dimixisDEMZ dito

    Sinto-me muito feliz por ser um usuário do Vivaldi.