O Google adiou a implementação do FloC no Chrome até 2023

Depois que um grande número de desenvolvedores e plataformas expressaram seu desacordo com a implementação de FloC no popular navegador da web do Google, "Chrome" o gigante das buscas revelou recentemente que uma mudança foi feita em seus planos para encerrar o suporte do Chrome para cookies de terceiros ao acessar sites que não sejam o domínio da página atual (esses cookies são usados ​​para rastrear os movimentos dos usuários entre sites no código de redes de anúncios, widgets de mídia social e sistemas analíticos da web).

Aqui no blog nós compartilhamos as notas sobre isso e o caso mais recente é o da Amazon que sem bloquear mais simplesmente o FloC de seus sites antes do primeiro dia, além disso não podemos esquecer também o bloqueio pelo GitHub e também pelo WordPress, entre outros.

Muitos de vocês podem se perguntar por que muitos se opõem ao FLoC e que o principal problema é que os usuários têm que escolher entre "rastreamento antigo" e "novo rastreamento" e muitos revisores disseram repetidamente que permitir cookies de terceiros era o maior bug no Web e agora deixá-lo rodar sob um conjunto diferente de protocolos é tão prejudicial quanto o padrão antigo.

Apesar de tudo isso, O Google continua com planos de implementação do FloC, embora o suporte para cookies de terceiros no Chrome tenha sido originalmente planejado para terminar até 2022, este prazo foi alterado pelo menos um ano e meiojá que a implementação de uma substituição para cookies de terceiros leva mais tempo do que o esperado.

Como o Google menciona que até o final de 2022, está planejado concluir os testes das tecnologias que estão substituindo as tecnologias de rastreamento de cookies e ativá-las no Chrome, após o que está planejado dar às redes de anúncios e sites pelo menos 9 meses para migrar seu sistemas, monitore seu trabalho e poste comentários. Em meados de 2023, o Chrome começará a descontinuar o suporte para cookies de terceiros ao longo de um período de três meses.

Planejamos continuar trabalhando com a comunidade da web para criar abordagens mais privadas em áreas-chave, incluindo medição de anúncios, entrega de conteúdo e anúncios relevantes e detecção de fraude.

As mudanças estão sendo promovidas como parte da iniciativa Privacy Sandbox, cujo objetivo é alcançar um meio-termo entre a necessidade dos usuários de manter a privacidade e o desejo das redes de anúncios e sites de rastrear as preferências dos visitantes. Em vez de cookies de rastreamento, é proposto o uso da tecnologia FLoC (Federated Learning of Cohorts) para determinar os interesses do usuário sem violar a privacidade, permitindo destacar grupos de usuários com interesses semelhantes sem identificar usuários individuais.

Hoje, o Chrome e outros oferecem mais de 30 propostas, e quatro dessas propostas estão disponíveis em provas de origem. Especificamente para o Chrome, nossa meta é ter as principais tecnologias em vigor até o final de 2022 para que a comunidade de desenvolvedores comece a adotá-las.

A implementação de teste do FLoC no Chrome causou resistência na comunidade e críticas relacionadas ao fato de o FLoC não resolver todos os problemas e criar novos riscos, como a criação de condições de discriminação contra os usuários e o surgimento de um fator adicional para a identificação oculta e o rastreamento dos movimentos do usuário.

Sujeito ao nosso compromisso com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e de acordo com os compromissos que assumimos, o Chrome pode eliminar os cookies de terceiros durante um período de três meses, começando em meados de 2023 e terminando no final de 2023. 

De acordo com a Mozilla, a tecnologia Floc precisa ser melhorada E em sua forma atual, sua adoção em massa está repleta de riscos significativos.

Finalmente se você estiver interessado em saber mais sobre isso sobre a nota, você pode verificar o detalhes no link a seguir.


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