Google apresenta a evolução do seu trabalho na alternativa aos cookies de terceiros

Durante a edição 2019 do Chrome Dev Summit em San Francisco, O Google apresentou sua visão para a web, como o editor mencionou vários elementos, incluindo o desenvolvimento do Privacy Sandbox, um ambiente seguro para conteúdo que protege a privacidade dos usuários.

Resumindo, Google Eu planejo isso para o próximo ano (o plano era de janeiro de 2020) bloquear uma maneira comum de as empresas rastrearem usuários da Internet em seu navegador Chrome, o que terá consequências para o funcionamento da Web, enquanto a empresa tenta atender às crescentes demandas de privacidade dos usuários.

O plano do Google é impedir que empresas de adware e outras organizações conectem os cookies do seu navegador a sites não operacionais.

"Após um diálogo inicial com a comunidade da web, estamos confiantes de que, com iteração e feedback contínuos, mecanismos de privacidade e padrões abertos como o Privacy Sandbox podem oferecer suporte a uma web saudável e com suporte de anúncios." obsoleto. Uma vez que essas abordagens atendam às necessidades dos usuários, editores e anunciantes e desenvolvam as ferramentas para atenuar as soluções alternativas, planejamos eliminar o suporte a cookies de terceiros no Chrome. Nossa intenção é fazer isso em dois anos. Mas não podemos fazer isso sozinhos, por isso precisamos que o ecossistema participe dessas propostas. Planejamos começar os primeiros testes de origem ainda este ano, começando com a medição de conversão e continuando com a personalização. "

Na última atualização do seu projeto para substituir cookies de terceiros Para fins publicitários, o Google disse que testar uma determinada proposta parece promissor.

Google planejou compartilhar algumas novas descobertas que mostram a eficácia de sua proposta de coorte de aprendizagem federada (FLoC), que faz parte da sandbox de privacidade.

Os engenheiros do Chrome trabalharam com a indústria em uma escala maior, incluindo a organização de padrões da web W3C, em insights do Sandbox que o Google e outros jogadores de tecnologia de anúncios criaram. De acordo com o Google, algumas dessas ideias provavelmente serão mais exploradas.

"É uma proposta", disse Chetna Bindra, gerente de produto do grupo para confiança e privacidade do usuário no Google, sobre o progresso do FLoC. "Esta não é de forma alguma a proposta final ou única para substituir cookies de terceiros ... Não haverá uma API final que iremos explorar mais, será uma coleção dessas APIs que permitem coisas como publicidade baseada em interesses, bem como casos de uso de medição, onde é essencial ser capaz de garantir que os anunciantes possam medir a eficácia de seus anúncios ”.

Bindra disse que a empresa está "extremamente confiante" sobre o progresso feito nas propostas e testes até agora.

A postagem do Google diz que os resultados do teste mostram que o FLoC é "um proxy eficaz com foco na privacidade para cookies de terceiros". Ele afirma que os anunciantes podem esperar ver pelo menos 95% das conversões por dólar gasto em comparação com a publicidade baseada em cookies.

Basicamente FLoC colocaria as pessoas em grupos com base em comportamentos de navegação semelhantes, o que significa que apenas 'IDs de coorte' e não IDs de usuário individuais seriam usados ​​para direcioná-los. O histórico da web e as entradas do algoritmo permaneceriam no navegador, e o navegador apenas exporia uma "coorte" contendo milhares de pessoas.

“Estamos realmente descobrindo que uma das primeiras tecnologias de sandbox de anúncios com base em interesses é literalmente quase tão eficaz quanto os cookies de terceiros”, disse Bindra. “Definitivamente, há muitos mais testes por vir. Queremos que anunciantes e técnicos de publicidade se envolvam diretamente. «

Ele acrescentou que os números dos testes FLoC devem tranquilizar os editores. O Chrome então disponibilizará as coortes para teste público em seu próximo lançamento em março, e planeja começar a testar coortes baseadas em FLoC com anunciantes no Google Ads no segundo trimestre, de acordo com a postagem do blog.

fonte: https://blog.google/


O conteúdo do artigo segue nossos princípios de Ética editorial. Para relatar um erro, clique Clique aqui.

Seja o primeiro a comentar

Deixe um comentário

Seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

*

*

  1. Responsável pelos dados: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos dados: Controle de SPAM, gerenciamento de comentários.
  3. Legitimação: Seu consentimento
  4. Comunicação de dados: Os dados não serão comunicados a terceiros, exceto por obrigação legal.
  5. Armazenamento de dados: banco de dados hospedado pela Occentus Networks (UE)
  6. Direitos: A qualquer momento você pode limitar, recuperar e excluir suas informações.