Aqui no blog temos falado em várias ocasiões sobre a nova FLoC-API do Google com o qual diz eliminar completamente o uso de cookies de rastreamento e encerrar o suporte do Chrome para cookies de terceiros que são definidos ao visitar sites que não sejam o domínio da página atual.
A API FLoC é projetado para determinar a categoria de interesses do usuário sem identificação individual e sem referência ao histórico de visitas a sites específicos.
FLoCpPermite destacar grupos de usuários com interesses semelhantes sem identificar usuários individuais. Os interesses do usuário são identificados por 'coortes', rótulos curtos que descrevem diferentes grupos de interesse.
As coortes são calculadas no navegador aplicando algoritmos de aprendizado de máquina aos dados do histórico de navegação e ao conteúdo que é aberto no navegador. Os detalhes permanecem com o usuário, e apenas informações gerais sobre coortes que refletem interesses e permitem que eles forneçam publicidade relevante sem rastrear um usuário específico são transmitidas para o exterior.
E é que a razão de tocar no assunto da API FLoC recentemente a notícia de Google obteve uma patente para sua nova API que permitirá à empresa permitir a transmissão de dados dentro de uma rede sem o uso de cookies.
Esta notícia não é necessariamente surpreendente ou chocante. De fato, os entusiastas da tecnologia que estiverem atentos ao ano de 2021 terão até encontrado um artigo ocasional sobre os planos do Google de reduzir o uso de cookies e abandonar completamente a prática.
Esses artigos provavelmente também não falaram favoravelmente sobre o movimento, porque enquanto os cookies são irritantes na melhor das hipóteses e prejudiciais na pior, a alternativa é um pouco melhor.
O gigante tecnológico substituiu os cookies pelo sistema de aprendizado de coorte federado (FLoC), amplamente criticado. Para resumir rapidamente o que é essa nova adição ao navegador Chrome, a FLoC pegou as informações de rastreamento que os cookies coletam para anunciantes externos e as entregou diretamente ao Google em troca.
Os usuários preocupados com a privacidade ficaram insatisfeitos com a mudança, assim como empresas de terceiros que usaram fortemente o Google como forma de publicidade, com a empresa adiando sua proibição de cookies até 2023. No entanto, esta nova atualização mostra que a empresa está longe de ter esquecido seus objetivos iniciais.
Essa nova tecnologia patenteada permite que o navegador Chrome registre com mais eficiência o conteúdo com o qual um usuário interage em um site. Essencialmente, todo o conteúdo com o qual o usuário interage é armazenado no navegador Chrome, e essas são informações que o Google pode usar posteriormente para qualquer demografia ou conteúdo específico que a própria empresa tenha gerado. No entanto, todas as formas de armazenamento consomem largura de banda e capacidade de computação. Simplificando, quanto mais conteúdo, mais lento o Chrome é.
O navegador principal do Google chegou onde está hoje sendo exatamente o oposto de lento; foi sua eficiência que acabou levando à perda de navegadores menos capazes, como o Microsoft Explorer. A lentidão ou atraso na obtenção de informações pessoais sobre os usuários pode não ser a melhor ideia.
A nova API pode reduzir a transmissão de informações do site de entrada filtrando ou ignorando transmissões que não têm conteúdo. A API também permite que os sites transmitam dados em pacotes menores, economizando largura de banda e recursos de computação e mantendo o Chrome mais rápido do que nunca. Isso é ótimo, mas não vamos esquecer que tudo isso significa que o Google está extraindo dados pessoais dos usuários com mais eficiência do que nunca.
Por fim, se estiver interessado em saber mais sobre o assunto, pode consultar os detalhes no link a seguir