Parlamentul australian a adoptat o versiune finală a legislației care obligă Google și Facebook să plătească pentru link-uri către articole de știri. Adoptarea codului de negociere media marchează sfârșitul a luni de negocieri controversate între guvernul australian și cei doi giganți tehnologici, care sunt numiți în cod.
Google și Facebook au susținut de mult timp că nu ar trebui să plătească niciun ban pentru a adăuga linkuri către articole de știri, deoarece linkurile trimit trafic valoros către site-uri de știri.
În ultimul deceniu, Google a avut succes în derularea eforturilor de subminare a principiului legăturilor gratuite.
Dar în ultimii ani, Australia și Europa au devenit mai hotărâte să forțeze giganții tehnologici americani să-și sprijine financiar industriile naționale de informații.
Versiunea inițială a legii australiene a fost și mai agresivă, deoarece nu numai că i-ar obliga pe giganții tehnologici să negocieze cu site-urile de știri, dar a propus și un proces de arbitraj în care fiecare parte (un editor australian și, respectiv, un gigant tehnologic) ar depune o propunere, iar apoi un arbitru independent ar decide care propunere era mai „rezonabilă”.
În ianuarie, Google a amenințat că își va închide motorul de căutare australian dacă legea va intra în vigoare. Săptămâna trecută, Facebook a mers și mai departe, împiedicând utilizatorii să distribuie articole de știri australiene.
Între timp, Microsoft a profitat de ocazie pentru a-și submina rivalii, susținând cu tărie abordarea australiană și ideea de a plăti pentru conținutul de știri.
După zile întregi de negocieri intense, Facebook și Australia au ajuns la un acord pentru a salva fața.
Facebook a fost de acord să reactiveze schimbul de articole de știri în schimbul faptului ca guvernul australian să permită Facebook să renunțe la procesul de arbitraj forțat, dacă reușește să convingă guvernul că a „adus deja o contribuție semnificativă la sustenabilitatea industriei de știri australiene prin încheierea de acorduri comerciale cu companii media”.
Google și Facebook au ajuns la acorduri cu companii media australiene în încercarea de a demonstra că nu sunt necesare măsuri coercitive suplimentare.
Legea revizuită oferă companiilor tehnologice o perioadă mai lungă decât cea normală pentru a încheia acorduri voluntare înainte de a fi obligate să intre în arbitraj.
"Deși editorii de știri au un drept conex, este posibil ca aceștia să nu aibă puterea financiară de a negocia tranzacții corecte și echilibrate cu aceste companii de control tehnologic, care altfel ar putea amenința să se retragă din negocieri sau să abandoneze total. Piețele", au spus ei într-un comunicat.
Deși aceste schimbări au reprezentat câștiguri tactice pentru Facebook și Google față de propunerea dură inițială a Australiei, este clar că giganții tehnologiei și-au abandonat poziția anterioară pe care nu ar trebui să o plătească deloc. În acest moment, pare puțin probabil ca Google să poată rezista unor propuneri similare în statele membre ale UE, deși ar putea obține niște oferte reduse în jurul marginilor.
În cele din urmă, merită menționat faptul că Canada și alte țări iau în considerare o legislație similară, în timp ce Facebook și Google se grăbesc să înlăture aceste legi prin încheierea de acorduri voluntare cu agenții de știri din întreaga lume.
Și, în Europa, reforma drepturilor de autor din 2019 a stabilit în special un „drept conex” în beneficiul editorilor și al agențiilor de presă. Această măsură ar trebui să îi ajute să plătească pentru preluarea conținutului lor de către platformele online și alți agregatori, compensând astfel prăbușirea veniturilor lor tradiționale din publicitate în beneficiul giganților de pe internet, cum ar fi Facebook și Google.
În plus, statele membre ale Uniunii mai au până în iunie 2021 să adopte legile relevante cu privire la această reformă în propria țară.