Google a dezvăluit printr-o publicație raport trimestrial despre starea actuală a „Privacy Sandbox for the Web” și în acesta au fost anunțate câteva modificări importante în care Google și-a reajustat practic planul din nou de a înceta suportarea cookie-urilor terță parte în browserul său web „Google Chrome”.
Cookie-urile de la terți sunt folosite pentru a urmări mișcările utilizatorilor între site-uri, cum ar fi în rețelele de publicitate, widget-urile rețelelor sociale și sistemele de analiză web.
L modificări legate de cookie-uri sunt promovate prin inițiativa Privacy Sandbox, care urmărește să echilibreze confidențialitatea utilizatorilor cu nevoile de urmărire ale rețelelor și site-urilor de publicitate. Cu toate acestea, încercările de a introduce alternative la cookie-urile de urmărire în Chrome s-au confruntat cu rezistență și critici din cauza preocupărilor cu privire la riscurile potențiale, cum ar fi discriminarea utilizatorilor și crearea de noi forme de urmărire ascunsă a utilizatorilor.
Noua data pentru stergerea cookie-urilor
În raport include o actualizare a programului pentru eliminarea progresivă a cookie-urilor terță parte din Chrome și se dezvăluie că planul inițial care fusese propus nu poate fi realizat.
Autoritatea UKirs pentru Concurență și Piețe (CMA) și Google publică rapoarte trimestriale pentru a actualiza ecosistemul cu privire la cel mai recent statut al Privacy Sandbox for the Web. Ca parte a raportului Google pentru trimestrul I 1, vom include următoarea actualizare a calendarului pentru eliminarea treptată a cookie-urilor Chrome terță parte în raportul din 2024 aprilie.
Și asta este, Suportul pentru module cookie de la terți a fost inițial planificat să se încheie în 2022, dar a fost amânat de mai multe ori, mai întâi la jumătatea anului 2023 și apoi la sfârșitul lui 2024, din moment ce În ianuarie, Chrome a început să restricționeze accesul la cookie-uri de terți pentru 1% dintre utilizatorii din întreaga lume și era de așteptat ca acest procent să crească treptat până să acopere 100% dintre utilizatori.
Se menționează că recenta întârziere se datorează problemelor constante de opinii din industrie, autorităților de reglementare și dezvoltatorilor și lipsei de pregătire în ecosistem, s-a decis să nu se dezactiveze compatibilitatea cu cookie-urile terțe în 2024, amânând data ulterior. . O dată provizorie ar fi pentru anul viitor.
În plus, importanța CMA are timpul necesar pentru a revizui toate dovezile, inclusiv rezultatele testelor efectuate de participanții de pe piață la solicitarea CMA și, deocamdată, site-urilor și serviciilor au avut timp suplimentar pentru a migra de la dependențele de cookie-uri terțe. Se menționează că termenul limită este până pe 27 decembrie 2024 și în prezent se propune utilizarea următoarelor API-uri ca alternative la cookie-urile de urmărire:
- Managementul acreditărilor federate (FedCM): Vă permite să creați servicii de identitate unificate care garantează confidențialitatea și funcționează fără cookie-uri terțe.
- Jetoane private de stat: Acestea permit diferiți utilizatori să fie separați fără a utiliza identificatori între site-uri și să transmită informații despre identitatea utilizatorului între diferite contexte.
- Subiecte (înlocuiește API-ul FLoC): Oferă posibilitatea de a defini categorii de interese ale utilizatorilor, care pot fi utilizate pentru a identifica grupuri de utilizatori cu interese similare fără a identifica utilizatorii individuali prin cookie-uri de urmărire. Dobânda este calculată pe baza activității de navigare a utilizatorului și stocată pe dispozitivul utilizatorului.
- Audiență protejată: Rezolvă problemele de retargeting și vă permite să vă evaluați propriul public, lucrând cu utilizatorii care au vizitat site-ul anterior.
- Raportarea atribuirii: Vă permite să evaluați eficiența publicității în ceea ce privește tranzițiile și conversiile (achiziții pe site după o tranziție).
- API de acces la stocare: Folosit pentru a solicita permisiunea utilizatorului de a accesa stocarea cookie-urilor dacă cookie-urile terță parte sunt blocate în mod implicit.
Aceste API-uri oferă alternative care abordează problemele legate de confidențialitate și securitate asociate cu urmărirea cookie-urilor terță parte, permițând rețelelor publicitare și site-urilor web să obțină informații relevante fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor.
Dacă ești interesat să afle mai multe despre asta, puteți verifica detaliile în următorul link.