Facebook se pregătește să dea în judecată Apple pentru „practici anticoncurențiale”. Cu ajutorul unui consilier juridic extern, Facebook pregătește de luni de zile un proces antitrust împotriva Apple, producătorul de iPhone afirmând că a abuzat de puterea sa pe piața smartphone-urilor , obligând dezvoltatorii de aplicații să respecte regulile App Store care impun propriile aplicații ale Apple.
Tonul crește între Facebook și Apple și după ani de tensiune, războiul dintre cei doi uriași ar putea atinge apogeul în instanță.
Facebook și Google obțin o mare parte din veniturile lor din publicitate , o piață în valoare de miliarde de dolari anual. Prin urmare, asigurarea sănătății acestei activități este crucială pentru aceste mărci importante. În timp ce Google deține Android, iar regulile sale de confidențialitate nu sunt la fel de ostile publicității, Apple și iOS nu sunt. Compania își propune să facă din platforma sa cel mai sigur sistem de operare de pe piață pentru utilizatorii săi, iar acest lucru reprezintă o problemă pentru unii.
Pentru informarea dumneavoastră, cu iOS 13, agenții de publicitate pot utiliza un identificator unic numit IDFA (Identificator pentru agenții de publicitate) pentru a direcționa mai bine reclamele și a le estima eficiența . Acesta este un identificator unic, criptat, al punctului final, atribuit de sistemul de operare; IDFA pe iOS și AAID pe Android.
Dar iOS 14 prezice că fiecare aplicație care dorește să utilizeze aceste acreditări va cere utilizatorilor să renunțe la urmărire atunci când aplicația este lansată pentru prima dată.
Evident, setările de confidențialitate ale iOS 14 vor reduce publicitatea direcționată către companii . Facebook a avut dreptate să spună acest lucru în august, afirmând că actualizarea va avea un impact semnificativ asupra unor aspecte ale afacerii sale, inclusiv urmărirea utilizatorilor.
Compania a spus că aceste setări din iOS 14 ale Apple ar putea duce la o scădere dramatică de peste 50% a activității publicitare pe instrumentul său de rețea de audiență.
Acesta din urmă permite agenților de publicitate să își extindă campaniile de pe Facebook și Instagram pe internet prin intermediul a mii de aplicații de înaltă calitate. Audience Network ajută dezvoltatorii de aplicații mobile să ofere utilizatorilor publicitate direcționată în aplicație, pe baza datelor de pe Facebook, și susține că această funcție nu ar mai fi utilă dacă aceste setări iOS 14 ar fi implementate.
Ca răspuns la întrebările grupurilor pentru drepturile civile, ale omului și ale drepturilor digitale, Apple își menține planul de lansare a noii funcții App Monitoring Transparency (ATT), iar Jane Horvath, directoarea senior pentru confidențialitate globală a Apple, promite celor opt organizații, inclusiv Amnesty International, Human Rights Watch și Electronic Frontier Foundation, să continue reforma.
„Urmărirea poate fi invazivă, chiar înfricoșătoare și de cele mai multe ori se face fără cunoștința sau consimțământul utilizatorului”, a scris Jane Horvath, directorul principal al confidențialității globale al Apple. „Ceea ce unele companii numesc„ experiențe personalizate ”sunt adesea încercări ascunse de a culege cât mai multe date despre oameni, de a crea profiluri cuprinzătoare despre aceștia și de a genera astfel de bani.
În cele din urmă, Apple a amânat implementarea completă a funcționalității iOS 14 până la începutul anului 2021. Aceste măsuri par să acorde prioritate confidențialității și confidențialității datelor utilizatorilor față de interesele agenților de publicitate și ale dezvoltatorilor.
Cu toate acestea, unii au prezentat o proiecție a ceea ce poate însemna acest lucru pentru viitor. Pe baza acestor recenzii, aceste actualizări relevă faptul că publicitatea ca model pentru generarea de bani din aplicații este decimată.
În acest caz, în calitate de utilizator, estimează că trebuie să ne pregătim să plătim acum pentru aceste aplicații care erau cândva gratuite și, mai presus de toate, trebuie să avem în vedere că Apple percepe un comision de 30% din toate plățile din cadrul aplicației.
În cele din urmă, Facebook ar putea decide să nu ridice acuzații, deoarece directorii săi se confruntă cu rezistență internă a unor angajați din cauza campaniei lor publice împotriva Apple.