FLoC este o metodă de direcționare automată a anunțurilor fără cookie-uri de la Google care „protejează confidențialitatea” oferind utilizatorilor de internet un grad mai mare de anonimat decât cookie-ul terță parte.
Cu toate acestea, FLoC ar putea face mai rapid și mai ușor pentru companiile de publicitate identificarea și accesarea informațiilor despre oameni online, așa cum au anticipat diferiți avocați în materie de confidențialitate și etică, companiile încep să combine acreditările FLoC cu informațiile existente de profil identificabile.
Companiile tehnologice care operează pe piața de gestionare a identității digitale spun că identificatorii vor contribui la îmbunătățirea acurateței sistemelor care detectează identitățile oamenilor și ar putea servi chiar și ca identificatori persistenți.
"Cu cât avem mai multe semnale, cu atât vom fi mai exacți, iar identificatorii FLoC vor fi unul dintre semnalele pe care le vom folosi", a declarat Mathieu Roche, CEO ID5.
Google desemnează FLoC ca un model de direcționare a anunțurilor adecvat confidențialității, deoarece metoda nu urmărește persoanele în mod individual. În schimb, FLoC folosește învățarea automată pentru a grupa persoane pe baza paginilor web pe care le-au vizitat.
În plus, ID-ul FLoC atribuit oamenilor este actualizat săptămânal, care este destinat să le filtreze în colectivele care evoluează treptat și să limiteze aparent utilizarea unui ID FLoC ca identificator persistent. Deoarece sistemul funcționează automat în browsere web precum Chrome, Google nu definește cu exactitate modul în care asamblează cohortele.
Cu toate acestea, industria publicitară (care a adoptat tehnologii fundamentale de internet precum cookie-ul și adresa IP pentru a identifica persoanele online) vede o oportunitate de a face același lucru cu ID-urile FLoC în speranța de a preveni dispariția iminentă a cookie-urilor.
Peste orar, Identificatorii FLoC ar putea funcționa ca identificatori persistenți în același mod ca adresele IP, a spus Nishant Desai, director de tehnologie și operațiuni de grup la Xaxis, brațul adtech al GroupM.
La fel ca adresele IP, ID-urile FLoC nu vor fi complet statice. Cu toate acestea, aceleași ID-uri FLoC sau aceeași gamă de ID-uri sunt probabil asociate cu cineva.
"Dacă comportamentul său nu se schimbă, algoritmul îl va afecta în continuare în aceeași cohortă, astfel încât unii utilizatori vor avea un ID FLoC persistent asociat cu ei sau ar putea avea unul."
Avocații confidențialității au susținut că acreditările FLoC pot atenua dificultatea companiilor de a colecta informații despre o persoană.
În timp ce până acum un utilizator web ar fi trebuit să viziteze un site web cel puțin o dată înainte ca acesta să poată plasa un cookie pe aparatul său pentru a-și urmări mișcările pe web, un ID FLoC și semnalele pe care le emite vor fi cunoscute.
Pe lângă conectarea identificatorilor FLoC la alte tipuri de date, Metoda de direcționare fără cookie a Google poate fi utilizată singură pentru a crea profiluri de public.
Cu toate acestea, este clar că alte companii consideră acreditările FLoC ca date de identitate potențial valoroase, motiv pentru care susținătorii confidențialității, cum ar fi Cyphers, le consideră o problemă de confidențialitate, ceea ce nu este la fel de teoretic.
Chrome va atribui un ID FLoC fiecărui utilizator Chrome care nu s-a dezabonat, dezactivând setarea sandbox-ului de confidențialitate al browserului sau blocându-l cu o extensie. Deci, chiar dacă cineva nu a mai vizitat niciodată un site, ID-ul FLoC poate dezvălui informații despre persoana respectivă pe care site-ul sau sistemul publicitar ar putea să nu le aibă altfel.
De exemplu, împreună, aceste semnale de date ar putea dezvălui sexul unei persoane, dacă este probabil să se afle într-o categorie de venituri peste sau sub un anumit venit sau dacă locuiesc într-o anumită regiune.