În cadrul ediției din 2019 a Chrome Dev Summit în San Francisco, Google și-a prezentat viziunea pentru web, întrucât editorul a menționat mai multe elemente, inclusiv dezvoltarea secțiunii Sandbox de confidențialitate, un mediu sigur pentru conținut care protejează confidențialitatea utilizatorilor.
Pe scurt, Google Planific asta pentru anul viitor (planul era din ianuarie 2020) blochează o modalitate comună de urmărire a utilizatorilor de către companii Internetului în browserul său Chrome, care va avea consecințe asupra funcționării Web, în timp ce compania încearcă să răspundă cerințelor tot mai mari de confidențialitate ale utilizatorilor.
Planul Google este de a împiedica companiile publicitare și alte organizații să conecteze cookie-urile browserului dvs. la site-uri web care nu funcționează.
„După un dialog inițial cu comunitatea web, suntem încrezători că, cu iterații și feedback continuu, mecanismele de confidențialitate și standardele deschise precum Privacy Sandbox pot sprijini un web sănătos, susținut de reclame.” învechit. Odată ce aceste abordări satisfac nevoile utilizatorilor, editorilor și agenților de publicitate și dezvoltă instrumentele pentru a atenua soluțiile alternative, intenționăm să eliminăm treptat suportul pentru cookie-uri de la terți în Chrome. Intenția noastră este să o facem în doi ani. Dar nu o putem face singuri și de aceea avem nevoie de ecosistem pentru a participa la aceste propuneri. Planificăm să începem primele teste de origine la sfârșitul acestui an, începând cu măsurarea conversiei și continuând cu personalizarea ”.
În ultima actualizare a proiectului dvs. de înlocuire a cookie-urilor terță parte În scopuri publicitare, Google a spus că testarea unei anumite propuneri pare promițătoare.
Google a planificat să împărtășească câteva noi descoperiri care arată eficacitatea a propunerii sale de cohortă federală de învățare (FLoC), care face parte din sandbox-ul de confidențialitate.
Inginerii Chrome au lucrat cu industria la scară mai largă, inclusiv organizația W3C pentru standarde web, cu privire la informațiile Sandbox pe care Google și alți jucători de tehnologie publicitară le-au creat. Potrivit Google, este posibil ca unele dintre aceste idei să fie explorate în continuare.
„Este o propunere”, a declarat Chetna Bindra, manager de produs de grup pentru încrederea utilizatorilor și confidențialitatea de la Google, despre progresele FLoC. «Aceasta nu este în niciun caz propunerea finală sau singura de înlocuire a cookie-urilor terților ... Nu va exista niciun API final pe care să îl explorăm mai departe, va fi o colecție de acele API-uri care permit lucruri precum publicitatea bazată pe interese, precum și pentru cazuri de utilizare a măsurătorilor, în care este esențial să se poată asigura că agenții de publicitate pot măsura eficacitatea anunțurilor lor ”.
Bindra a declarat că compania este „extrem de încrezătoare” în legătură cu progresele înregistrate până acum în ceea ce privește propunerile și testele.
Postarea Google spune că rezultatele testelor arată că FLoC este „un proxy eficient axat pe confidențialitate pentru cookie-urile terților”. Se afirmă că agenții de publicitate se pot aștepta să vadă cel puțin 95% din conversiile pe dolar cheltuit în comparație cu publicitatea bazată pe cookie.
practic, FLoC ar plasa oamenii în grupuri pe baza comportamentelor de navigare similar, ceea ce înseamnă că numai „ID-ul cohortei” și nu ID-urile de utilizator individuale ar fi utilizate pentru a le viza. Istoricul web și intrările algoritmului ar rămâne în browser, iar browserul ar expune doar o „cohortă” care conține mii de oameni.
„Am descoperit cu adevărat că una dintre acele tehnologii de sandbox publicitare bazate pe interese este literalmente aproape la fel de eficientă ca și cookie-urile de la terți”, a spus Bindra. „Cu siguranță mai sunt încă multe teste. Vrem ca agenții de publicitate și tehnicienii publicitari să se implice direct. «
El a adăugat că numerele de test FLoC ar trebui să-i liniștească pe editori. Chrome va face apoi cohortele disponibile pentru testarea publică cu următoarea sa lansare în martie și intenționează să înceapă testarea cohortelor bazate pe FLoC cu agenții de publicitate pe Google Ads în QXNUMX, potrivit postării de pe blog.
Fuente: https://blog.google/