Sosirea FLoC va avea o ușoară întârziere, dar sosirea sa va fi inevitabilă

În mai multe articole pe care le-am împărtășit aici pe blog despre care am vorbit deja FLoC care este o tehnologie de la Google, practic schimbă urmărirea individuală a utilizatorilor și amprentarea digitală pentru identificare grup (cohorta) pe baza istoricelor de navigare similare ale membrilor acelui grup.

FLOC pune oamenii în grupuri pe baza unor comportamente de navigare similare, ceea ce înseamnă că numai „ID-urile de cohortă” și nu ID-urile de utilizator individuale sunt utilizate pentru a le viza. Istoricul web și intrările algoritmului sunt salvate în browser, iar browserul afișează o singură „cohortă” care conține mii de oameni.

În ianuarie 2020, Google a spus că își acordă doi ani pentru a bloca cookie-urile terților, un mod obișnuit pentru companii de a urmări persoanele din browserul Chrome. Planul Google este de a împiedica companiile publicitare și alte organizații să conecteze cookie-urile browserului dvs. la site-uri web care nu funcționează:

„După un dialog inițial cu comunitatea web, suntem încrezători că, cu iterații și feedback continuu, mecanismele de confidențialitate și standardele deschise precum Privacy Sandbox pot sprijini o rețea web sănătoasă, acceptată de reclame, într-un mod care va face ca cookie-urile terților să fie învechite . Odată ce aceste abordări satisfac nevoile utilizatorilor, editorilor și agenților de publicitate și dezvoltă instrumentele pentru a atenua soluțiile, intenționăm să eliminăm treptat suportul pentru cookie-uri de la terți în Chrome. Intenția noastră este să o facem în doi ani. Dar nu o putem face singuri și de aceea avem nevoie de ecosistem pentru a participa la aceste propuneri. Planificăm să începem primele teste de origine mai târziu în acest an, începând cu măsurarea conversiei și continuând cu personalizarea.

Să o facă, Editorul Chrome a propus cohorte de învățare federalizată (FLoC) care face parte din sandbox-ul de confidențialitate. Inginerii Chrome au lucrat cu industria la scară mai largă, inclusiv organizația de standarde web W3C, cu privire la informațiile Sandbox pe care Google și alți jucători de tehnologie publicitară le-au creat. Potrivit Google, este posibil ca unele dintre aceste idei să fie explorate în continuare.

După aceea, diferite mărci și grupuri de renume au luptat împotriva FloC și ca răspuns la reacția industriei, Google a decis să întârzie eliminarea de pe Chrome a asistenței terță parte pentru cookie-uri. Multe browsere blochează acum cookie-urile de urmărire ale unor terțe părți, dar Google nu avea de gând să intervină fără a-și proteja mai întâi modelul de afaceri, în special cu FLoC. Cu toate acestea, în fața reacțiilor în lanț, atât din partea actorilor din industrie, cât și a politicienilor (de exemplu, sondajul UE care vizează serviciile de tehnologie publicitară Google), Google spune că „a devenit clar că este nevoie de mai mult timp în ecosistem pentru a realiza acest lucru”.

Google a susținut că a primit „comentarii substanțiale” din comunitatea web după primul test FLoC, iar acum va dura ceva mai mult ca mecanismul să fie implementat pe scară largă. Google spune că acest lucru „va permite suficient timp pentru dezbaterea publică cu privire la soluțiile adecvate, angajamentul continuu cu autoritățile de reglementare și pentru ca editorii și industria publicitară să își migreze serviciile”. În timp ce FLoC este principalul argument Google pentru un utilizator care urmărește suprascrierea cookie-urilor publicitare, nu este singura lor opțiune. Compania a spus că „Chrome și alții au făcut mai mult de 30 de trimiteri și că patru dintre aceste trimiteri sunt disponibile în Origin Trials”.

Google și-a actualizat programul lunar de confidențialitate din sandbox pentru a arăta că compania a amânat testarea FLoC din Q2021 2022 (anunțată în iulie) până la Q2022 XNUMX. Testarea API-ului FLEDGE, noua propunere Chrome pentru a ajuta agenții de publicitate să redirecționeze publicitatea fără cookie-uri terțe pe web sunt, de asemenea, amânate și vor nu va avea loc decât în ​​primul trimestru al anului XNUMX.

Google intenționează acum să lanseze FLoC pe browsere până la sfârșitul anului 2022 (segmentul verde din foaia de parcurs de mai jos), apoi faza de asistență pentru cookie-uri terță parte la sfârșitul anului 2023, pe o perioadă de 3 luni.

Perioada „Discuție”, programată inițial să se încheie în al treilea trimestru al anului 2021, timp în care „tehnologiile și prototipurile acestora sunt discutate în forumuri precum grupurile GitHub sau W3C”, a fost prelungită până la sfârșitul celui de-al patrulea trimestru al anului 2021. De asemenea, are impact asupra estimării momentului în care se așteaptă terminarea testelor, care se schimbă acum de la sfârșitul celui de-al doilea trimestru până la sfârșitul celui de-al treilea trimestru al anului 2022.

În plus, testarea API-urilor din categoria „măsurați publicitatea digitală” a fost, de asemenea, amânată la T2022 XNUMX.

Fuente: https://www.privacysandbox.com/


Fii primul care comenteaza

Lasă comentariul tău

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

*

*

  1. Responsabil pentru date: Miguel Ángel Gatón
  2. Scopul datelor: Control SPAM, gestionarea comentariilor.
  3. Legitimare: consimțământul dvs.
  4. Comunicarea datelor: datele nu vor fi comunicate terților decât prin obligație legală.
  5. Stocarea datelor: bază de date găzduită de Occentus Networks (UE)
  6. Drepturi: în orice moment vă puteți limita, recupera și șterge informațiile.