Парламент Австралии принял окончательную версию закона, обязывающего Google и Facebook платить за размещение ссылок на новостные статьи. Принятие кодекса о коллективных переговорах со СМИ знаменует собой завершение многомесячных напряженных переговоров между австралийским правительством и двумя технологическими гигантами, упомянутыми в кодексе.
Google и Facebook давно утверждают, что им не следует платить ни копейки за размещение ссылок на новостные статьи, поскольку эти ссылки направляют ценный трафик на новостные сайты.
За последнее десятилетие Google успешно отбросил попытки подорвать принцип бесплатных ссылок.
Но в последние годы Австралия и Европа стали более полными решимости заставить американских технологических гигантов финансово поддерживать свои национальные информационные отрасли.
Первоначальная версия австралийского закона была еще более жесткой, поскольку она не только обязывала технологических гигантов вести переговоры с новостными сайтами, но и предлагала арбитражный процесс, в рамках которого каждая сторона (австралийский издатель и технологический гигант, соответственно) представляли бы свои предложения, а затем независимый арбитр решал бы, какое из предложений является более «разумным».
В январе Google пригрозил закрыть свою австралийскую поисковую систему, если закон вступит в силу. На прошлой неделе Facebook пошел еще дальше, запретив пользователям делиться австралийскими новостными статьями.
Тем временем Microsoft воспользовалась возможностью подорвать позиции своих конкурентов, решительно поддержав австралийский подход и идею оплаты новостного контента.
После нескольких дней напряженных переговоров Facebook и Австралия достигли соглашения о сохранении лица.
Facebook согласился возобновить обмен новостными статьями в обмен на разрешение австралийского правительства Facebook отказаться от участия в принудительном арбитражном процессе, если компания сможет убедить правительство в том, что она уже «внесла значительный вклад в устойчивость австралийской новостной индустрии, заключив коммерческие соглашения с медиакомпаниями».
Google и Facebook достигли соглашений с австралийскими медиакомпаниями, пытаясь продемонстрировать, что дальнейшие принудительные меры не требуются.
Пересмотренный закон дает технологическим компаниям более длительный период, чем обычно, для заключения добровольных соглашений, прежде чем они будут вынуждены вступить в арбитраж.
«Несмотря на то, что издатели новостей имеют соответствующее право, у них может не быть финансовых возможностей для заключения справедливых и сбалансированных сделок с этими контролирующими технологическими компаниями, которые в противном случае могли бы пригрозить отказаться от переговоров или вообще отказаться от рынков», - говорится в заявлении.
Хотя эти изменения были тактической выгодой для Facebook и Google по сравнению с первоначальным жестким предложением Австралии, очевидно, что технологические гиганты отказались от своей прежней позиции, согласно которой им вообще не нужно платить. На данный момент кажется маловероятным, что Google сможет противостоять аналогичным предложениям в странах-членах ЕС, хотя они могут заключить несколько более ограниченных сделок по краям.
Наконец, стоит отметить, что Канада и другие страны рассматривают аналогичные законопроекты, в то время как Facebook и Google спешат сорвать эти законы, заключая добровольные соглашения с новостными агентствами по всему миру.
И дело в том, что в Европе реформа авторского права 2019 года, в частности, установила «смежное право» в интересах издателей и агентств печати. Эта мера должна помочь им взимать плату за использование своего контента онлайн-платформами и другими агрегаторами, тем самым компенсируя падение их традиционных доходов от рекламы в пользу таких интернет-гигантов, как Facebook и Google.
Кроме того, государства-члены Союза должны до июня 2021 года принять соответствующие законы, касающиеся этой реформы, в своей стране.