Компания Google опубликовала свой квартальный отчет о текущем состоянии «песочницы конфиденциальности для веб-пространства», в котором раскрываются некоторые важные изменения, в том числе корректировка плана по прекращению использования сторонних файлов cookie в веб-браузере Google Chrome.
Сторонние файлы cookie используются для отслеживания перемещений пользователей между сайтами, например, в рекламных сетях, виджетах социальных сетей и системах веб-аналитики.
Изменения, связанные с файлами cookie, продвигаются в рамках инициативы Privacy Sandbox, которая стремится сбалансировать конфиденциальность пользователей с потребностями рекламных сетей и сайтов в отслеживании. Однако попытки внедрить альтернативы отслеживающим файлам cookie в Chrome столкнулись с сопротивлением и критикой из-за опасений по поводу потенциальных рисков, таких как дискриминация пользователей и создание новых форм скрытого отслеживания пользователей.
Новая дата удаления файлов cookie
В отчете содержится обновленная информация о сроках поэтапного отказа от сторонних файлов cookie в Chrome и указывается, что первоначально предложенный план не может быть реализован.
Управление по конкуренции и рынкам UKirs (CMA) и Google публикуют ежеквартальные отчеты, чтобы информировать экосистему о последнем статусе Privacy Sandbox для Интернета. В рамках отчета Google за первый квартал 1 года мы включим следующую информацию о сроках поэтапного отказа от сторонних файлов cookie Chrome в отчет от 2024 апреля.
Изначально планировалось прекратить поддержку сторонних файлов cookie в 2022 году, но этот срок несколько раз переносился: сначала на середину 2023 года, а затем на конец 2024 года. В январе Chrome начал ограничивать доступ к сторонним файлам cookie для 1% пользователей по всему миру, и ожидалось, что этот процент постепенно увеличится и охватит 100% пользователей.
Упоминается, что недавняя задержка связана с постоянными проблемами мнений со стороны отрасли, регулирующих органов и разработчиков, а также с недостаточной подготовкой экосистемы. Было решено не деактивировать совместимость со сторонними файлами cookie в 2024 году, отложив эту дату позже. . Ориентировочная дата — следующий год.
Кроме того, подчеркивается, что CMA необходимо достаточно времени для рассмотрения всех доказательств , включая результаты тестов, представленные участниками рынка по запросу CMA. Веб-сайтам и сервисам предоставлено дополнительное время для отказа от использования файлов cookie третьих сторон. Крайний срок установлен на 27 декабря 2024 года, и в настоящее время в качестве альтернативы отслеживающим файлам cookie предлагаются следующие API:
- Федеративное управление учетными данными (FedCM): позволяет создавать единые службы идентификации, гарантирующие конфиденциальность и работающие без сторонних файлов cookie.
- Частные государственные токены: Они позволяют разделять разных пользователей без использования межсайтовых идентификаторов и передавать идентификационную информацию пользователя между разными контекстами.
- Темы (заменяет FLoC API): Предоставляет возможность определять категории интересов пользователей, которые можно использовать для идентификации групп пользователей со схожими интересами без идентификации отдельных пользователей с помощью файлов cookie отслеживания. Проценты рассчитываются на основе активности пользователя в Интернете и сохраняются на устройстве пользователя.
- Защищенная аудитория: Он решает проблемы ретаргетинга и позволяет оценить собственную аудиторию, работая с пользователями, посещавшими сайт ранее.
- Отчеты по атрибуции: Позволяет оценить эффективность рекламы по переходам и конверсиям (покупкам на сайте после перехода).
- API доступа к хранилищу: Используется для запроса разрешений пользователя на доступ к хранилищу файлов cookie, если сторонние файлы cookie заблокированы по умолчанию.
Эти API предлагают альтернативы, которые решают проблемы конфиденциальности и безопасности, связанные с отслеживанием сторонних файлов cookie, позволяя рекламным сетям и веб-сайтам получать соответствующую информацию без ущерба для конфиденциальности пользователей.
Если вас заинтересовала эта информация , вы можете найти подробности по следующей ссылке.