Spoločnosť Google zverejnila svoju štvrťročnú správu o aktuálnom stave „Privacy Sandbox for the Web“, v ktorej odhalila niektoré dôležité zmeny vrátane úpravy svojho plánu na zastavenie ukladania súborov cookie tretích strán vo webovom prehliadači „Google Chrome“.
Súbory cookie tretích strán sa používajú na sledovanie pohybu používateľov medzi stránkami, napríklad v reklamných sieťach, widgetoch sociálnych médií a systémoch webovej analýzy.
Zmeny týkajúce sa súborov cookie sa presadzujú prostredníctvom iniciatívy Privacy Sandbox, ktorá sa snaží vyvážiť súkromie používateľov s potrebami sledovania zo strany reklamných sietí a stránok. Pokusy o zavedenie alternatív k sledovaniu súborov cookie v prehliadači Chrome však čelili odporu a kritike kvôli obavám z potenciálnych rizík, ako je diskriminácia používateľov a vytváranie nových foriem skrytého sledovania používateľov.
Nový dátum vymazania cookies
Správa obsahuje aktualizáciu časového harmonogramu postupného ukončenia používania súborov cookie tretích strán v prehliadači Chrome a odhaľuje, že pôvodný navrhovaný plán nie je možné uskutočniť.
Úrad pre hospodársku súťaž a trhy UKirs (CMA) a Google zverejňujú štvrťročné správy, aby aktualizovali ekosystém o najnovšom stave Privacy Sandbox pre web. V rámci správy Google za 1. štvrťrok 2024 zahrnieme do správy z 26. apríla nasledujúcu aktualizáciu o časovej osi postupného vyraďovania súborov cookie prehliadača Chrome tretích strán.
Pôvodne sa plánovalo ukončenie podpory súborov cookie tretích strán v roku 2022, ale niekoľkokrát sa to odložilo, najprv do polovice roka 2023 a potom do konca roka 2024. V januári začal Chrome obmedzovať prístup k súborom cookie tretích strán pre 1 % používateľov na celom svete a očakávalo sa, že toto percento sa postupne zvýši na 100 % používateľov.
Uvádza sa, že nedávne oneskorenie je spôsobené neustálymi problémami s názormi z odvetvia, regulátorov a vývojárov a nedostatočnou prípravou v ekosystéme, bolo rozhodnuté nedeaktivovať kompatibilitu so súbormi cookie tretích strán v roku 2024, pričom sa dátum odkladá neskôr . Predbežný termín by bol na budúci rok.
Okrem toho sa zdôrazňuje, že CMA potrebuje dostatok času na preskúmanie všetkých dôkazov vrátane výsledkov testov predložených účastníkmi trhu na žiadosť CMA. Webové stránky a služby dostali dodatočný čas na prechod od závislosti od súborov cookie tretích strán. Konečný termín je stanovený na 27. decembra 2024 a ako alternatívy k sledovacím súborom cookie sa v súčasnosti navrhujú nasledujúce rozhrania API:
- Federated Credential Management (FedCM): Umožňuje vám vytvárať služby jednotnej identity, ktoré zaručujú súkromie a fungujú bez súborov cookie tretích strán.
- Tokeny súkromného štátu: Umožňujú oddeliť rôznych používateľov bez použitia identifikátorov medzi lokalitami a prenášať informácie o identite používateľov medzi rôznymi kontextami.
- Témy (nahrádza FLoC API): Poskytuje možnosť definovať kategórie záujmov používateľov, ktoré možno použiť na identifikáciu skupín používateľov s podobnými záujmami bez identifikácie jednotlivých používateľov prostredníctvom sledovacích súborov cookie. Úrok sa vypočítava na základe aktivity prehliadania používateľa a ukladá sa do zariadenia používateľa.
- Chránené publikum: Rieši problémy s retargetingom a umožňuje vám zhodnotiť vaše vlastné publikum pri práci s používateľmi, ktorí už stránku navštívili.
- Prehľady pripisovania: Umožňuje vám vyhodnotiť efektivitu reklamy z hľadiska prechodov a konverzií (nákupov na stránke po prechode).
- Storage Access API: Používa sa na vyžiadanie povolenia používateľa na prístup k ukladaniu súborov cookie, ak sú súbory cookie tretích strán predvolene blokované.
Tieto rozhrania API ponúkajú alternatívy, ktoré riešia obavy o súkromie a bezpečnosť spojené so sledovaním súborov cookie tretích strán, čo umožňuje reklamným sieťam a webovým stránkam získavať relevantné informácie bez ohrozenia súkromia používateľov.
Ak máte záujem dozvedieť sa viac , podrobnosti nájdete na nasledujúcom odkaze.