Google je predstavil preko publikacije četrtletno poročilo o trenutnem statusu "Privacy Sandbox for the Web" in v njem je bilo napovedanih nekaj pomembnih sprememb, v katerih je Google v bistvu znova prilagodil svoj načrt, da preneha podpirati piškotke tretjih oseb v svojem spletnem brskalniku "Google Chrome".
Piškotki tretjih oseb se uporabljajo za sledenje gibanju uporabnikov med spletnimi mesti, na primer v oglaševalskih omrežjih, pripomočkih družbenih medijev in sistemih spletne analitike.
P spremembe v zvezi s piškotki spodbujajo prek pobude Privacy Sandbox, ki poskuša uravnotežiti zasebnost uporabnikov s potrebami po sledenju oglaševalskih omrežij in spletnih mest. Vendar pa so poskusi uvedbe alternativ za sledenje piškotkom v Chromu naleteli na odpor in kritike zaradi zaskrbljenosti glede možnih tveganj, kot je diskriminacija uporabnikov in ustvarjanje novih oblik skritega sledenja uporabnikom.
Nov datum za brisanje piškotkov
V poročilu vključuje posodobitev urnika za postopno odpravo piškotkov tretjih oseb v Chromu in razkrije se, da prvotnega predlaganega načrta ni mogoče izvesti.
Urad Združenega kraljestva za konkurenco in trge (CMA) in Google objavljata četrtletna poročila za posodobitev ekosistema o najnovejšem stanju peskovnika zasebnosti za splet. Kot del Googlovega poročila za prvo četrtletje 1 bomo v poročilo od 2024. aprila vključili naslednjo posodobitev časovnice za postopno opuščanje piškotkov Chrome tretjih oseb.
In je to, Podpora za piškotke tretjih oseb je bila prvotno načrtovana za konec leta 2022, vendar je bil večkrat prestavljen, najprej na sredino leta 2023 in nato na konec leta 2024, saj Januarja je Chrome začel omejevati dostop do piškotkov tretjih oseb za 1 % uporabnikov po vsem svetu in ta odstotek naj bi se postopoma povečeval, dokler ne bo pokril 100 % uporabnikov.
Omenjeno je, da je nedavna zamuda posledica nenehnih težav z mnenji industrije, regulatorjev in razvijalcev ter pomanjkanja priprav v ekosistemu, odločeno je bilo, da se leta 2024 ne deaktivira združljivost s piškotki tretjih oseb, datum pa se preloži pozneje. . Okvirni datum bi bil naslednje leto.
Poleg tega je pomen CMA ima dovolj časa, da pregleda vse dokaze, vključno z rezultati testov, ki so jih izvedli udeleženci na trgu na zahtevo CMA, in zaenkrat so spletne strani in storitve dobile dodaten čas za prehod z odvisnosti od piškotkov tretjih oseb. Omenjeno je, da je rok do 27. decembra 2024 in trenutno je namesto tega predlagana uporaba naslednjih API-jev kot alternativa sledilnim piškotkom:
- Zvezno upravljanje poverilnic (FedCM): Omogoča ustvarjanje enotnih storitev identitete, ki zagotavljajo zasebnost in delujejo brez piškotkov tretjih oseb.
- Zasebni državni žetoni: Omogočajo ločevanje različnih uporabnikov brez uporabe identifikatorjev med spletnimi mesti in prenos informacij o uporabniški identiteti med različnimi konteksti.
- Teme (nadomešča FLoC API): Zagotavlja možnost definiranja kategorij uporabniških interesov, ki jih je mogoče uporabiti za identifikacijo skupin uporabnikov s podobnimi interesi brez identifikacije posameznih uporabnikov prek sledilnih piškotkov. Obresti se izračunajo na podlagi uporabnikove dejavnosti brskanja in se shranijo na uporabnikovi napravi.
- Zaščiteno občinstvo: Rešuje težave pri ponovnem ciljanju in vam omogoča, da ocenite lastno občinstvo, pri čemer delate z uporabniki, ki so spletno mesto že obiskali.
- Poročanje o dodeljevanju: Omogoča vam, da ocenite učinkovitost oglaševanja glede na prehode in konverzije (nakupi na spletnem mestu po prehodu).
- API za dostop do shrambe: Uporablja se za zahtevanje uporabniških dovoljenj za dostop do shranjevanja piškotkov, če so piškotki tretjih oseb privzeto blokirani.
Ti API-ji ponujajo alternative, ki obravnavajo pomisleke glede zasebnosti in varnosti, povezane s sledenjem piškotkom tretjih oseb, kar oglasnim omrežjem in spletnim mestom omogoča pridobivanje ustreznih informacij brez ogrožanja zasebnosti uporabnikov.
Če ste zanima več o tem, podrobnosti lahko preverite v naslednjo povezavo.