FLoC je način samodejnega ciljanja oglasov brez piškotkov od Googla, ki "ščiti zasebnost" tako, da uporabnikom interneta zagotavlja večjo stopnjo anonimnosti kot piškotek tretjih oseb.
Vendar FLoC bi oglaševalskim podjetjem lahko olajšala prepoznavanje in dostop do informacij o ljudeh na spletu, kot so predvidevali različni zagovorniki zasebnosti podatkov in etike, podjetja začenjajo kombinirati poverilnice FLoC z obstoječimi podatki o profilu, ki jih je mogoče prepoznati.
Tehnična podjetja, ki delujejo na trgu za upravljanje digitalnih identitet, pravijo, da bodo identifikatorji pripomogli k izboljšanju natančnosti sistemov, ki zaznavajo identitete ljudi in bi lahko služili celo kot trajni identifikatorji.
"Več kot imamo signalov, bolj natančni bomo in identifikatorji FLoC bodo eden izmed signalov, ki jih bomo uporabili," je povedal Mathieu Roche, izvršni direktor ID5.
Google FLoC označi kot model za ciljanje oglasov, ki je prijazen do zasebnosti, ker metoda ne sledi posameznikom. Namesto tega FLoC uporablja strojno učenje za združevanje ljudi na podlagi spletnih strani, ki so jih obiskali.
Poleg tega se ID FLoC, dodeljen ljudem, posodablja tedensko, s čimer se filtrirajo v postopno razvijajoče se kolektive in očitno omejujejo uporabo FLoC ID kot trajnega identifikatorja. Ker sistem samodejno deluje v spletnih brskalnikih, kot je Chrome, Google ne določa natančno, kako sestavlja kohorte.
Vendar pa oglaševalska industrija (ki je sprejel temeljne internetne tehnologije, kot sta piškotek in naslov IP za identifikacijo ljudi na spletu) vidi priložnost, da stori enako z ID-ji FLoC v upanju, da bodo preprečili skorajšnje izginotje piškotkov.
Čez čas, Identifikatorji FLoC lahko delujejo kot trajni identifikatorji na enak način kot naslovi IP, je dejal Nishant Desai, direktor tehnologije in skupinskih operacij pri Xaxisu, podružnici GroupM adtech.
Tako kot naslovi IP tudi ID-ji FLoC ne bodo popolnoma statični. Vendar pa so isti ID-ji FLoC ali isti obseg ID verjetno povezani z nekom.
"Če se njegovo vedenje ne bo spremenilo, bo algoritem še naprej vplival nanj v isti kohorti, zato bodo nekateri uporabniki imeli trajni ID FLoC, povezan z njimi, ali pa bi ga lahko imeli."
Zagovorniki zasebnosti trdijo, da lahko poverilnice FLoC podjetjem olajšajo težave pri zbiranju informacij o posamezniku.
Medtem ko bi do zdaj moral spletni uporabnik spletno mesto obiskati vsaj enkrat, preden lahko spletno mesto na svoj stroj postavi piškotek za sledenje njihovemu gibanju v spletu, bodo znani FLoC ID in signali, ki jih oddaja.
Poleg povezave identifikatorjev FLoC z drugimi vrstami podatkov, Googlovo metodo ciljanja brez piškotkov lahko uporabimo samostojno za ustvarjanje profilov občinstva.
Jasno pa je, da druga podjetja na poverilnice FLoC gledajo kot na potencialno dragocene podatke o identiteti, zato jih zagovorniki zasebnosti, kot so Cyphers, obravnavajo kot skrb za zasebnost, kar pa ni tako teoretično.
Chrome bo vsakemu uporabniku Chroma, ki se ni odjavil, onemogočil nastavitve peskovnika za zasebnost brskalnika ali ga blokiral s pripono. Torej, četudi nekdo še nikoli ni obiskal spletnega mesta, lahko ID FLoC razkrije informacije o tej osebi, ki jih spletno mesto ali sistem oglasov sicer ne bi imel.
Na primer, ti podatki lahko skupaj razkrijejo spol osebe, če je verjetno v dohodkovnem razredu nad ali pod določenim dohodkom ali če živi v določeni regiji.