FLoC është një metodë automatike e shënjestrimit të reklamave pa cookies nga Google që "mbron privatësinë" duke u siguruar përdoruesve të internetit një shkallë më të madhe anonimiteti sesa cookie e palëve të treta.
Sidoqoftë, FLoC mund ta bëjë më të shpejtë dhe më të lehtë për kompanitë e reklamave identifikimin dhe hyrjen në informacion në lidhje me njerëzit në internet, pasi avokatët e ndryshëm të privatësisë dhe etikës së të dhënave kanë parashikuar, kompanitë kanë filluar të kombinojnë kredencialet e FLoC me informacionin ekzistues të profilit të identifikueshëm.
Kompanitë e teknologjisë që operojnë në tregun e menaxhimit të identitetit dixhital thonë se identifikuesit do të ndihmojnë në përmirësimin e saktësisë së sistemeve që zbulojnë identitetin e njerëzve dhe madje mund të shërbejnë si identifikues të vazhdueshëm.
"Sa më shumë sinjale të kemi, aq më të saktë do të jemi, dhe identifikuesit FLoC do të jenë një nga sinjalet që do të përdorim," tha Mathieu Roche, CEO i ID5.
Google përcakton FLoC si një model të synimeve të reklamave miqësore me privatësinë, sepse metoda nuk i ndjek njerëzit individualisht. Në vend të kësaj, FLoC përdor të mësuarit makinerik për të grupuar njerëzit bazuar në faqet e internetit që ata kanë vizituar.
Për më tepër, ID-ja FLoC e caktuar për njerëzit azhurnohet çdo javë, e cila ka për qëllim t'i filtrojë ata në kolektivë që evoluojnë gradualisht dhe me sa duket të kufizojë përdorimin e një ID-je FLoC si një identifikues i vazhdueshëm. Meqenëse sistemi funksionon automatikisht në shfletuesit e faqeve të internetit si Chrome, Google nuk përcakton saktësisht se si i mbledh grupet.
Megjithatë, industria e reklamave (i cili ka adoptuar teknologji themelore të internetit si cookie dhe adresa IP për të identifikuar njerëzit në internet) shihni një mundësi për të bërë të njëjtën gjë me ID-të FLoC duke shpresuar të parandalojë zhdukjen e pashmangshme të cookies.
Me kalimin e kohës, Identifikuesit FLoC mund të funksionojnë si identifikues të qëndrueshëm në të njëjtën mënyrë si adresat IP, tha Nishant Desai, drejtor i teknologjisë dhe operacioneve të grupeve në Xaxis, krahu adtech i GroupM.
Ashtu si adresat IP, ID-të FLoC nuk do të jenë plotësisht statike. Sidoqoftë, të njëjtat ID FLoC ose i njëjti diapazon ID ka të ngjarë të shoqërohet me dikë.
"Nëse sjellja e tij nuk ndryshon, algoritmi do të vazhdojë ta prekë atë në të njëjtën grup, kështu që disa përdorues do të kenë një ID të vazhdueshme të FLoC të lidhur me ta, ose mund të kenë një të tillë."
Mbrojtësit e privatësisë kanë argumentuar se kredencialet e FLoC mund të lehtësojnë vështirësinë e kompanive për të mbledhur informacione rreth një individi.
Ndërsa deri më tani një përdorues uebi duhet të ketë vizituar një uebfaqe të paktën një herë para se faqja të vendosë një cookie në makinerinë e tyre për të gjurmuar lëvizjet e tyre në internet, do të dihet një ID e FLoC dhe sinjalet që ai lëshon.
Përveç lidhjes së identifikuesve FLoC me llojet e tjera të të dhënave, Metoda e shënjestrimit pa cookie të Google mund të përdoret më vete për të krijuar profile të audiencës.
Sidoqoftë, është e qartë që ndërmarrjet e tjera i shohin kredencialet e FLoC si të dhëna potencialisht të vlefshme të identitetit, prandaj mbrojtësit e privatësisë si Cyphers i shohin ato si një shqetësim për privatësinë, i cili nuk është aq teorik.
Chrome do të caktojë një ID FLoC për çdo përdorues të Chrome që nuk është çabonuar, duke çaktivizuar cilësimin e sandboxit të privatësisë së shfletuesit ose duke e bllokuar me një shtesë. Pra, edhe nëse dikush nuk ka vizituar kurrë një sit më parë, ID-ja FLoC mund të zbulojë informacione për atë person që faqja ose sistemi i reklamave mund të mos ketë ndryshe.
Për shembull, së bashku, këto shenja të dhënash mund të zbulojnë gjininë e një personi, nëse ka të ngjarë të jenë në një grup të ardhurash mbi ose nën një të ardhur të caktuar, ose nëse jetojnë në një rajon të caktuar.