ФЛоЦ је метода аутоматског циљања огласа без колачића од Гоогле-а који „штити приватност“ пружајући корисницима Интернета већи степен анонимности од независних колачића.
Међутим, ФЛоЦ могао да убрза и олакша оглашавачким компанијама да идентификују и приступе информацијама о људима на мрежи, како су предвиђали разни заговорници приватности података и етике, компаније почињу да комбинују ФЛоЦ акредитиве са постојећим информацијама о профилу које се могу идентификовати.
Техничке компаније које послују на тржишту управљања дигиталним идентитетима кажу да ће идентификатори помоћи у побољшању тачности система који откривају идентитете људи и чак могу служити као трајни идентификатори.
„Што више сигнала имамо, то ћемо бити тачнији, а ФЛоЦ идентификатори ће бити један од сигнала које ћемо користити“, рекао је Матхиеу Роцхе, извршни директор ИД5.
Гоогле одређује ФЛоЦ као модел циљања огласа прилагођен приватности, јер метода не прати људе појединачно. Уместо тога, ФЛоЦ користи машинско учење да групише људе на основу веб страница које су посетили.
Поред тога, ФЛоЦ ИД додељен људима ажурира се недељно, чији је циљ да их филтрира у колективе који се постепено развијају и очигледно ограничава употребу ФЛоЦ ИД-а као трајног идентификатора. Будући да систем аутоматски ради у веб прегледачима попут Цхроме-а, Гоогле не прецизно дефинише начин на који саставља кохорте.
Међутим, рекламна индустрија (која је усвојила основне интернет технологије као што су колачић и ИП адреса за идентификацију људи на мрежи) види прилику да то учини са ФЛоЦ ИД-овима надајући се да ће спречити скори нестанак колачића.
Током времена, ФЛоЦ идентификатори могу функционисати као трајни идентификатори на исти начин као и ИП адресе, рекао је Нисхант Десаи, директор технологије и групних операција у Ксакису, ГроупМ-овом адтецх огранку.
Као и ИП адресе, ФЛоЦ ИД-ови неће бити потпуно статични. Међутим, исти ФЛоЦ ИД или исти опсег ИД су вероватно повезани са неким.
„Ако се његово понашање не промени, алгоритам ће и даље утицати на њега у тој истој кохорти, тако да ће неки корисници имати трајни ФЛоЦ ИД повезан са њима или би га могли имати.“
Заступници приватности тврде да ФЛоЦ акредитиви могу ублажити потешкоће компанија у прикупљању информација о појединцу.
Иако је до сада корисник Интернета требало да посети веб локацију барем једном пре него што локација може да постави колачић на своју машину да прати њихово кретање на мрежи, биће познати ФЛоЦ ИД и сигнали које емитује.
Поред повезивања ФЛоЦ идентификатора са другим врстама података, Гоогле-ов метод циљања без колачића може се самостално користити за креирање профила публике.
Међутим, јасно је да друге компаније ФЛоЦ акредитиве виде као потенцијално вредне податке о идентитету, због чега их заговорници приватности попут Сајферса сматрају проблемом приватности, што није толико теоретски.
Цхроме ће доделити ФЛоЦ ИД сваком кориснику Цхроме-а који се није одјавио, онемогућивши подешавање песковника приватности прегледача или блокирајући га додатком. Дакле, чак и ако неко никада раније није посетио веб локацију, ФЛоЦ ИД може открити информације о тој особи које веб локација или систем огласа можда иначе не би имали.
На пример, заједно, ови подаци могу открити пол особе ако је вероватно да ће се налазити у дохотку изнад или испод одређеног прихода или ако живе у одређеном региону.