Google släppte sin kvartalsrapport om den aktuella statusen för "Privacy Sandbox for the Web", som avslöjade några viktiga förändringar, inklusive en justering av planen att sluta tillåta tredjepartscookies i webbläsaren "Google Chrome".
Tredjepartscookies används för att spåra användares rörelser mellan webbplatser, till exempel i annonsnätverk, widgets för sociala medier och webbanalyssystem.
Förändringar relaterade till cookies främjas genom Privacy Sandbox-initiativet, som syftar till att balansera användarnas integritet med spårningsbehoven hos annonsnätverk och webbplatser. Försök att introducera alternativ till spårningscookies i Chrome har dock mött motstånd och kritik på grund av oro för potentiella risker som användardiskriminering och skapandet av nya former av hemlig användarspårning.
Nytt datum för radering av cookies
Rapporten innehåller en uppdatering om tidslinjen för utfasningen av tredjepartscookies i Chrome och avslöjar att den ursprungliga planen som föreslagits inte kan genomföras.
UKirs Competition and Markets Authority (CMA) och Google publicerar kvartalsrapporter för att uppdatera ekosystemet om den senaste statusen för Privacy Sandbox for the Web. Som en del av Googles rapport för första kvartalet 1 kommer vi att inkludera följande uppdatering på tidslinjen för utfasning av Chrome-cookies från tredje part i rapporten för den 2024 april.
Ursprungligen var stödet för tredjepartscookies planerat att upphöra 2022, men det sköts upp flera gånger, först till mitten av 2023 och sedan till slutet av 2024. I januari började Chrome begränsa åtkomsten till tredjepartscookies för 1 % av användarna världen över, och den andelen förväntades gradvis öka för att täcka 100 % av användarna.
Det nämns att den senaste förseningen beror på de ständiga problemen med åsikter från industrin, tillsynsmyndigheter och utvecklare och bristen på förberedelser i ekosystemet, det beslutades att inte inaktivera kompatibiliteten med tredjepartscookies 2024, vilket skjuter upp datumet senare . Ett preliminärt datum skulle vara nästa år.
Vidare betonas att CMA behöver tillräckligt med tid för att granska all bevisning , inklusive testresultat som lämnats in av marknadsaktörer på CMA:s begäran. Webbplatser och tjänster har fått ytterligare tid för att migrera bort från tredjepartscookies. Tidsfristen är satt till den 27 december 2024, och följande API:er föreslås för närvarande som alternativ till spårningscookies:
- Federated Credential Management (FedCM): Låter dig skapa enhetliga identitetstjänster som garanterar integritet och fungerar utan cookies från tredje part.
- Privata statliga tokens: De gör det möjligt för olika användare att separeras utan att använda gränsöverskridande identifierare och att överföra användaridentitetsinformation mellan olika sammanhang.
- Ämnen (ersätter FLoC API): Ger möjlighet att definiera kategorier av användarintressen, som kan användas för att identifiera grupper av användare med liknande intressen utan att identifiera enskilda användare genom spårningscookies. Räntan beräknas baserat på användarens surfaktivitet och lagras på användarens enhet.
- Skyddad publik: Det löser ominriktningsproblem och låter dig utvärdera din egen publik och arbeta med användare som har besökt webbplatsen tidigare.
- Tillskrivningsrapportering: Det låter dig utvärdera effektiviteten av annonsering när det gäller övergångar och omvandlingar (köp på webbplatsen efter en övergång).
- Storage Access API: Används för att begära användarbehörighet att få åtkomst till lagring av cookies om tredjepartscookies är blockerade som standard.
Dessa API:er erbjuder alternativ som tar itu med sekretess- och säkerhetsproblem som är förknippade med spårning av cookies från tredje part, vilket gör att annonsnätverk och webbplatser kan få relevant information utan att äventyra användarnas integritet.
Om du är intresserad av att lära dig mer kan du hitta detaljerna på följande länk.