Annonsföretag letar efter sätt att ansluta annan data till FLoC

FLoC är en automatisk annonsinriktningsmetod utan kakor från Google som "skyddar integriteten" genom att förse internetanvändare med en större grad av anonymitet än tredjepartskakan.

Men FLoC skulle kunna göra det snabbare och lättare för reklamföretag att identifiera och få tillgång till information om människor online, som olika förespråkare för dataskydd och etik har förväntat sig, börjar företag kombinera FLoC-referenser med befintlig identifierbar profilinformation.

Teknikföretag som arbetar på marknaden för digital identitetshantering säger att identifierarna kommer att förbättra noggrannheten hos system som upptäcker människors identiteter och till och med kan fungera som ihållande identifierare.

"Ju fler signaler vi har, desto mer exakta kommer vi att bli, och FLoC-identifierarna kommer att vara en av de signaler vi kommer att använda", säger Mathieu Roche, VD för ID5.

Google utser FLoC som en integritetsvänlig annonsinriktningsmodell eftersom metoden inte spårar människor individuellt. Istället använder FLoC maskininlärning för att gruppera människor baserat på de webbsidor de har besökt.

Dessutom uppdateras FLoC-ID som tilldelats människor varje vecka, vilket är avsett att filtrera dem i gradvis utvecklande kollektiv och tydligen begränsa användningen av ett FLoC-ID som en ihållande identifierare. Eftersom systemet fungerar automatiskt i webbläsare som Chrome, definierar Google inte exakt hur det samlar kohorterna.

emellertid reklambranschen (som har antagit grundläggande internetteknik som cookien och IP-adressen för att identifiera människor online) ser en möjlighet att göra detsamma med FLoC-ID: n i hopp om att förhindra det förestående försvinnandet av kakor.

Över tid, FLoC-identifierare kan fungera som beständiga identifierare på samma sätt som IP-adresser, säger Nishant Desai, chef för teknik och gruppverksamhet på Xaxis, adM-tekniken för GroupM.

Liksom IP-adresser kommer FLoC-ID inte att vara helt statiska. Men samma FLoC-ID eller samma ID-intervall är sannolikt associerade med någon.

"Om hans beteende inte ändras kommer algoritmen att fortsätta att påverka honom i samma kohort, så vissa användare kommer att ha ett bestående FLoC-ID associerat med sig, eller kan ha ett."

Sekretessförespråkare har hävdat att FLoC-referenser kan lindra företagens svårighet att samla in information om en individ.

Medan hittills en webbanvändare borde ha besökt en webbplats minst en gång innan webbplatsen kan placera en cookie på sin maskin för att spåra sina rörelser på nätet, kommer ett FLoC-ID och de signaler som den avger att vara kända.

Förutom att ansluta FLoC-identifierare till andra typer av data, Googles inriktningsmetod för cookieless kan användas på egen hand för att skapa målgruppsprofiler.

Det är dock uppenbart att andra företag ser FLoC-referenser som potentiellt värdefulla identitetsuppgifter, varför integritetsförespråkare som Cyphers ser dem som ett integritetsproblem, vilket inte är lika teoretiskt.

Chrome tilldelar ett FLoC-ID till varje Chrome-användare som inte har avslutat prenumerationen genom att inaktivera webbläsarens inställning för sandlådesekretess eller blockera den med ett tillägg. Så även om någon aldrig har besökt en webbplats tidigare kan FLoC ID avslöja information om den personen som webbplatsen eller annonssystemet annars inte skulle ha.

Tillsammans kan dessa datainformationer avslöja en persons kön, om de sannolikt befinner sig i en inkomstgrupp över eller under en viss inkomst, eller om de bor i en viss region.


Innehållet i artikeln följer våra principer om redaktionell etik. Klicka på för att rapportera ett fel här.

Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.