Google presenterar utvecklingen av sitt arbete med alternativet till cookies från tredje part

Under 2019-utgåvan av Chrome Dev Summit i San Francisco, Google presenterade sin vision för webben, som redaktören nämnde flera element, inklusive utvecklingen av Privacy Sandbox, en säker miljö för innehåll som skyddar användarnas integritet.

Kort sagt, Google Jag planerar det för nästa år (planen var från januari 2020) blockera ett vanligt sätt för företag att spåra användare av Internet i sin Chrome-webbläsare, vilket kommer att få konsekvenser för driften av webben, medan företaget försöker möta användarnas ökande integritetskrav.

Googles plan är att förhindra adware-företag och andra organisationer från att ansluta din webbläsares kakor till webbplatser som inte fungerar.

"Efter en inledande dialog med webbgemenskapen är vi övertygade om att med fortsatt iteration och feedback kan sekretessmekanismer och öppna standarder som Privacy Sandbox stödja en hälsosam, annonsstödd webb." föråldrad. När dessa tillvägagångssätt uppfyller behoven hos användare, utgivare och annonsörer och utvecklat verktygen för att mildra lösningar planerar vi att avveckla cookies från tredje part i Chrome. Vår avsikt är att göra det om två år. Men vi kan inte göra det ensamma, och det är därför vi behöver ekosystemet för att delta i dessa förslag. Vi planerar att börja de första ursprungstesterna i slutet av detta år, börja med omvandlingsmätningen och fortsätta med personaliseringen ”.

I den senaste uppdateringen av ditt projekt för att ersätta cookies från tredje part För reklamändamål sa Google att testning av ett visst förslag ser lovande ut.

Google planerade att dela med sig av några nya resultat som visar effektiviteten av dess federerade lärarkohortförslag (FLoC), som är en del av sekretessandlådan.

Chrome-ingenjörer har arbetat med industrin i större skala, inklusive webbstandardorganisationen W3C, på Sandbox-insikter som Google och andra ad tech-spelare har kommit med. Enligt Google kommer vissa av dessa idéer sannolikt att utforskas ytterligare.

"Det är ett förslag", säger Chetna Bindra, gruppansvarig för användarförtroende och integritet på Google, om FLoCs framsteg. «Detta är inte alls det slutliga eller enda förslaget att ersätta tredjepartscookies ... Det finns inget slutligt API som vi kommer att utforska vidare, det kommer att vara en samling av dessa API: er som tillåter saker som intressebaserad reklam, liksom mätanvändningsfall, där det är viktigt att kunna se till att annonsörer kan mäta effektiviteten i sina annonser ”.

Bindra sa att företaget var "extremt självsäker" om de framsteg som gjorts med förslag och test hittills.

Googles inlägg säger att testresultaten visar att FLoC är "en effektiv integritetsfokuserad proxy för cookies från tredje part." Där anges att annonsörer kan förvänta sig att se minst 95% av konverteringarna per spenderad dollar jämfört med kakbaserad reklam.

i grund och botten, FLoC skulle placera människor i grupper baserat på surfbeteenden liknande, vilket innebär att endast 'kohort-ID' och inte enskilda användar-ID skulle användas för att rikta in dem. Webbhistoriken och algoritmposterna förblir i webbläsaren och webbläsaren exponerar bara en "kohort" som innehåller tusentals människor.

"Vi upptäcker verkligen att en av de tidiga intressebaserade teknologierna för annonslådor är bokstavligen nästan lika effektiva som tredjepartscookies", sa Bindra. ”Det finns definitivt många fler tester framöver. Vi vill att annonsörer och annonstekniker ska engagera sig direkt. «

Han tillade att FLoC-testnumren borde lugna redaktörerna. Chrome kommer sedan att göra kohorterna tillgängliga för allmän testning med nästa lansering i mars och planerar att börja testa FLoC-baserade kohorter med annonsörer på Google Ads under andra kvartalet, enligt blogginlägget.

Fuente: https://blog.google/


Innehållet i artikeln följer våra principer om redaktionell etik. Klicka på för att rapportera ett fel här.

Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.