Google ได้เผยแพร่รายงานประจำไตรมาสเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของ "Privacy Sandbox for the Web" ซึ่งเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการ รวมถึงการปรับแผนการที่จะหยุดการอนุญาตให้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเว็บเบราว์เซอร์ "Google Chrome"
คุกกี้ของบุคคลที่สามใช้เพื่อติดตามความเคลื่อนไหวของผู้ใช้ระหว่างไซต์ เช่น ในเครือข่ายโฆษณา วิดเจ็ตโซเชียลมีเดีย และระบบวิเคราะห์เว็บ
การเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับคุกกี้กำลังได้รับการส่งเสริมผ่านโครงการ Privacy Sandbox ซึ่งมุ่งสร้างสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้กับความต้องการในการติดตามของเครือข่ายโฆษณาและเว็บไซต์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม ความพยายามที่จะนำเสนอทางเลือกอื่นแทนคุกกี้ติดตามใน Chrome กลับเผชิญกับการต่อต้านและเสียงวิพากษ์วิจารณ์ เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น เช่น การเลือกปฏิบัติกับผู้ใช้ และการสร้างรูปแบบใหม่ของการติดตามผู้ใช้แบบแอบแฝง
วันที่ใหม่สำหรับการลบคุกกี้
รายงานฉบับนี้มีการอัปเดตเกี่ยวกับกำหนดการสำหรับการยกเลิกการใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome และเปิดเผยว่าแผนเดิมที่เสนอไว้นั้นไม่สามารถดำเนินการได้
UKirs Competition and Markets Authority (CMA) และ Google เผยแพร่รายงานรายไตรมาสเพื่ออัปเดตระบบนิเวศเกี่ยวกับสถานะล่าสุดของ Privacy Sandbox สำหรับเว็บ ในรายงานฉบับไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ของ Google เราจะรวมการอัปเดตต่อไปนี้ในลำดับเวลาสำหรับการเลิกใช้คุกกี้ Chrome ของบุคคลที่สามในรายงานวันที่ 26 เมษายน
เดิมทีการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามมีกำหนดจะยุติลงในปี 2022แต่ถูกเลื่อนออกไปหลายครั้ง ครั้งแรกเป็นกลางปี 2023 และครั้งที่สองเป็นสิ้นปี 2024 ในเดือนมกราคม Chrome เริ่มจำกัดการเข้าถึงคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับผู้ใช้ 1% ทั่วโลก และคาดว่าเปอร์เซ็นต์ดังกล่าวจะค่อยๆ เพิ่มขึ้นจนครอบคลุมผู้ใช้ 100%
มีการกล่าวถึงความล่าช้าล่าสุดเนื่องจากปัญหาความคิดเห็นอย่างต่อเนื่องจากอุตสาหกรรม หน่วยงานกำกับดูแล และนักพัฒนา และการขาดการเตรียมพร้อมในระบบนิเวศ จึงตัดสินใจไม่ปิดใช้งานความเข้ากันได้กับคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2024 โดยเลื่อนวันออกไปในภายหลัง . วันที่เบื้องต้นน่าจะเป็นปีหน้า
นอกจากนี้ ยังมีการเน้นย้ำว่าCMA ต้องการเวลาเพียงพอในการตรวจสอบหลักฐานทั้งหมดรวมถึงผลการทดสอบที่ผู้เข้าร่วมตลาดส่งมาตามคำขอของ CMA เว็บไซต์และบริการต่างๆ ได้รับเวลาเพิ่มเติมในการย้ายไปใช้ระบบที่ไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม กำหนดเส้นตายคือวันที่ 27 ธันวาคม 2024 และขณะนี้มีการเสนอ API ต่อไปนี้เป็นทางเลือกแทนคุกกี้ติดตาม:
- การจัดการข้อมูลประจำตัวแบบรวมศูนย์ (FedCM): ช่วยให้คุณสร้างบริการระบุตัวตนแบบรวมที่รับประกันความเป็นส่วนตัวและทำงานโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม
- โทเค็นของรัฐส่วนตัว: อนุญาตให้แยกผู้ใช้ที่แตกต่างกันโดยไม่ต้องใช้ตัวระบุข้ามไซต์ และเพื่อส่งข้อมูลประจำตัวผู้ใช้ระหว่างบริบทที่ต่างกัน
- หัวข้อ (แทนที่ FLoC API): ให้ความสามารถในการกำหนดหมวดหมู่ความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งสามารถใช้เพื่อระบุกลุ่มผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกัน โดยไม่ต้องระบุผู้ใช้แต่ละรายผ่านคุกกี้การติดตาม ดอกเบี้ยจะคำนวณตามกิจกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้และจัดเก็บไว้ในอุปกรณ์ของผู้ใช้
- ผู้ชมที่ได้รับการคุ้มครอง: ช่วยแก้ปัญหาการกำหนดเป้าหมายใหม่และช่วยให้คุณสามารถประเมินผู้ชมของคุณเองโดยทำงานร่วมกับผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์ก่อนหน้านี้
- การรายงานการระบุแหล่งที่มา: ช่วยให้คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณาในแง่ของการเปลี่ยนแปลงและการแปลง (การซื้อบนไซต์หลังการเปลี่ยนแปลง)
- API การเข้าถึงพื้นที่เก็บข้อมูล: ใช้เพื่อขอสิทธิ์ผู้ใช้ในการเข้าถึงพื้นที่จัดเก็บคุกกี้ หากคุกกี้ของบุคคลที่สามถูกบล็อกโดยค่าเริ่มต้น
API เหล่านี้เสนอทางเลือกที่จัดการกับข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่เกี่ยวข้องกับการติดตามคุกกี้ของบุคคลที่สาม ช่วยให้เครือข่ายโฆษณาและเว็บไซต์สามารถรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
หากคุณสนใจเรียนรู้เพิ่มเติมสามารถดูรายละเอียดได้ที่ลิงก์ต่อไปนี้