Ang FLoC ay isang awtomatikong pamamaraan ng pag-target ng ad nang walang cookies mula sa Google na "pinoprotektahan ang privacy" sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga gumagamit ng Internet ng mas mataas na antas ng pagkawala ng lagda kaysa sa third-party cookie.
Gayunpaman, ang FLoC ay maaaring gawing mas mabilis at madali para sa mga kumpanya ng advertising na makilala at ma-access ang impormasyon tungkol sa mga taong online, tulad ng inaasahan ng iba't ibang data sa privacy at mga tagapagtaguyod ng etika, nagsisimulang pagsamahin ang mga kumpanya ng mga kredensyal ng FLoC sa mayroon nang makikilalang impormasyon sa profile.
Sinasabi ng mga kumpanya ng tech na nagpapatakbo sa merkado ng pamamahala ng digital na pagkakakilanlan na makakatulong ang mga tagapagpakilala na mapabuti ang kawastuhan ng mga system na nakakakita ng pagkakakilanlan ng mga tao at maaari pa ring magsilbing patuloy na pagkakakilanlan.
"Mas maraming signal na mayroon tayo, mas tumpak tayo, at ang mga identifier ng FLoC ay magiging isa sa mga signal na gagamitin namin," sabi ni Mathieu Roche, CEO ng ID5.
Itinalaga ng Google ang FLoC bilang isang modelo sa pag-target ng ad na madaling gawin sa privacy dahil hindi sinusubaybayan ng pamamaraan ang mga tao nang paisa-isa. Sa halip, gumagamit ang FLoC ng pag-aaral ng makina upang maipangkat ang mga tao batay sa mga web page na binisita nila.
Bilang karagdagan, ang FLoC ID na nakatalaga sa mga tao ay na-update lingguhan, na inilaan upang salain ang mga ito sa mga unti-unting umuusbong na mga kolektibo at tila nililimitahan ang paggamit ng isang FLoC ID bilang isang paulit-ulit na pagkakakilanlan. Dahil awtomatikong gumagana ang system sa mga web browser tulad ng Chrome, hindi tiyak na tinukoy ng Google kung paano nito pinagsasama ang mga cohort.
Gayunpaman, ang industriya ng advertising (na nagpatibay ng mga pangunahing teknolohiya sa internet tulad ng cookie at IP address upang makilala ang mga tao sa online) nakakakita ng isang pagkakataon na gawin ang pareho sa mga FLoC ID umaasang maiiwasan ang napipintong pagkawala ng cookies.
Sa paglipas ng panahon, Ang mga identifier ng FLoC ay maaaring gumana bilang mga paulit-ulit na pagkakakilanlan sa parehong paraan tulad ng mga IP address, Sinabi ni Nishant Desai, direktor ng teknolohiya at pagpapatakbo ng pangkat sa Xaxis, ang adtech arm ng GroupM.
Tulad ng mga IP address, ang mga FLoC ID ay hindi magiging ganap na static. Gayunpaman, ang parehong mga FLoC ID o saklaw ng mga ID ay malamang na naiugnay sa isang tao.
"Kung ang kanyang pag-uugali ay hindi nagbabago, ang algorithm ay magpapatuloy na makaapekto sa kanya sa parehong cohort, kaya't ang ilang mga gumagamit ay magkakaroon ng isang paulit-ulit na FLoC ID na nauugnay sa kanila, o maaaring magkaroon ng isa."
Nagtalo ang mga tagapagtaguyod ng privacy na ang mga kredensyal ng FLoC ay maaaring magpakalma sa kahirapan para sa mga kumpanya na mangolekta ng impormasyon tungkol sa isang indibidwal.
Habang hanggang ngayon ang isang gumagamit ng web ay dapat bumisita sa isang website kahit isang beses bago mailagay ng site ang isang cookie sa kanilang makina upang subaybayan ang kanilang mga paggalaw sa web, isang FLoC ID at ang mga signal na inilalabas nito ay malalaman.
Bilang karagdagan sa pagkonekta ng mga identifier ng FLoC sa iba pang mga uri ng data, Ang pamamaraan ng pag-target ng cookieless ng Google ay maaaring magamit nang mag-isa upang lumikha ng mga profile ng madla.
Gayunpaman, malinaw na ang ibang mga kumpanya ay tumitingin sa mga kredensyal ng FLoC bilang potensyal na mahalagang data ng pagkakakilanlan, kung kaya't tinitingnan sila ng mga tagapagtaguyod ng privacy tulad ng Cyphers bilang isang alalahanin sa privacy, na hindi bilang teoretikal.
Magtatalaga ang Chrome ng isang FLoC ID sa bawat gumagamit ng Chrome na hindi nag-unsubscribe, hindi pinagana ang setting ng sandbox ng privacy ng browser o hinaharangan ito ng isang extension. Kaya't kahit na ang isang tao ay hindi pa nakakabisita sa isang site bago, ang FLoC ID ay maaaring maghayag ng impormasyon tungkol sa taong iyon na maaaring wala sa site o sa ad system.
Halimbawa, magkasama, ang mga signal ng data na ito ay maaaring ihayag ang kasarian ng isang tao, kung malamang na nasa isang bracket ng kita sa itaas o mas mababa sa isang tiyak na kita, o kung nakatira sila sa isang tiyak na rehiyon.