Avustralya Parlamentosu , Google ve Facebook'un haber makalelerine bağlantı vermek için ödeme yapmasını gerektiren yasa tasarısının son halini onayladı . Medya pazarlık kodunun kabulü, Avustralya hükümeti ile kodda adı geçen iki teknoloji devi arasında aylarca süren çekişmeli müzakerelerin sonunu işaret ediyor.
Google ve Facebook uzun zamandır haber makalelerine bağlantı vermek için tek kuruş ödememeleri gerektiğini savunuyorlar, çünkü bu bağlantılar haber sitelerine değerli trafik gönderiyor.
Geçtiğimiz on yılda Google, ücretsiz bağlantı ilkesini baltalamaya yönelik çabalara karşı koymada başarılı oldu.
Ancak son yıllarda Avustralya ve Avrupa, Amerikan teknoloji devlerini kendi yerel bilgi endüstrilerini finansal olarak desteklemeye zorlama konusunda daha kararlı hale geldi.
Avustralya yasasının ilk versiyonu daha da agresifti; çünkü sadece teknoloji devlerini haber siteleriyle müzakere etmeye zorlamakla kalmayacak, aynı zamanda her iki tarafın (sırasıyla bir Avustralyalı yayıncı ve bir teknoloji devi) birer teklif sunacağı ve daha sonra bağımsız bir hakemin hangi teklifin daha "makul" olduğuna karar vereceği bir tahkim süreci de öneriyordu.
Ocak ayında Google, yasanın yürürlüğe girmesi halinde Avustralya arama motorunu kapatmakla tehdit etmişti . Geçen hafta ise Facebook, kullanıcıların Avustralya haber makalelerini paylaşmasını engelleyerek daha da ileri gitti.
Bu arada Microsoft, rakiplerini zayıflatmak için fırsatı değerlendirerek Avustralya yaklaşımını güçlü bir şekilde destekledi ve haber içeriği için ödeme yapma konseptini benimsedi.
Günlerce süren yoğun görüşmelerin ardından Facebook ve Avustralya, durumu kurtaran bir anlaşmaya vardı.
Facebook, Avustralya hükümetinin, Facebook'un "medya şirketleriyle ticari anlaşmalar yaparak Avustralya haber sektörünün sürdürülebilirliğine önemli katkıda bulunduğuna" ikna etmesi halinde, zorunlu tahkim sürecinden muaf tutulmasına izin vermesi karşılığında, haber makalelerinin paylaşımını yeniden etkinleştirmeyi kabul etti.
Google ve Facebook , daha fazla baskıcı önlem alınmasına gerek olmadığını göstermek amacıyla Avustralya medya şirketleriyle anlaşmalara vardılar .
Değiştirilen yasa, teknoloji şirketlerine tahkim sürecine girmeye zorlanmadan önce gönüllü anlaşmalar yapmaları için normalden daha uzun bir süre tanıyor.
"Haber yayıncılarının da ilgili bir hakkı olmasına rağmen, bu kontrol sahibi teknoloji şirketleriyle adil ve dengeli anlaşmalar müzakere edecek ekonomik güce sahip olmayabilirler, aksi takdirde müzakerelerden çekilme veya müzakerelerden tamamen vazgeçme tehdidinde bulunabilirler." ifade
Bu değişiklikler, Avustralya'nın ilk zorlu teklifine kıyasla Facebook ve Google için taktiksel kazanımlar olsa da, teknoloji devlerinin hiçbir şekilde ödeme yapmak zorunda kalmamaları yönündeki önceki pozisyonlarından vazgeçtikleri açık. Bu noktada Google'ın AB üyesi ülkelerdeki benzer tekliflere karşı koyması pek mümkün görünmüyor, ancak her ne kadar kenarlarda bazı sulandırılmış anlaşmalar olsa da.
Son olarak, Kanada ve diğer ülkelerin de benzer yasaları değerlendirdiğini, Facebook ve Google'ın ise dünya çapındaki haber ajanslarıyla gönüllü anlaşmalar yaparak bu yasaları alt etmeye çalıştığını belirtmekte fayda var.
Avrupa'da ise 2019 telif hakkı reformu, yayıncıların ve basın ajanslarının yararına olacak şekilde "ilgili bir hak" oluşturdu. Bu önlemin, içeriklerinin çevrimiçi platformlar ve diğer toplayıcılar tarafından ele geçirilmesi karşılığında ödeme almalarına yardımcı olması ve böylece geleneksel reklam gelirlerindeki çöküşü Facebook ve Google gibi İnternet devlerinin yararına telafi etmesi bekleniyor.
Ayrıca Birlik Üye Devletlerinin bu reformla ilgili yasaları kendi ülkelerinde Haziran 2021'e kadar kabul etmeleri gerekiyor.