FLoC, çerezler olmadan otomatik bir reklam hedefleme yöntemidir İnternet kullanıcılarına üçüncü taraf çerezinden daha fazla anonimlik sağlayarak "gizliliği koruyan" Google'dan.
Bununla birlikte, FLoC reklam şirketlerinin bilgileri tanımlamasını ve erişmesini daha hızlı ve kolay hale getirebilir çeşitli veri gizliliği ve etik savunucularının öngördüğü gibi, şirketler FLoC kimlik bilgilerini mevcut tanımlanabilir profil bilgileriyle birleştirmeye başlıyor.
Dijital kimlik yönetimi pazarında faaliyet gösteren teknoloji şirketleri, tanımlayıcıların insanların kimliklerini tespit eden sistemlerin doğruluğunu artırmaya yardımcı olacağını ve hatta kalıcı tanımlayıcılar olarak hizmet edebileceğini söylüyor.
ID5 CEO'su Mathieu Roche, "Ne kadar çok sinyale sahipsek, o kadar doğru olacağız ve FLoC tanımlayıcıları kullanacağımız sinyallerden biri olacak" dedi.
Google, FLoC'u gizlilik dostu bir reklam hedefleme modeli olarak belirler, çünkü yöntem insanları tek tek izlemez. Bunun yerine FLoC, insanları ziyaret ettikleri web sayfalarına göre gruplandırmak için makine öğrenimini kullanır.
Ek olarak, kişilere atanan FLoC Kimliği haftalık olarak güncellenir; bu, onları kademeli olarak gelişen kolektiflere filtrelemek ve kalıcı bir tanımlayıcı olarak bir FLoC Kimliğinin kullanımını görünüşte sınırlamak için tasarlanmıştır. Sistem, Chrome gibi web tarayıcılarında otomatik olarak çalıştığından, Google, kohortları nasıl bir araya getireceğini tam olarak tanımlamaz.
Bununla birlikte, reklam endüstrisi (çevrimiçi kişileri tanımlamak için çerez ve IP adresi gibi temel internet teknolojilerini benimseyen) FLoC kimlikleriyle aynı şeyi yapma fırsatı görür çerezlerin yakında kaybolmasını önlemeyi umuyor.
Mesai, FLoC tanımlayıcıları, IP adresleriyle aynı şekilde kalıcı tanımlayıcılar olarak işlev görebilir, GroupM'nin reklam teknolojisi kolu olan Xaxis'in teknoloji ve grup operasyonları direktörü Nishant Desai, şunları söyledi:
IP adresleri gibi, FLoC Kimlikleri de tamamen statik olmayacaktır. Ancak, aynı FLoC ID'leri veya aynı ID aralığı muhtemelen birisiyle ilişkilendirilmiştir.
"Davranışı değişmezse, algoritma onu aynı kohortta etkilemeye devam edecek, bu nedenle bazı kullanıcılar kendileriyle ilişkili kalıcı bir FLoC kimliğine sahip olacak veya bir tane olabilir."
Gizlilik savunucuları, FLoC kimlik bilgilerinin şirketlerin bir birey hakkında bilgi toplamasının zorluğunu hafifletebileceğini savundu.
Şimdiye kadar bir web kullanıcısı, sitenin web üzerindeki hareketlerini izlemek için makinesine bir çerez yerleştirmeden önce bir web sitesini en az bir kez ziyaret etmiş olması gerekirken, bir FLoC Kimliği ve yaydığı sinyaller bilinecektir.
FLoC tanımlayıcılarını diğer veri türlerine bağlamanın yanı sıra, Google'ın çerezsiz hedefleme yöntemi, kitle profilleri oluşturmak için tek başına kullanılabilir.
Bununla birlikte, diğer şirketlerin FLoC kimlik bilgilerini potansiyel olarak değerli kimlik verileri olarak gördüğü açıktır, bu nedenle Cyphers gibi gizlilik savunucuları bunları teorik olmayan bir gizlilik endişesi olarak görmektedir.
Chrome, aboneliği iptal etmeyen her Chrome kullanıcısına bir FLoC kimliği atayarak tarayıcının gizlilik korumalı alan ayarını devre dışı bırakır veya bir uzantıyla engeller. Bu nedenle, birisi daha önce bir siteyi hiç ziyaret etmemiş olsa bile, FLoC Kimliği o kişi hakkında sitenin veya reklam sisteminin başka türlü sahip olmayabileceği bilgileri ortaya çıkarabilir.
Örneğin, bu veri ipuçları birlikte, bir kişinin cinsiyetini, belirli bir gelirin üzerinde veya altında bir gelir diliminde olup olmadıklarını veya belirli bir bölgede yaşıyorlarsa ortaya çıkarabilir.