Уже з різних нагод ми говорили про FloC (система, яка нібито замінює рекламні файли cookie в Chrome) тут, у блозі, і це дало багато про що поговорити Оскільки різні рекламні компанії, а також відомі розробники та бренди у світі технологій висловили свою незгоду щодо впровадження цієї системи в Chrome.
З ним захисники конфіденційності, але тим не менше, вони б’ють тривогу з приводу того, що, на їхню думку, ще гірша технологія, а постачальники браузерів на базі Chromium, такі як Brave та Vivaldi, прагнуть боротися з FLoC у всіх його формах.
Такий випадок з GitHub яка кілька тижнів тому оприлюднила свою позицію щодо FloC та вимкнула відстеження Floc при впровадженні заголовка HTTP на всіх веб-сайтах GitHub.
Оскільки GitHub повідомив користувачів про додавання заголовка HTTP, який блокує FLoC на платформі хостингу коду. Заголовок HTTP для github.com та альтернативний домен github.io повертають заголовок "Політика дозволів: процент-когорта = ()". Що стосується пересічного користувача, то відстеження FLoC від Google буде заблоковано на будь-якому веб-сайті або веб-сторінці, розміщених у цих двох доменах.
А тепер Amazon також прийняв рішення заблокувати FloCоскільки більшість властивостей Amazon, включаючи Amazon, WholeFoods та Zappos, блокують систему відстеження FLoC від Google, щоб збирати цінні дані, що відображають продукти, що шукаються на веб-сайтах електронної комерції Amazon, на основі коду веб-сайту, проаналізованого технологічними експертами.
"Це рішення прямо пов'язане зі спробою Google запропонувати альтернативу стороннім файлам cookie", - сказала Аманда Мартін, віце-президент з питань корпоративного партнерства в цифровому агентстві Goodway Group.
На думку експертів, які вивчали вихідний код сайтів Amazon, великий роздрібний торговець додав код до своїх цифрових властивостей, щоб запобігти відстеженню FLoC відвідувачів за допомогою браузера Chrome.
Наприклад, хоча на початку тижня WholeFoods.com і Woot.com не включали код для блокування FLoC, у четвер вони виявили, що ці сайти мають код, який повідомляє системі Google не включати діяльність своїх відвідувачів. повідомляти або призначати ідентифікатори.
Проте, на сторінках є попередження про блокування FLoC від цільної їжі. Хоча інші згадані тут домени Amazon, які блокують FLoC, роблять це, використовуючи рекомендований Google підхід щодо надсилання заголовка відповіді зі сторінок HTML, блокування Whole Foods використовує тактику, яка надсилає заголовок відписки від запитів на сканування Amazon.
І це потрібно враховувати Amazon розвиває не тільки бізнес покупок в Інтернеті, але і рекламний бізнес, на якому Google і Facebook в даний час мають велику частку ринку цифрової реклами, але, як повідомляється, рекламний бізнес Amazon також швидко зростає.
Очікується, що в майбутньому Amazon розробить власні ідентифікатори реклами. і намагається вдосконалити інструменти платформи на стороні попиту (DSP) без участі Google. Рішення про блокування FLoC - це не лише пряма вигода, а й конкурентне рішення.
Si Bien Може здатися очевидним, що Amazon хоче припинити будь-яку ініціативу Google, компанія має багато причин перешкоджати успіху FLoC. Простіше кажучи, не в інтересах Amazon дозволяти стороннім людям, як Google або іншим рекламним компаніям, отримувати користь від ваших цінних даних про покупця.
Без відвідувачів Амазонки зі зібраними даними, FLoC від Google може бути у невигідному положенні- заявив чиновник агентства на умовах анонімності.
Якби Amazon вирішив не блокувати FLoC, компанія могла б допомогти Google, дозволивши:
"Різко покращилися результати деяких закупівель FLoC на ринку", - заявив керівник. Претензії Google щодо ефективності методу вже потрапили під пильну увагу.
Фуенте: https://digiday.com