Google thông báo rằng họ sẽ hoãn lại tham vọng của anh ấy có kế hoạch xóa cookie theo dõi từ các bên thứ ba trong Chrome cho đến nửa cuối năm 2024.
Google thông báo ban đầu có kế hoạch loại bỏ hỗ trợ cookie theo dõi của bên thứ ba trong Chrome trong vòng hai năm vào đầu năm 2020, bây giờ khoảng hai năm rưỡi trước (và một đại dịch toàn cầu). Áp lực điều tiết dẫn đến sự chậm trễ trước đó đã đẩy cửa sổ đến năm 2023.
Tuy nhiên, cách tiếp cận phát triển hiện tại (nếu không phải là công nghệ cơ bản, cho đến nay) của công nghệ mới sẽ nhận được sự chấp thuận của Thị trường và Cơ quan Cạnh tranh (CMA) từ Vương quốc Anh nên đây có thể là lần cuối cùng nó bị trì hoãn.
Kế hoạch của Google để xóa cookie của bên thứ ba khỏi Chrome đó là một động thái sẽ thay đổi cách nhắm mục tiêu quảng cáo trên các trang web. Công ty cho biết họ đã làm việc với các nhà xuất bản, nhà tiếp thị và cơ quan quản lý về kế hoạch thay thế cookie của bên thứ ba.
Hiện nay, cookie là phương tiện chính mà họ sử dụng thương nhân để theo dõi hoạt động trực tuyến của người dùng và điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp. Tuy nhiên, Google, công ty hàng đầu thế giới về quảng cáo trực tuyến và nhà phát triển Chrome, trình duyệt được sử dụng rộng rãi nhất trên thế giới, đã quyết định làm mà không cần đến nó.
“Phản hồi nhất quán nhất mà chúng tôi nhận được là cần thêm thời gian để đánh giá và thử nghiệm tính năng mới trong Hộp cát bảo mật trước khi ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome. Bây giờ chúng tôi dự định bắt đầu loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome vào nửa cuối năm 2024, ”Anthony Chavez, Phó chủ tịch của Privacy Sandbox viết.
Công ty cho biết các bình luận cho thấy nhà quảng cáo cần thêm thời gian để kiểm tra công nghệ. Đây là lần thứ hai Google trì hoãn việc triển khai giải pháp thay thế cookie được gọi là Hộp cát bảo mật, vì áp lực pháp lý đã làm chậm việc triển khai công nghệ, nhưng Google có thể nhận được sự chấp thuận của các cơ quan quản lý cho ngày ra mắt mới.
Cũng trong một thông báo về việc thử nghiệm các công cụ quảng cáo nhạy cảm với quyền riêng tư mới này, người ta đã đề cập rằng chúng sẽ được mở rộng cho nhiều người dùng hơn vào đầu tháng 2023 và sẽ được gia hạn trong thời gian còn lại của năm nay và cho đến năm XNUMX.
Trong vài tháng qua, Google đã phát hành các phiên bản thử nghiệm của một loạt các công cụ bảo mật mới. API hộp cát trong Chrome để nhà phát triển thử nghiệm. Các API này bao gồm "Fledge" và "Chủ đề" mà công ty cho biết là tạo ra sự cân bằng giữa việc duy trì quyền riêng tư và theo đuổi nền kinh tế quảng cáo trực tuyến quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của mình.
Đối với những người người dùng đang sử dụng phiên bản beta của Chrome, họ có thể đã được bật. Hơn nữa, quyết định loại bỏ cookie của Google lặp lại các bước thực hiện của Apple, vốn đã làm rung chuyển thị trường quảng cáo kỹ thuật số vào năm ngoái bằng cách hạn chế quyền truy cập của nhà quảng cáo vào dữ liệu người dùng trên hệ điều hành iOS của họ.
Tuy nhiên, vào thời điểm các gã khổng lồ công nghệ đang bị giám sát chống độc quyền ngày càng nhiều, một số chuyên gia lo ngại rằng quyết định loại bỏ cookie của Google sẽ củng cố quyền lực của họ trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số, nơi nó đã đóng vai trò thống trị.
Privacy Sandbox nhằm mục đích làm việc với hệ sinh thái để phát triển các giải pháp thay thế bảo vệ quyền riêng tư cho cookie của bên thứ ba và các hình thức theo dõi trên nhiều trang web khác.
Nó đề xuất sử dụng một thuật toán trong trình duyệt, Liên đoàn Học tập (FLoC), để phân tích hoạt động của người dùng và tạo một ID "bảo vệ quyền riêng tư" có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu. Google tuyên bố rằng Privacy Sandbox ẩn danh hơn cookie, nhưng Electronic Frontier Foundation (EFF) đã mô tả nó là "đối lập với công nghệ bảo vệ quyền riêng tư" và tương tự như "hành vi chấm điểm tín dụng".
Cuối cùng nếu bạn muốn biết thêm về nó, bạn có thể kiểm tra các chi tiết trong liên kết theo dõi.