Google đã công bố báo cáo hàng quý về tình trạng hiện tại của "Hộp cát bảo mật cho web", tiết lộ một số thay đổi quan trọng, bao gồm việc điều chỉnh lại kế hoạch ngừng cho phép cookie của bên thứ ba trong trình duyệt web "Google Chrome" của mình.
Cookie của bên thứ ba được sử dụng để theo dõi chuyển động của người dùng giữa các trang web, chẳng hạn như trong mạng quảng cáo, tiện ích truyền thông xã hội và hệ thống phân tích trang web.
Những thay đổi liên quan đến cookie đang được thúc đẩy thông qua sáng kiến Privacy Sandbox, nhằm mục đích cân bằng quyền riêng tư của người dùng với nhu cầu theo dõi của các mạng lưới quảng cáo và các trang web. Tuy nhiên, những nỗ lực nhằm đưa ra các giải pháp thay thế cho cookie theo dõi trong Chrome đã gặp phải sự phản đối và chỉ trích do lo ngại về các rủi ro tiềm ẩn như phân biệt đối xử người dùng và tạo ra các hình thức theo dõi người dùng ngầm mới.
Ngày mới để xóa cookie
Báo cáo bao gồm thông tin cập nhật về tiến độ loại bỏ dần cookie của bên thứ ba trong Chrome và tiết lộ rằng kế hoạch ban đầu được đề xuất không thể thực hiện được.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường UKirs (CMA) và Google xuất bản báo cáo hàng quý để cập nhật hệ sinh thái về trạng thái mới nhất của Hộp cát về quyền riêng tư dành cho web. Là một phần trong báo cáo quý 1 năm 2024 của Google, chúng tôi sẽ đưa nội dung cập nhật sau đây về tiến trình loại bỏ dần cookie Chrome của bên thứ ba trong báo cáo ngày 26 tháng XNUMX.
Ban đầu , việc hỗ trợ cookie của bên thứ ba dự kiến sẽ kết thúc vào năm 2022, nhưng đã bị hoãn lại nhiều lần, đầu tiên là đến giữa năm 2023 và sau đó là đến cuối năm 2024. Vào tháng Giêng, Chrome bắt đầu hạn chế quyền truy cập vào cookie của bên thứ ba đối với 1% người dùng trên toàn thế giới, và tỷ lệ này dự kiến sẽ tăng dần lên đến 100% người dùng.
Người ta đề cập rằng sự chậm trễ gần đây là do liên tục có vấn đề về ý kiến từ ngành, cơ quan quản lý và nhà phát triển cũng như sự thiếu chuẩn bị trong hệ sinh thái, nên đã quyết định không hủy kích hoạt khả năng tương thích với cookie của bên thứ ba vào năm 2024, hoãn ngày sau đó . Ngày dự kiến sẽ là vào năm tới.
Hơn nữa, cần nhấn mạnh rằng CMA cần đủ thời gian để xem xét tất cả các bằng chứng , bao gồm cả kết quả thử nghiệm do các bên tham gia thị trường gửi theo yêu cầu của CMA. Các trang web và dịch vụ đã được gia hạn thêm thời gian để chuyển đổi khỏi việc phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba. Hạn chót được ấn định là ngày 27 tháng 12 năm 2024, và các API sau đây hiện đang được đề xuất làm giải pháp thay thế cho cookie theo dõi:
- Quản lý thông tin xác thực liên kết (FedCM): Cho phép bạn tạo các dịch vụ nhận dạng thống nhất đảm bảo quyền riêng tư và hoạt động mà không cần cookie của bên thứ ba.
- Mã thông báo trạng thái riêng tư: Chúng cho phép phân tách những người dùng khác nhau mà không cần sử dụng mã định danh chéo trang và truyền thông tin nhận dạng người dùng giữa các bối cảnh khác nhau.
- Chủ đề (thay thế FLoC API): Cung cấp khả năng xác định danh mục sở thích của người dùng, có thể được sử dụng để xác định các nhóm người dùng có cùng sở thích mà không cần xác định người dùng cá nhân thông qua cookie theo dõi. Tiền lãi được tính dựa trên hoạt động duyệt web của người dùng và được lưu trữ trên thiết bị của người dùng.
- Đối tượng được bảo vệ: Nó giải quyết các vấn đề về nhắm mục tiêu lại và cho phép bạn đánh giá đối tượng của chính mình, làm việc với những người dùng đã truy cập trang web trước đó.
- Báo cáo phân bổ: Nó cho phép bạn đánh giá hiệu quả của quảng cáo về mặt chuyển đổi và chuyển đổi (mua hàng trên trang web sau khi chuyển đổi).
- API truy cập bộ nhớ: Được sử dụng để yêu cầu quyền của người dùng truy cập vào bộ lưu trữ cookie nếu cookie của bên thứ ba bị chặn theo mặc định.
Các API này cung cấp các lựa chọn thay thế nhằm giải quyết các mối lo ngại về quyền riêng tư và bảo mật liên quan đến việc theo dõi cookie của bên thứ ba, cho phép các mạng quảng cáo và trang web có được thông tin liên quan mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm , bạn có thể xem chi tiết tại liên kết sau.