Đã có trong những dịp khác nhau chúng tôi đã nói về FloC (hệ thống được cho là thay thế cookie quảng cáo trong Chrome) ở đây trên blog và nó đã đưa ra rất nhiều điều để nói về Khi các công ty quảng cáo khác nhau cũng như các nhà phát triển và thương hiệu nổi tiếng trong thế giới công nghệ đã bày tỏ sự không đồng tình của họ trong việc giới thiệu hệ thống này trong Chrome.
Với những người ủng hộ quyền riêng tư, nhưng tuy nhiên, họ đang báo động về những gì họ xem là công nghệ thậm chí còn tồi tệ hơnvà các nhà cung cấp trình duyệt dựa trên Chromium như Brave và Vivaldi cam kết chống lại FLoC dưới mọi hình thức của nó.
Đó là trường hợp của GitHub mà cách đây vài tuần đã biết vị trí của mình trên FloC và vô hiệu hóa tính năng theo dõi Floc khi triển khai tiêu đề HTTP trên tất cả các trang của trang GitHub.
Vì GitHub đã thông báo cho người dùng về việc thêm tiêu đề HTTP sẽ chặn FLoC trên nền tảng lưu trữ mã. Cả tiêu đề HTTP cho github.com và miền thay thế github.io đều trả về tiêu đề "Quyền-Chính sách: quan tâm-cohort = ()". Theo như người dùng bình thường được biết, theo dõi FLoC của Google sẽ bị chặn trên bất kỳ trang web hoặc trang web nào được lưu trữ trên hai tên miền này.
Và bây giờ, Amazon cũng đã đưa ra quyết định chặn FloCvì hầu hết các sản phẩm của Amazon, bao gồm Amazon, WholeFoods và Zappos, chặn hệ thống theo dõi FLoC của Google để thu thập dữ liệu có giá trị phản ánh các sản phẩm được tìm kiếm trên các trang thương mại điện tử của Amazon, dựa trên mã trang web được phân tích bởi các chuyên gia công nghệ.
"Quyết định này liên quan trực tiếp đến nỗ lực của Google nhằm cung cấp một giải pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba", Amanda Martin, phó chủ tịch quan hệ đối tác của công ty tại Goodway Group, cho biết.
Theo các chuyên gia nghiên cứu mã nguồn của các trang Amazon, nhà bán lẻ lớn đã thêm mã vào các thuộc tính kỹ thuật số của nó để ngăn FLoC theo dõi khách truy cập bằng trình duyệt Chrome.
Ví dụ, trong khi vào đầu tuần WholeFoods.com và Woot.com chưa đưa mã chặn FLoC vào báo cáo hoặc chỉ định số nhận dạng.
Tuy nhiên, có một cảnh báo về việc chặn FLoC trên các trang từ Whole Foods. Trong khi các miền khác thuộc sở hữu của Amazon được đề cập ở đây chặn FLoC làm như vậy bằng cách sử dụng cách tiếp cận được đề xuất của Google là gửi tiêu đề phản hồi từ các trang HTML, thì tính năng chặn Whole Foods sử dụng chiến thuật gửi tiêu đề hủy đăng ký khỏi các yêu cầu quét Amazon.
Và cần phải tính đến điều đó Amazon không chỉ phát triển kinh doanh mua sắm trực tuyến mà còn là kinh doanh quảng cáo, trong đó Google và Facebook hiện đang chiếm thị phần lớn trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số, nhưng hoạt động kinh doanh quảng cáo của Amazon cũng được báo cáo là đang phát triển nhanh chóng.
Amazon dự kiến sẽ phát triển các bộ nhận diện quảng cáo của riêng mình trong tương lai. và đang cố gắng cải thiện các công cụ của nền tảng bên cầu (DSP) mà không có sự tham gia của Google. Quyết định chặn FLoC không chỉ là một lợi ích trực tiếp, mà còn là một quyết định cạnh tranh.
Trong khi Có vẻ như rõ ràng là Amazon muốn chấm dứt bất kỳ sáng kiến nào của Google, công ty có nhiều lý do để cản trở sự thành công của FLoC. Nói một cách đơn giản, việc để những người bên ngoài như Google hoặc các công ty công nghệ quảng cáo khác tận dụng dữ liệu người mua có giá trị của bạn không phải là lợi ích tốt nhất của Amazon.
Không có khách truy cập Amazon với dữ liệu thu thập được, FLoC của Google có thể gặp bất lợimột quan chức cơ quan cho biết với điều kiện giấu tên.
Nếu Amazon chọn không chặn FLoC, công ty có thể đã giúp Google bằng cách cho phép:
"Kết quả cải thiện đáng kể của một số giao dịch mua FLoC trên thị trường," giám đốc điều hành cho biết. Tuyên bố của Google về hiệu suất của phương pháp này đã được xem xét kỹ lưỡng.
Fuente: https://digiday.com