FLoC là một phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo tự động không có cookie từ Google "bảo vệ quyền riêng tư" bằng cách cung cấp cho người dùng Internet mức độ ẩn danh cao hơn so với cookie của bên thứ ba.
Tuy nhiên, FLoC có thể giúp các công ty quảng cáo xác định và truy cập thông tin nhanh hơn và dễ dàng hơn về những người trực tuyến, như những người ủng hộ quyền riêng tư và đạo đức dữ liệu khác nhau đã dự đoán, các công ty đang bắt đầu kết hợp thông tin đăng nhập FLoC với thông tin hồ sơ có thể nhận dạng hiện có.
Các công ty công nghệ hoạt động trong thị trường quản lý danh tính kỹ thuật số cho biết số nhận dạng sẽ giúp cải thiện độ chính xác của các hệ thống phát hiện danh tính của mọi người và thậm chí có thể đóng vai trò là số nhận dạng liên tục.
Mathieu Roche, Giám đốc điều hành của ID5 cho biết: “Chúng tôi càng có nhiều tín hiệu, chúng tôi sẽ càng chính xác và các số nhận dạng FLoC sẽ là một trong những tín hiệu mà chúng tôi sẽ sử dụng”.
Google chỉ định FLoC là mô hình nhắm mục tiêu quảng cáo thân thiện với quyền riêng tư vì phương pháp này không theo dõi từng người. Thay vào đó, FLoC sử dụng máy học để nhóm mọi người dựa trên các trang web mà họ đã truy cập.
Ngoài ra, ID FLoC được chỉ định cho mọi người được cập nhật hàng tuần, nhằm mục đích lọc họ thành các tập thể đang dần phát triển và dường như hạn chế việc sử dụng ID FLoC làm định danh liên tục. Vì hệ thống hoạt động tự động trong các trình duyệt web như Chrome, nên Google không xác định chính xác cách nó tập hợp các nhóm.
Tuy nhiên, ngành công nghiệp quảng cáo (đã áp dụng các công nghệ internet cơ bản như cookie và địa chỉ IP để xác định mọi người trực tuyến) thấy cơ hội để làm điều tương tự với FLoC ID hy vọng ngăn chặn sự biến mất sắp xảy ra của cookie.
Tăng ca, Số nhận dạng FLoC có thể hoạt động như số nhận dạng liên tục giống như địa chỉ IP, Nishant Desai, giám đốc công nghệ và hoạt động nhóm tại Xaxis, chi nhánh adtech của GroupM cho biết.
Giống như địa chỉ IP, FLoC ID sẽ không hoàn toàn tĩnh. Tuy nhiên, các ID FLoC giống nhau hoặc cùng một dải ID có thể được liên kết với một người nào đó.
"Nếu hành vi của anh ta không thay đổi, thuật toán sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến anh ta trong cùng một nhóm đó, vì vậy một số người dùng sẽ có ID FLoC liên tục được liên kết với họ hoặc có thể có một ID."
Những người ủng hộ quyền riêng tư đã lập luận rằng thông tin xác thực FLoC có thể giảm bớt khó khăn cho các công ty trong việc thu thập thông tin về một cá nhân.
Mặc dù cho đến nay, người dùng web lẽ ra phải truy cập trang web ít nhất một lần trước khi trang web có thể đặt cookie trên máy của họ để theo dõi chuyển động của họ trên web, nhưng ID FLoC và các tín hiệu mà nó phát ra sẽ được biết đến.
Ngoài việc kết nối các định danh FLoC với các loại dữ liệu khác, Phương pháp nhắm mục tiêu không cần nấu ăn của Google có thể được sử dụng riêng để tạo hồ sơ đối tượng.
Tuy nhiên, rõ ràng là các công ty khác xem thông tin xác thực FLoC là dữ liệu nhận dạng có giá trị tiềm năng, đó là lý do tại sao những người ủng hộ quyền riêng tư như Cyphers xem chúng như một mối quan tâm về quyền riêng tư, điều này không phải là lý thuyết.
Chrome sẽ chỉ định một ID FLoC cho từng người dùng Chrome chưa hủy đăng ký, vô hiệu hóa cài đặt hộp cát quyền riêng tư của trình duyệt hoặc chặn nó bằng một tiện ích mở rộng. Vì vậy, ngay cả khi ai đó chưa bao giờ truy cập vào một trang web trước đây, FLoC ID có thể tiết lộ thông tin về người đó mà trang web hoặc hệ thống quảng cáo có thể không có.
Ví dụ, cùng nhau, những tín hiệu dữ liệu này có thể tiết lộ giới tính của một người, nếu họ có khả năng ở trong khung thu nhập cao hơn hoặc thấp hơn một mức thu nhập nhất định hoặc nếu họ sống ở một khu vực nhất định.