Trong phiên bản 2019 của Hội nghị thượng đỉnh Chrome Dev ở San Francisco, Google đã trình bày tầm nhìn của mình về web, Chà, người biên tập đã đề cập đến một số yếu tố, bao gồm cả việc phát triển Hộp cát về quyền riêng tư, một môi trường an toàn cho nội dung bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Nói tóm lại, Google Tôi dự định cho năm tới (kế hoạch là từ tháng 2020 năm XNUMX) chặn một cách phổ biến để các công ty theo dõi người dùng của Internet trong trình duyệt Chrome, điều này sẽ gây ra những hậu quả đối với hoạt động của Web, trong khi công ty đang cố gắng đáp ứng nhu cầu riêng tư ngày càng tăng của người dùng.
Kế hoạch của Google là ngăn chặn các công ty phần mềm quảng cáo và các tổ chức khác kết nối cookie của trình duyệt của bạn với các trang web mà họ không vận hành.
“Sau cuộc đối thoại ban đầu với cộng đồng web, chúng tôi tin tưởng rằng với sự lặp lại và phản hồi liên tục, các cơ chế bảo mật và tiêu chuẩn mở như Hộp cát về quyền riêng tư có thể hỗ trợ một trang web lành mạnh, hỗ trợ quảng cáo.” lỗi thời. Sau khi các phương pháp này đáp ứng nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo, đồng thời phát triển các công cụ để giảm thiểu các giải pháp thay thế, chúng tôi dự định sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome. Ý định của chúng tôi là thực hiện điều đó trong vòng hai năm. Nhưng chúng ta không thể làm điều đó một mình và đó là lý do tại sao chúng ta cần hệ sinh thái tham gia vào những đề xuất này. Chúng tôi dự định bắt đầu thử nghiệm nguồn gốc đầu tiên vào cuối năm nay, bắt đầu bằng đo lường chuyển đổi và tiếp tục cá nhân hóa.”
Trong bản cập nhật mới nhất của dự án của bạn để thay thế cookie của bên thứ ba Vì mục đích quảng cáo, Google cho biết việc thử nghiệm một đề xuất cụ thể có vẻ đầy hứa hẹn.
Google dự định chia sẻ một số phát hiện mới cho thấy tính hiệu quả đề xuất Học tập liên kết của các nhóm thuần tập (FLoC), một phần của hộp cát về quyền riêng tư.
Các kỹ sư của Chrome đã làm việc với ngành trên quy mô lớn hơn, bao gồm cả tổ chức tiêu chuẩn web W3C, về các ý tưởng hộp cát đã được Google và các công ty công nghệ quảng cáo khác đưa ra. Theo Google, một số ý tưởng này có thể sẽ được khám phá thêm.
Chetna Bindra, giám đốc sản phẩm nhóm về niềm tin và quyền riêng tư của người dùng tại Google, cho biết về tiến trình của FLoC: “Đó là một đề xuất. “Đây hoàn toàn không phải là đề xuất cuối cùng hoặc duy nhất để thay thế cookie của bên thứ ba… Sẽ không có một API cuối cùng nào mà chúng tôi sẽ khám phá thêm, nó sẽ là một tập hợp các API đó cho phép những thứ như dựa trên sở thích quảng cáo cũng như các trường hợp sử dụng đo lường, trong đó điều cần thiết là có thể đảm bảo rằng nhà quảng cáo có thể đo lường hiệu quả của quảng cáo của họ.”
Bindra cho biết công ty “cực kỳ tự tin” về tiến độ đạt được đối với các đề xuất và thử nghiệm cho đến nay.
Bài đăng của Google cho biết kết quả kiểm tra cho thấy FLoC là "một proxy tập trung vào quyền riêng tư hiệu quả cho cookie của bên thứ ba". Nó tuyên bố rằng các nhà quảng cáo có thể mong đợi thấy ít nhất 95% chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu so với quảng cáo dựa trên cookie.
Về cơ bản, FLoC sẽ đưa mọi người vào các nhóm dựa trên hành vi duyệt web tương tự, có nghĩa là chỉ "ID nhóm" chứ không phải ID người dùng cá nhân mới được sử dụng để nhắm mục tiêu chúng. Lịch sử web và thuật toán đầu vào sẽ được lưu giữ trong trình duyệt và trình duyệt sẽ chỉ hiển thị một “nhóm thuần tập” chứa hàng nghìn người.
Bindra cho biết: “Chúng tôi thực sự nhận thấy rằng một trong những công nghệ hộp cát đầu tiên dành cho quảng cáo dựa trên sở thích gần như hiệu quả như cookie của bên thứ ba”. “Chắc chắn còn nhiều bài kiểm tra nữa sắp tới. Chúng tôi muốn các nhà quảng cáo và kỹ thuật viên quảng cáo trực tiếp tham gia. «
Ông nói thêm rằng số lượng thử nghiệm của FLoC sẽ khiến các nhà xuất bản yên tâm. Tiếp theo, Chrome sẽ cung cấp các nhóm thuần tập để thử nghiệm công khai với bản phát hành tiếp theo vào tháng 3 và có kế hoạch bắt đầu thử nghiệm các nhóm thuần tập dựa trên FLoC với các nhà quảng cáo trong Google Ads trong quý hai, theo bài đăng trên blog.
Fuente: https://blog.google/