Facebook đang chuẩn bị kiện Apple vì "hành vi cạnh tranh không lành mạnh". Với sự trợ giúp của một cố vấn pháp lý bên ngoài, Facebook đã chuẩn bị trong nhiều tháng cho vụ kiện chống độc quyền chống lại Apple, cáo buộc nhà sản xuất iPhone đã lạm dụng quyền lực của mình trên thị trường điện thoại thông minh bằng cách buộc các nhà phát triển ứng dụng phải tuân thủ các quy tắc của App Store, vốn ưu tiên cho các ứng dụng của chính Apple.
Sự bất đồng giữa Facebook và Apple đang tăng lên và sau nhiều năm căng thẳng, cuộc chiến giữa hai gã khổng lồ có thể lên đến đỉnh điểm trước tòa.
Facebook và Google thu được phần lớn doanh thu từ quảng cáo , một thị trường trị giá hàng tỷ đô la mỗi năm. Do đó, đảm bảo sự lành mạnh của hoạt động này là rất quan trọng đối với các thương hiệu lớn này. Trong khi Google sở hữu Android và các quy tắc bảo mật của nó không quá khắt khe với quảng cáo, thì Apple và iOS lại khác. Công ty này đặt mục tiêu biến nền tảng của mình trở thành hệ điều hành an toàn nhất trên thị trường cho người dùng, và điều này gây ra vấn đề cho một số người.
Để bạn nắm rõ hơn, với iOS 13, các nhà quảng cáo có thể sử dụng mã định danh duy nhất gọi là IDFA (Mã định danh dành cho nhà quảng cáo) để nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn và ước tính hiệu quả của chúng . Đây là mã định danh điểm cuối duy nhất, được mã hóa và do hệ điều hành gán; IDFA trên iOS và AAID trên Android.
Nhưng iOS 14 dự đoán rằng mọi ứng dụng muốn sử dụng các thông tin xác thực này sẽ yêu cầu người dùng chọn không theo dõi khi ứng dụng được khởi chạy lần đầu tiên.
Rõ ràng, cài đặt quyền riêng tư của iOS 14 sẽ làm giảm quảng cáo nhắm mục tiêu cho các doanh nghiệp . Facebook đã đúng khi nói điều này vào tháng 8, cho rằng bản cập nhật sẽ tác động đáng kể đến một số khía cạnh kinh doanh của họ, bao gồm cả việc theo dõi người dùng.
Công ty cho biết những cài đặt này trong iOS 14 của Apple có thể khiến hoạt động quảng cáo trên công cụ Audience Network của họ giảm đáng kể hơn 50%.
Tính năng thứ hai cho phép các nhà quảng cáo mở rộng chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagram của họ ra khắp internet thông qua hàng ngàn ứng dụng chất lượng cao. Audience Network giúp các nhà phát triển ứng dụng di động cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu trong ứng dụng cho người dùng dựa trên dữ liệu của Facebook, và họ tuyên bố tính năng này sẽ không còn hữu ích nếu các cài đặt iOS 14 này được triển khai.
Đáp lại các nhóm bảo vệ quyền dân sự, nhân quyền và quyền kỹ thuật số, Apple vẫn giữ nguyên kế hoạch triển khai tính năng Minh bạch Giám sát Ứng dụng (ATT) mới, và Jane Horvath, giám đốc cấp cao về quyền riêng tư toàn cầu của Apple, hứa với tám tổ chức, bao gồm Tổ chức Ân xá Quốc tế, Tổ chức Theo dõi Nhân quyền và Tổ chức Biên giới Điện tử, sẽ tiếp tục thúc đẩy cải cách này.
Jane Horvath, Giám đốc cấp cao về quyền riêng tư toàn cầu của Apple cho biết: “Theo dõi có thể bị xâm phạm, thậm chí đáng sợ và hầu hết thời gian được thực hiện mà không có sự đồng ý của người dùng”. "Cái mà một số công ty gọi là 'trải nghiệm được cá nhân hóa' thường là những nỗ lực được che đậy để thu thập càng nhiều dữ liệu càng tốt về mọi người, tạo hồ sơ toàn diện về họ và sau đó kiếm tiền từ những hồ sơ đó."
Cuối cùng, Apple đã hoãn việc triển khai đầy đủ các chức năng của iOS 14 cho đến đầu năm 2021. Các biện pháp này dường như ưu tiên quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu người dùng hơn lợi ích của các nhà quảng cáo và nhà phát triển.
Tuy nhiên, một số đã đưa ra dự đoán về những gì điều này có thể có ý nghĩa đối với tương lai. Dựa trên những đánh giá này, những cập nhật này tiết lộ rằng quảng cáo như một mô hình kiếm tiền từ ứng dụng đang bị hủy hoại.
Trong trường hợp này, với tư cách là người dùng, họ ước tính rằng chúng ta phải chuẩn bị thanh toán ngay bây giờ cho những ứng dụng từng là miễn phí này và trên hết, chúng ta phải lưu ý rằng Apple tính phí hoa hồng là 30% cho tất cả các khoản thanh toán trong ứng dụng.
Cuối cùng, Facebook có thể quyết định không buộc tội, vì các giám đốc điều hành của họ phải đối mặt với sự phản kháng nội bộ từ một số nhân viên do chiến dịch công khai chống lại Apple.