广告公司寻找将其他数据连接到 FLoC 的方法

FLoC 是一种无需 Cookie 的自动广告定位方法 来自 Google 通过为互联网用户提供比第三方 cookie 更高程度的匿名性来“保护隐私”。

然而,FLoC 可以让广告公司更快、更轻松地识别和访问信息 关于在线人员,正如各种数据隐私和道德倡导者所预期的那样,公司开始将 FLoC 凭证与现有的可识别个人资料信息结合起来。

在数字身份管理市场运营的科技公司表示,这些标识符将有助于提高检测人员身份的系统的准确性,甚至可以用作持久标识符。

“我们拥有的信号越多,我们就会越准确,而 FLoC 标识符将是我们将使用的信号之一,”ID5 的首席执行官 Mathieu Roche 说。

谷歌将 FLoC 指定为一种隐私友好的广告定位模型,因为该方法不会单独跟踪人们。 相反,FLoC 使用机器学习根据人们访问过的网页对他们进行分组。

此外,分配给人们的 FLoC ID 每周更新一次,旨在将他们过滤成逐渐演变的集体,并显然限制了 FLoC ID 作为持久标识符的使用。 由于该系统可在 Chrome 等网络浏览器中自动运行,因此 Google 并未准确定义如何组合群组。

然而, 广告业 (它采用了 cookie 和 IP 地址等基本互联网技术来识别在线人员) 看到了对 FLoC ID 执行相同操作的机会 希望防止饼干即将消失。

随着时间的推移, FLoC 标识符可以像 IP 地址一样用作持久标识符, GroupM 的广告技术部门 Xaxis 的技术和集团运营总监 Nishant Desai 说。

与 IP 地址一样,FLoC ID 不会完全静态。 但是,相同的 FLoC ID 或相同的 ID 范围很可能与某人相关联。

“如果他的行为没有改变,算法将继续影响他在同一群组中,因此一些用户将拥有一个与他们相关联的永久 FLoC ID,或者可能拥有一个。”

隐私权倡导者认为 FLoC 凭证可以减轻公司收集个人信息的困难。

到目前为止,网络用户应该至少访问过一次网站,然后该网站才能在他们的机器上放置 cookie 以跟踪他们在网络上的活动,但 FLoC ID 及其发出的信号是已知的。

除了将 FLoC 标识符连接到其他类型的数据之外, Google 的无 cookie 定位方法可单独用于创建受众档案。

然而,很明显,其他公司将 FLoC 凭证视为具有潜在价值的身份数据,这就是为什么像 Cyphers 这样的隐私倡导者将它们视为隐私问题的原因,这并不像理论上的那样。

Chrome 将为每个尚未取消订阅的 Chrome 用户分配一个 FLoC ID,禁用浏览器的隐私沙盒设置或使用扩展程序阻止它。 因此,即使有人以前从未访问过某个网站,FLoC ID 也可以揭示该网站或广告系统可能没有的有关该人的信息。

例如,这些数据线索可以一起揭示一个人的性别,如果他们的收入可能高于或低于某个收入,或者他们是否居住在某个地区。


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