互聯網廣告的未來

互聯網廣告失去意義了嗎？

不幸的是，當今，在網絡上，由廣告商和與廣告行業相關的其他公司進行跟踪已很普遍。 通常，在沒有Internet用戶的知識，許可或同意的情況下會發生此事實。 當網絡上出現的廣告是基於我們最新的瀏覽習慣時，便可以看到這一點。 同時，日誌和底層在線活動配置文件分佈在廣告公司，數據經紀人和跟踪公司的龐大網絡中。

因此，廣告攔截器的使用正在增加，尤其是在台式機上。 這些擴展名能夠阻止被認為是“侵入性廣告”的腳本，僅將那些被認為屬於白名單的腳本保留下來（除了用戶已付費查看的腳本之外，出於這種原因，或者他們不想被阻止的其他腳本）。 Google認為，這種做法越來越受歡迎，它對經營互聯網廣告業務的廣告商和公司的收入也產生了重大影響。 最近，Adobe和PageFair發布了 綜合研究 關於這個問題的結論是，Adblock和其他類似的擴展程序已經使廣告商損失了22億美元。 以下是該研究的其他關鍵數據：

• 2015年，有198億互聯網用戶使用了廣告攔截器（adblocker）
• 在過去的41個月中，這一數字增長了12％
• 美國有45萬互聯網用戶使用了阻止程序
• 16％的Firefox（移動）用戶使用阻止程序
• 16％的西班牙互聯網用戶使用攔截器，而阿根廷人和智利人分別使用15％和14％（在拉丁美洲使用率最高）。
• 在美國，使用adblocker造成的損失估計為10,7億美元
• 視頻遊戲行業受此現象影響最大
• 矛盾的是，大多數廣告屏蔽都是通過Google Chrome瀏覽器產生的
• 阻止廣告的主要原因是擔心跟踪和瀏覽受損

完整的研究可在下面的SlideShare演示文稿中找到。

此外，大多數現代的網絡瀏覽器都包含一個 閱讀頁面，刪除任何多餘的內容，其中包括廣告。

移動設備上的互聯網廣告

直到最近，移動設備仍在某種程度上超出了這種邏輯（增加廣告屏蔽）。 但是，這似乎正在迅速改變。 眾所周知，在移動設備上，廣告通常嵌入在每個應用程序中，並且阻止其運行的唯一方法是讓管理員訪問該設備，這只能通過“植根”它來實現。 儘管這不是一項非常複雜的任務，但是它可能會有風險，並且只有某些勇敢者才能做到。 事實是，直到今天，大多數移動設備用戶都無法避免在那些嵌入了此類元素的應用程序中看到廣告。 但是，蘋果宣布將允許在iOS 9中阻止這些廣告。谷歌將採取什麼行動還有待觀察，這要歸功於其廣告收入中的很大一部分，並且它將在移動設備市場上佔據主導地位。

另一方面，直到幾個月前，為這些設備設計的Web瀏覽器還沒有阻止網頁上的廣告和跟踪腳本的功能。 他們也不允許使用擴展名，這可以緩解此缺點。 幸運的是，今天有新的替代方法。 例如，我將Firefox和Android擴展一起使用 uBlock，與我在台式機上使用的相同組合。

為什麼這很重要？

原則上，因為許多互聯網巨頭（尤其是Google）的大部分收入是基於廣告。 而且，如果廣泛使用廣告攔截器，谷歌將不得不尋找其他收入來源，因此，如果谷歌開始對其今天免費提供給我們的任何服務收費，也就不足為奇了。 這同樣適用於該領域的其他巨頭，例如Facebook，但也適用於所有免費提供其應用程序的人，例如許多依賴廣告的“開源”項目。

反過來，出於“不太惡意”的目的，不僅由某些“惡意”政府進行大規模的Internet跟踪，而且大多數是由私人公司進行的。 Google和所有使用Google Ads的網站都屬於此類別。 繼續以Google為例，該公司用於跟踪用戶的理由是它允許您建立個人資料並提供更好的廣告，而不是“垃圾”或隨機廣告。 因此，例如，如果您用Google搜索有關“跑步”的信息，那麼當您輸入Gmail時，您會看到有關阿迪達斯鞋子的廣告，等等。 簡而言之，如果越來越多地阻止Internet廣告，那麼（善意）使用跟踪腳本將失去意義或理由。

最後，消除廣告（我的意思是具體地通過其顯示多媒體內容）以及跟踪腳本可能會對瀏覽速度，帶寬消耗和顯示產生重大影響。的網頁。 這些不僅易於閱讀，沒有太多的干擾，而且它們加載得更快，消耗的帶寬也更少，從而對存儲它的服務器產生影響。 對於那些通過緩慢而昂貴的連接訪問Internet的人來說，所有這些特別重要，特別是如果它是通過移動設備訪問的，不幸的是，在我們許多國家中，情況就是如此。

解決方案是不跟踪（DNT）嗎？

DNT是一種首選項，可以在Firefox，Chrome或其他Web瀏覽器以及iOS和FirefoxOS移動操作系統中激活，以向網站指示用戶接受（或不接受）對其在線活動的監視。 由於該系統缺乏有效性，因此遭到嚴厲批評，因為它要求網站識別DNT激活並有效尊重用戶的決定。 此外，DNT確實不允許區分介入式廣告（用戶不希望看到）和非介入式廣告（用戶不希望看到）。 廣告行業團體未能在DNT上妥協，導致廣告屏蔽擴展程序的使用增加，從而給依賴廣告收入的互聯網公司造成了巨大損失。 ，並導致越來越多的惡意用戶跟踪方法。

但是，電子前沿基金會（EFF），Disconnect和互聯網公司聯盟並沒有因此放棄並堅持改善DNT。 幾天前 宣布 推出了“請勿跟踪”（DNT）的新標準，該標準與適當的隱私軟件一起，可以更好地保護用戶免受跟踪和記錄其Internet活動的企圖。 他們還試圖激勵收集跟踪數據的廣告商和公司，以尊重用戶選擇不在線跟踪的選擇。

但這是解決互聯網廣告問題的真正方法嗎？ 或者相反，互聯網廣告問題是否如此復雜以至於無法解決？

新的商業模式

在移動設備方面，幾年來蘋果一直在提出與Google不同的商業模式。 為iOS開發軟件的公司的收入主要來自其程序的銷售。 另一方面，在Android上，免費應用程序占主導地位，其主要收入來自廣告。 但是，就廣告與跟踪和不良的Internet瀏覽體驗相關聯而言，這可能會影響Google的業務模式，而有利於Apple。 如果是這樣，可能會迫使Google至少包含一個選項，以阻止應用程序中的嵌入式廣告，而無需植根設備。 這同樣適用於出現在YouTube上的廣告或通過Google Ads展示的廣告。

Mozilla基金會再次提出了解決該問題的另一種有趣方法，該基金會一直在尋找新的收入來源。 自33.1版發布以來， Firefox還包含廣告。 該想法基本上是使用您的瀏覽歷史記錄（而不是爬網腳本）顯示贊助商鏈接。 此外，此選項可以是 殘障人士 容易。 與使用跟踪器相比，這似乎是一種侵入性較小的策略，並且遵循顯示“量身定制”廣告而非“垃圾”廣告的標準。 但是，它有一個很大的缺點，那就是它僅適用於開發Internet瀏覽器的用戶。 靠廣告生存的其餘開發人員正在“空中飛揚”。

您。 你怎麼看？ 未來幾年，在線廣告將會發生什麼？ 行業應該瞄準哪裡？ 這將如何影響開源項目？