FLoC 不再可行,將被主題取代

在之前的文章中我們談到 關於“天秤座”項目的死亡 Facebook 計劃在其產品中引入的加密貨幣,在本文中談論死項目(失敗)我很高興能夠與您分享幾天前發布的消息,但我沒有分享的機會。

正如標題所說的那樣 FLoC 已死 (不止一個人對這種情況感到滿意),對於那些不知道有爭議的谷歌項目的人,我可以告訴你 這是搜索巨頭取代 cookie 的糟糕舉措 通過將用戶分組為具有可比興趣的用戶組來進行基於興趣的廣告。

現在相反, 谷歌宣布了一項名為“主題”的新提案 這裡的想法是,您的瀏覽器會在用戶瀏覽網頁時了解他們的興趣(另一個很多人不喜歡的想法)。

它的目的是(主題) 將保留過去三週瀏覽歷史的數據 (壞主意)從現在開始, 谷歌將主題數量限制在 300 個以內,併計劃隨著時間的推移進行擴展。

谷歌指出,這些主題不包括性別或種族等敏感類別。 確定利息 Google 根據這 300 個主題之一對您訪問的網站進行排名。 對於之前沒有排名過的網站,瀏覽器中的輕量級機器學習算法將接管並提供基於域名的估計主題。

無論谷歌近年來表現出怎樣的善意,例如在打擊廣告濫用和系統用戶跟踪方面,他們的努力都受到了公司提供的解決方案的挑戰。

聯邦學習隊列或 (FLoC) 被提升為更好的策略 這可以保護人們的隱私,同時為廣告商提供他們可以利用的東西。 但儘管如此, 隱私權倡導者 (他們做得很好) 他們當時確實拉響了警報 關於他們認為更糟糕的技術,Brave 和 Vivaldi 等基於 Chromium 的瀏覽器製造商已承諾與各種形式的 FLoC 作鬥爭,不僅是它們,還有各種知名項目和品牌。

而且因為許多隱私倡導者 他們不相信這一點,他們認為 FLoC 是一種比它試圖解決的問題更糟糕的解決方案。 除了可能違反 GDPR 等法律外,批評者還指出,FLoC 會以瀏覽歷史記錄的形式收集更多私人數據,甚至跟踪 cookie 都不會。

雖然獨特的個人身份可能隱藏在群組後面,但瀏覽歷史數據仍然可以被認為是私密的,尤其是當為該群組的成員開發個人資料很容易時。

在此之前 谷歌提出了另一項跟踪用戶的建議 並允許廣告商製作有針對性的廣告,這是使用“主題”API。

新系統仍會刪除 cookie, 但不是會通知廣告商用戶感興趣的領域 基於用戶最近三週的網頁瀏覽歷史。

基本上 訪問支持 API 的網站時 出於廣告目的, 瀏覽器分享您感興趣的三個主題 (過去三周中的每一周)從他們每週的前五個主題中隨機選擇。 然後,該網站可以與其廣告合作夥伴共享此信息,以決定展示哪些廣告。

理想情況下, 這將是一種更私密的方法來決定展示哪個廣告 谷歌指出,它還為用戶提供了比目前規範更多的控制權和透明度。 用戶將能夠從他們的列表中查看和刪除主題,還可以禁用整個 API。

基於興趣的廣告 (IBA) 是一種個性化廣告形式,其中根據用戶在通行證中訪問過的網站的興趣為用戶選擇廣告。

這與上下文廣告不同, 這僅基於查看(和廣告)當前站點產生的興趣。 IBA 的好處之一是它允許對用戶有用但可能不容易通過上下文廣告獲利的網站顯示與用戶更相關的廣告,這有助於為網站提供資金。 用戶訪問。

Topics API 旨在為人們提供 調用者(包括第三方廣告技術或運行腳本的頁面廣告提供商) 一般廣告主題 頁面訪問者當前可能感興趣的位置。 這些主題將補充當前頁面信號的上下文,並且可以組合起來幫助為訪問者找到合適的廣告。

API 的計劃 Google 主題剛剛與全世界分享, 該公司表示,下一步是創建一個測試部署並從互聯網收集反饋。

希望在 FLoC 上發表意見的 EFF、Mozilla、歐盟和其他隱私權倡導者能夠支持 Google 的新計劃。


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  1.   迪米西斯DEMZ 他說:

    我很高興成為 Vivaldi 的用戶。