humanOS上發表了一篇有趣的文章，作者是我們的朋友Jacobo Hidalgo，他翻譯了Keith Curtis的另一篇文章《LibreOffice 4.0 與品牌的力量》 。
LibreOffice 4.0和品牌的力量
譯者：Jacobo Hidalgo。原文作者：Keith Curtis
LibreOffice 4.0上週發布，新聞報導和社交媒體上的熱度空前高漲，遠超以往任何一次LibreOffice或OpenOffice 的版本發布，其關注度甚至超過了微軟許多資金雄厚的發布會。 LinuxToday.com 等主流網站以及TechCrunch、VentureBeat、Time Magazine等媒體都發布了大量相關連結。許多評論都詢問了兩個版本之間的差異。一些用戶提出了諸如OpenOffice文件是否可以導入LibreOffice 等基本問題。
LibreOffice正式更名並向世界推出全新社群。所有主流 Linux 發行版都已收到通知，但許多 Windows 和 Mac 用戶卻對此一無所知。人們甚至會出於情感原因對某些名稱產生依戀。品牌的力量不容小覷。試想一下，如果你身處印度某個偏遠鄉村，在陽光明媚的日子裡，如果只有可口可樂的包裝上印著你認識的字母，你很可能會毫不猶豫地選擇它來解渴。即使是那些熱愛旅行、樂於嘗試新鮮事物的人，在疲憊、炎熱、口渴之時，或許也不願冒險嘗試那些看起來像燒焦的飲料，畢竟他們早已習慣了用印有滑稽圖案的浴巾洗澡。
在軟件領域中，注意事項有所不同但相互關聯。 許多人害怕嘗試新事物，因為技術經常來來往往。 人們已經被Farmville，Zune，Tweetdeck，iTunes，Nvidia，Comcast，AT＆T，Sprint，Sun，Adobe，Gnome 2.x，Microsoft，IBM等燒死了。
有些人因為 LibreOffice/OpenOffice 的使用者介面不如 Microsoft Office 友好而對其程式碼庫不屑一顧，但許多使用過它的人都發現它文件處理能力出色，功能豐富，而且通常穩定、快速、便攜且免費。人們在投入大量時間表達創意時，逐漸被「OpenOffice」所吸引。許多人將卓越與這個名字聯繫起來，而不是與它的開發者聯繫起來。這使得人們很難嘗試 LibreOffice。
如果你需要向 OpenOffice 用戶解釋，Oracle 在將品牌移交給 Apache 之前解雇了所有程式設計師，而且其新團隊在法律上被禁止接受 LibreOffice 的任何更改，他們可能會意識到應該嘗試這個新軟體。目前，Apache 網站上並未列出這項法律限制。如果他們能列出 OpenOffice 相較於 LibreOffice 的所有缺失功能，那將是一個很有幫助的提醒。目前的缺失功能清單已經令人震驚（4.0、3.6、3.5、3.4、3.3 ），而這僅僅是個開始（例如Easy hacks 、 Gsoc）。
最需要考慮的問題是機會成本。社群被迫重新打造一個全新的品牌，而不是改進現有的 OpenOffice 品牌。這尤其令人遺憾，因為 LibreOffice 的許多成員都為 OpenOffice 做出了貢獻，使其成為如今極具價值的品牌。由於 Apache OpenOffice 無法接受 LibreOffice 的修改，該品牌正被濫用。而 Apache 並沒有整合資源，而是疲於應對，要求為這些程式碼和功能較差的工具支付更低的授權費用。
由於 Apache OpenOffice 擁有品牌知名度，並且有少數員工全職從事程式碼開發，他們總能找到各種方法來發布好消息，給人一種取得進展的錯覺：
“已經有35萬次下載，每天為世界節省21萬美元”“誰想幫助Wiki？”“我們現在有6個標有Easy Bugs的新工作項”“有人可以為我們的格式挖掘文檔嗎？SDF？ ” “找到在Fedora中打包OpenOffice並為用戶提供替代方案的人真是太好了。”“在我們最近的求助電話中，我們找到了50名新的志願者來幫助進行問答。” 等等。
這是邁克爾·米克斯在2013年Fosdem大會上發表精彩演講期間發生的交流。
Q：我不知道是不是只有我一個人這麼想，但我希望看到 LibreOffice 和 Apache OpenOffice 之間能夠和平共處。目前有進展嗎？
麥可·米克斯：好吧，我認為有很多機會可以分享程式碼。我們提供的程式碼採用的是Apache可以採納的授權協議，至少可以整合到他們發布的二進位檔案中，所以我認為這方面是有空間的。而且，我覺得你得去問問他們。我不太想多談這個，我可能會說些不中聽的話。
Linux 社群的人們都了解這種情況，但很多人並沒有意識到 LibreOffice 對改善現狀幾乎無能為力。 LibreOffice 無法阻止新分支的出現，而且內部也沒有人威脅要創建分支。 LibreOffice 無法阻止 Oracle 將商標轉讓給任何人。 LibreOffice 無法阻止 Apache 建立一個不接受其程式碼的專案。 LibreOffice 也無法阻止新用戶看到 Apache、OpenOffice 和一個漂亮的網站時感到困惑，因為他們沒有意識到這實際上是IBM 一名員工的「專案吉祥物」。
Apache 內部似乎有人能做點什麼，但他們中的許多人樂於接受雙核心的理念。他們自認為擁有最開放的許可，LibreOffice 可以隨意使用任何他們認為有用的程式碼。不幸的是，他們沒有意識到，隨著程式碼庫的分化，事情會變得越來越複雜。 LibreOffice 已經不再使用 SDF 在地化格式。因此，在資金驅動的混亂和虛假的進步假象之間，我們可能還要在這種局面下待上一段時間。 IBM 已經屹立了近百年。或許他們樂於等到所有人都去世，並寄望下一代 LibreOffice 的代表能夠更符合他們的計劃。
[...]你會發現一些評論說他們想結束這個分支。如果他們在創建分支之前就有這樣的智慧就好了。然而，他們似乎不知道下一步該怎麼做。他們仍然需要更多的智慧。
LibreOffice對於這樣一個年輕的團隊來說做得很好。 自由軟件社區正在飛躍發展，並在許多方面改進了代碼。 但是，社區可以輕鬆地使用數十億美元來僱用更多的人從事全職工作和培訓志願者。 也許最大的擔憂是缺少了解Writer佈局代碼的人，這是整個套件中最複雜的部分。 代碼和人員很有價值，但是了解代碼的人員則更是如此。
註：我寫關於 LibreOffice/OpenOffice 的文章，是因為我不喜歡看到品牌和志工被浪費。