أقر البرلمان الأسترالي النسخة النهائية من تشريع يُلزم جوجل وفيسبوك بدفع رسوم مقابل وضع روابط للمقالات الإخبارية. ويُمثل اعتماد قانون التفاوض الإعلامي نهايةً لأشهر من المفاوضات الشاقة بين الحكومة الأسترالية وعملاقي التكنولوجيا المذكورين في القانون.
لطالما جادلت جوجل وفيسبوك بأنه لا ينبغي عليهما دفع فلس واحد مقابل وضع روابط لمقالات إخبارية لأن هذه الروابط ترسل حركة مرور قيّمة إلى المواقع الإخبارية.
على مدار العقد الماضي ، نجحت Google في التراجع عن الجهود المبذولة لتقويض مبدأ الروابط المجانية.
ولكن في السنوات الأخيرة ، أصبحت أستراليا وأوروبا أكثر تصميمًا على إجبار عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين على تقديم الدعم المالي لصناعات المعلومات الوطنية الخاصة بهم.
كانت النسخة الأولية من القانون الأسترالي أكثر عدوانية، حيث أنها لم تجبر عمالقة التكنولوجيا على التفاوض مع المواقع الإخبارية فحسب، بل اقترحت أيضًا عملية تحكيم يقدم فيها كل طرف (ناشر أسترالي وعملاق تكنولوجيا، على التوالي) اقتراحًا، ثم يقرر محكم مستقل أي اقتراح هو الأكثر "معقولية".
في يناير، هددت جوجل بإغلاق محرك بحثها الأسترالي إذا دخل القانون حيز التنفيذ. وفي الأسبوع الماضي، ذهبت فيسبوك إلى أبعد من ذلك بمنع المستخدمين من مشاركة المقالات الإخبارية الأسترالية.
وفي الوقت نفسه، انتهزت مايكروسوفت الفرصة لتقويض منافسيها، حيث دعمت بقوة النهج الأسترالي وؤيدت فكرة الدفع مقابل المحتوى الإخباري.
بعد أيام من المفاوضات المكثفة ، توصل فيسبوك وأستراليا إلى اتفاق لحفظ ماء الوجه.
وافقت شركة فيسبوك على إعادة تفعيل تبادل المقالات الإخبارية مقابل سماح الحكومة الأسترالية لشركة فيسبوك بالانسحاب من عملية التحكيم الإجباري إذا تمكنت من إقناع الحكومة بأنها قد "قدمت بالفعل مساهمة كبيرة في استدامة صناعة الأخبار الأسترالية من خلال إبرام اتفاقيات تجارية مع شركات الإعلام".
توصلت جوجل وفيسبوك إلى اتفاقيات مع شركات الإعلام الأسترالية في محاولة لإثبات عدم الحاجة إلى اتخاذ المزيد من الإجراءات القسرية.
يمنح القانون المعدل لشركات التكنولوجيا فترة أطول من المعتاد للدخول في اتفاقيات طوعية قبل إجبارها على الدخول في التحكيم.
وقالوا في بيان "على الرغم من أن ناشري الأخبار لديهم حق مرتبط بذلك ، إلا أنهم قد لا يتمتعون بالقوة المالية للتفاوض بشأن صفقات عادلة ومتوازنة مع شركات التكنولوجيا المسيطرة ، والتي قد تهدد بخلاف ذلك بالانسحاب من المفاوضات أو التخلي تمامًا. الأسواق"
في حين أن هذه التغييرات كانت مكاسب تكتيكية لفيسبوك وجوجل على اقتراح أستراليا الصعب الأصلي ، فمن الواضح أن عمالقة التكنولوجيا قد تخلوا عن موقفهم السابق الذي لا يتعين عليهم دفعه على الإطلاق. في هذه المرحلة ، يبدو من غير المحتمل أن تتمكن Google من مقاومة مقترحات مماثلة في الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ، على الرغم من أنها قد تحصل على بعض الصفقات المخففة حول الأطراف.
وأخيراً، تجدر الإشارة إلى أن كندا ودول أخرى تدرس تشريعات مماثلة، في حين يسارع فيسبوك وجوجل إلى إفشال هذه القوانين من خلال الدخول في اتفاقيات طوعية مع وكالات الأنباء حول العالم.
وفي أوروبا ، أدى إصلاح حق المؤلف لعام 2019 بشكل ملحوظ إلى إنشاء "حق ذي صلة" لصالح الناشرين ووكالات الأنباء. من المفترض أن يساعدهم هذا الإجراء في فرض رسوم على استيعاب المحتوى الخاص بهم من خلال المنصات عبر الإنترنت والمجمعين الآخرين ، وبالتالي تعويض انهيار عائدات الإعلانات التقليدية لصالح عمالقة الإنترنت مثل Facebook و Google.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال أمام الدول الأعضاء في الاتحاد حتى يونيو 2021 لاعتماد القوانين ذات الصلة بهذا الإصلاح في بلادهم.