وافق البرلمان الأسترالي نسخة نهائية من تشريع لإجبار Google و Facebook على الدفع لربط المقالات الإخبارية. يمثل اعتماد قانون المساومة الإعلامية نهاية مفاوضات مثيرة للجدل استمرت لأشهر بين الحكومة الأسترالية وعمالقة التكنولوجيا المذكورين في الكود.
لطالما جادلت شركتا Google و Facebook بأنه لا ينبغي عليهما الدفع فلس واحد للارتباط بالمقالات الإخبارية لأن الروابط ترسل حركة مرور قيمة إلى المواقع الإخبارية.
على مدار العقد الماضي ، نجحت Google في التراجع عن الجهود المبذولة لتقويض مبدأ الروابط المجانية.
ولكن في السنوات الأخيرة ، أصبحت أستراليا وأوروبا أكثر تصميمًا على إجبار عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين على تقديم الدعم المالي لصناعات المعلومات الوطنية الخاصة بهم.
كانت النسخة الأولية من القانون الأسترالي أكثر عدوانية ، مثل لن يجبر عمالقة التكنولوجيا على التفاوض مع المواقع الإخبارية فحسب ، بل اقترح أيضًا عملية تحكيم يقدم فيها كل طرف (ناشر أسترالي وعملاق تقني ، على التوالي) اقتراحًا ثم يقرر محكم مستقل أي اقتراح. أكثر عقلانية."
في يناير ، هددت Google بإغلاق محرك البحث الأسترالي إذا دخل القانون حيز التنفيذ. في الأسبوع الماضي ، ذهب Facebook إلى أبعد من ذلك من خلال منع المستخدمين من مشاركة المقالات الإخبارية الأسترالية.
في حين مايكروسوفت من جانبها انتهزت الفرصة لتقويض منافسيها ، ودعم النهج الأسترالي بقوة ودعم مفهوم المدفوعات مقابل المحتوى الإخباري.
بعد أيام من المفاوضات المكثفة ، توصل فيسبوك وأستراليا إلى اتفاق لحفظ ماء الوجه.
وافق Facebook على إعادة تنشيط مشاركة المقالة صحافة في مقابل سماح الحكومة الأسترالية لـ Facebook بإلغاء الاشتراك في عملية التحكيم القسري إذا كان بإمكانه إقناع الحكومة بأنه قد "قدم بالفعل مساهمة كبيرة في استدامة صناعة الأخبار الأسترالية من خلال الدخول في اتفاقيات تجارية مع شركات الإعلام".
توصلت Google و Facebook إلى اتفاقيات مع شركات إعلامية أسترالية في محاولة لإظهار أنه لا حاجة لمزيد من الإجراءات القسرية.
يمنح القانون المعدل لشركات التكنولوجيا فترة أطول من المعتاد للدخول في اتفاقيات طوعية قبل إجبارها على الدخول في التحكيم.
وقالوا في بيان "على الرغم من أن ناشري الأخبار لديهم حق مرتبط بذلك ، إلا أنهم قد لا يتمتعون بالقوة المالية للتفاوض بشأن صفقات عادلة ومتوازنة مع شركات التكنولوجيا المسيطرة ، والتي قد تهدد بخلاف ذلك بالانسحاب من المفاوضات أو التخلي تمامًا. الأسواق"
في حين أن هذه التغييرات كانت مكاسب تكتيكية لفيسبوك وجوجل على اقتراح أستراليا الصعب الأصلي ، فمن الواضح أن عمالقة التكنولوجيا قد تخلوا عن موقفهم السابق الذي لا يتعين عليهم دفعه على الإطلاق. في هذه المرحلة ، يبدو من غير المحتمل أن تتمكن Google من مقاومة مقترحات مماثلة في الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ، على الرغم من أنها قد تحصل على بعض الصفقات المخففة حول الأطراف.
وأخيرا، جدير بالذكر أن كندا ودول أخرى تدرس تشريعات مماثلة ، بينما يسارع Facebook و Google إلى هزيمة هذه القوانين من خلال الدخول في اتفاقيات طوعية مع وكالات الأنباء حول العالم.
وفي أوروبا ، أدى إصلاح حق المؤلف لعام 2019 بشكل ملحوظ إلى إنشاء "حق ذي صلة" لصالح الناشرين ووكالات الأنباء. من المفترض أن يساعدهم هذا الإجراء في فرض رسوم على استيعاب المحتوى الخاص بهم من خلال المنصات عبر الإنترنت والمجمعين الآخرين ، وبالتالي تعويض انهيار عائدات الإعلانات التقليدية لصالح عمالقة الإنترنت مثل Facebook و Google.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال أمام الدول الأعضاء في الاتحاد حتى يونيو 2021 لاعتماد القوانين ذات الصلة بهذا الإصلاح في بلادهم.