Google je najavio da će to odgoditi njegov ambiciozan planirate uklanjanje kolačića za praćenje od trećih strana u Chromeu do druge polovine 2024.
Google prvobitno najavljeno koji planira postepeno ukinuti podršku za kolačiće za praćenje trećih strana u Chromeu u roku od dvije godine početkom 2020. sada prije otprilike dvije i po godine (i globalna pandemija). Regulatorni pritisak doveo je do ranijeg odlaganja koje je pomaknulo prozor do 2023.
Međutim, aktuelni pristup razvoju (ako ne i osnovna tehnologija, do sada) nove tehnologije bi dobio odobrenje Uprava za tržište i konkurenciju (CMA) iz Velike Britanije, tako da bi ovo moglo biti posljednji put da je odgođeno.
Googleov plan da ukloni kolačiće treće strane iz Chromea to je potez koji bi promijenio način na koji se oglasi ciljaju na web stranicama. Kompanija kaže da je radila s izdavačima, trgovcima i regulatorima na svom planu zamjene kolačića treće strane.
Trenutno, kolačići su glavno sredstvo koje koriste trgovci da prate aktivnosti korisnika na mreži i u skladu s tim prilagođavaju reklame. Međutim, Google, svjetski lider u online oglašavanju i programer Chrome-a, najraširenijeg pretraživača na svijetu, odlučio je bez njega.
“Najdosljednije povratne informacije koje smo dobili je potreba za više vremena za procjenu i testiranje šta je novo u Privacy Sandboxu prije nego što zastarjeli kolačiće treće strane u Chromeu. Sada namjeravamo početi postupno ukidati kolačiće trećih strana u Chromeu u drugoj polovini 2024.“, napisao je Anthony Chavez, potpredsjednik Privacy Sandbox.
Kompanija je rekla da komentari to pokazuju oglašivačima je potrebno više vremena da testiraju tehnologiju. Ovo je drugi put da Google odgađa implementaciju svoje alternative kolačića pod nazivom Privacy Sandbox, jer su regulatorni pritisci usporili implementaciju tehnologije, ali bi Google mogao dobiti odobrenje regulatora za novi datum lansiranja.
Također u najavi testiranja ovih novih alata za oglašavanje osjetljivih na privatnost spomenuto je da će oni početkom avgusta biti prošireni na više korisnika i da će biti produženi tokom ostatka ove godine i do 2023. godine.
Poslednjih meseci, Google je objavio test verzije niza novih alata za zaštitu privatnosti. Sandbox API-ji u Chromeu za testiranje programera. Ovi API-ji uključuju „Fledge“ i „Teme“ za koje kompanija kaže da uspostavljaju ravnotežu između očuvanja privatnosti i ostvarivanja ekonomije na mreži koja je ključna za njeno poslovanje.
Za one korisnicima koji koriste beta verziju Chrome-a, moguće je da su već omogućeni. Nadalje, Googleova odluka da ukloni kolačiće odražava korake koje je preduzeo Apple, koji je prošle godine uzdrmao tržište digitalnog oglašavanja ograničavajući pristup oglašivačima korisničkim podacima na svom iOS operativnom sistemu.
Međutim, u vrijeme kada su tehnološki giganti pod sve većom antimonopolskom kontrolom, neki stručnjaci strahuju da će Googleova odluka da ukloni kolačiće ojačati njegovu moć na tržištu digitalnog oglašavanja, gdje već igra dominantnu ulogu.
Privacy Sandbox ima za cilj da radi sa ekosistemom na razvoju alternativa za očuvanje privatnosti kolačićima trećih strana i drugim oblicima praćenja na više lokacija.
Predlaže korištenje algoritma u pretraživaču, Federated Learning Cohorts (FLoC), za analizu aktivnosti korisnika i generiranje ID-a koji "čuva privatnost" koji se može koristiti za ciljanje. Google tvrdi da je Privacy Sandbox više anoniman od kolačića, ali Electronic Frontier Foundation (EFF) ga je opisao kao "suprotan tehnologiji za očuvanje privatnosti" i sličan "ponašanju pri ocjenjivanju kredita".
Konačno ako ste zainteresirani da saznate više o tome, detalje možete provjeriti u sljedeći link.