U nekoliko članaka koje smo podijelili ovdje na blogu o kojima smo već govorili FLoC koji je tehnologija u osnovi od Google -a razmjenjuje pojedinačno praćenje korisnika i uzimanje otisaka prstiju radi identifikacije grupa (kohorta) na osnovu sličnih istorija pregledavanja članova te grupe.
FLOC svrstajte ljude u grupe na osnovu sličnog ponašanja pregledavanja, što znači da se samo "kohortni ID -ovi", a ne pojedinačni korisnički ID -ovi koriste za njihovo ciljanje. Web istorija i unosi algoritama se čuvaju u pregledaču, a pregledač prikazuje samo jednu "kohortu" koja sadrži hiljade ljudi.
U januaru 2020, Google je rekao da daje dvije godine za blokiranje kolačića trećih strana, uobičajen način za preduzeća da prate ljude u svom Chrome pregledniku. Googleov plan je spriječiti reklamne kompanije i druge organizacije da povežu kolačiće vašeg preglednika s web stranicama koje ne rade:
“Nakon početnog dijaloga s web zajednicom, uvjereni smo da uz kontinuiranu iteraciju i povratne informacije mehanizmi privatnosti i otvoreni standardi poput Sandbox-a za privatnost mogu podržati zdrav web s oglasima na način da kolačići trećih strana postanu zastarjeli . Nakon što ovi pristupi zadovolje potrebe korisnika, izdavača i oglašivača, te razviju alate za ublažavanje rješenja, planiramo postupno ukinuti podršku za kolačiće trećih strana u Chromeu. Namera nam je da to uradimo za dve godine. Ali ne možemo to učiniti sami, i zato nam je potreban ekosistem za sudjelovanje u tim prijedlozima. Planiramo započeti prve testove podrijetla kasnije ove godine, počevši od mjerenja konverzije i nastavljajući s prilagođavanjem.
Uraditi to, Uređivač Chromea predložio je udružene kohorte za učenje (FLoC) koji je dio sandbox -a privatnosti. Chromeovi inženjeri radili su sa industrijom u većim razmjerima, uključujući organizaciju za web standarde W3C, na uvidima u Sandbox koji su Google i drugi igrači u oglasnoj tehnologiji došli do znanja. Prema Google -u, neke od ovih ideja će se vjerovatno dodatno istražiti.
Nakon toga, protiv FloC -a su se borili različiti brendovi i renomirane grupe i kao odgovor na reakciju industrije, Google je odlučio odgoditi uklanjanje podrške za kolačiće treće strane iz Chromea. Mnogi preglednici sada blokiraju kolačiće za praćenje trećih strana, ali Google nije htio intervenirati bez prethodne zaštite svog poslovnog modela, posebno s FLoC-om. Ipak, suočeni s lančanim reakcijama, i od igrača u industriji i od političara (npr. istraživanje EU -a koje cilja Googleove usluge oglasne tehnologije), Google kaže "postalo je jasno da je potrebno više vremena u ekosustavu da se to postigne."
Google tvrdi da je primio "značajne komentare" iz web zajednice nakon vašeg prvog FLoC testa, a sada će potrajati malo duže da se mehanizam implementira u velikoj mjeri. Google kaže da će ovo "omogućiti dovoljno vremena za javnu raspravu o odgovarajućim rješenjima, nastavak angažmana s regulatorima i izdavačima i industriji oglašavanja za premještanje njihovih usluga." Iako je FLoC Googleov glavni argument za poništavanje kolačića za praćenje oglasa, to nije njihova jedina opcija. Kompanija je rekla da su "Chrome i drugi podnijeli više od 30 prijava, a četiri od njih su dostupne na Origin Trials".
Google je ažurirao svoj mjesečni program privatnosti sandbox-a kako bi se pokazalo da je kompanija odgodila testiranje FLoC-a od četvrtog kvartala 2021. (objavljeno u julu) do prvog kvartala 2022. Testirajući FLEDGE API, novi Chromeov prijedlog za pomoć oglašivačima da preusmjere oglašavanje bez kolačića trećih strana na webu također se odgađa i neće se održati do prvog kvartala 2022.
Google sada planira uvesti FLoC u preglednike do kraja 2022. godine (zeleni segment na donjoj karti puta), zatim faza podrške za kolačiće treće strane krajem 2023. godine, u periodu od 3 mjeseca.
Period "rasprave", koji je u početku trebao biti završen u trećem tromjesečju 2021. godine, tijekom kojeg se "o tehnologijama i njihovim prototipima raspravlja na forumima kao što su GitHub ili W3C grupe", produžen je do kraja četvrtog kvartala 2021. godine. To također utječe na procjenu kada se očekuje završetak testiranja, što se sada mijenja od kraja drugog tromjesečja do kraja trećeg tromjesečja 2022. godine.
Osim toga, testiranje API -ja u kategoriji "mjerenje digitalnog oglašavanja" također je odgođeno za prvi kvartal 2022. godine.
Izvor: https://www.privacysandbox.com/