FLoC više nije održiv i bit će zamijenjen temama

U prethodnom članku smo razgovarali povodom smrti projekta «Vaga». kriptovaluta koju je Facebook planirao da uvede u svoje proizvode, a to je da govoreći o mrtvim projektima (neuspjesima) u ovom članku, drago mi je što mogu podijeliti s vama vijest koja je objavljena prije nekoliko dana, ali koju nisam imao prilika za dijeljenje.

I to je kako naslov kaže FLoC je mrtav (a više njih je zadovoljno ovom situacijom), za one koji nisu upoznati sa kontroverznim Google projektom, mogu vam reći da ovo je bila loša inicijativa pretraživača da zameni kolačiće za oglašavanje zasnovano na interesima grupiranjem korisnika u grupe korisnika sa uporedivim interesima.

sada umjesto toga, Google je najavio novi prijedlog pod nazivom “Teme” u kojoj je ideja da vaš pretraživač uči interese korisnika dok pretražuju web (još jedna ideja koja se dosta ljudi ne sviđa).

Namjera je da (Teme) će zadržati podatke iz posljednje tri sedmice historije pretraživanja (loša ideja) i od sada, Google će ograničiti broj tema na 300, s planovima da se to vremenom proširi.

Google napominje da ove teme neće uključivati ​​osjetljive kategorije kao što su spol ili rasa. Za utvrđivanje interesa Google rangira stranice koje posjećujete na osnovu jedne od tih 300 tema. Za web lokacije koje ranije nisu bile rangirane, lagani algoritam mašinskog učenja u pretraživaču će preuzeti i dati procijenjenu temu na osnovu naziva domene.

Bez obzira na dobru volju koju je Google pokazao posljednjih godina, na primjer u borbi protiv zloupotrebe oglasa i sistemskog praćenja korisnika, njihovi napori su dovedeni u pitanje rješenjem koje je kompanija ponudila.

Federated Learning Cohorts ili (FLoC) su promovirane kao bolja strategija koji štiti privatnost ljudi dok oglašivačima daje nešto što mogu iskoristiti. ali ipak, zagovornici privatnosti (dobro su odradili svoj posao) oglasili su alarm u to vrijeme o onome što vide kao još goru tehnologiju, a proizvođači pretraživača bazirani na Chromiumu kao što su Brave i Vivaldi su se obavezali da će se boriti protiv FLoC-a u svim njegovim oblicima i to ne samo protiv njih, već i protiv raznih projekata i brendova velikih imena.

I zato što mnogi zagovaraju privatnost nisu bili uvjereni u ovo, oni su vidjeli FLoC kao rješenje čak gore od problema koji pokušava riješiti. Pored potencijalnog kršenja zakona poput GDPR-a, kritičari su također istakli da će FLoC prikupljati više privatnih podataka u obliku historije pregledavanja, što čak ni kolačići za praćenje ne rade.

Iako jedinstveni individualni identiteti mogu biti skriveni iza kohorti, podaci o historiji pregledavanja i dalje se mogu smatrati privatnim, posebno kada će biti lako razviti profile za članove te grupe.

Prije toga Google je dao još jedan prijedlog za praćenje korisnika i dozvoliti oglašivačima da prave ciljane oglase, a to je uz API "Teme".

Novi sistem bi i dalje uklanjao kolačiće, ali neće obavijestiti oglašivače o područjima interesa korisnika na osnovu posljednje tri sedmice korisnikove istorije pretraživanja weba.

U osnovi kada posjetite stranicu koja podržava API u reklamne svrhe, pretraživač dijeli tri teme koje vas zanimaju (po jednu za svaku od posljednje tri sedmice) nasumično odabrane od svojih pet najboljih tema svake sedmice. Stranica to može podijeliti sa svojim partnerima za oglašavanje kako bi odlučili koje oglase prikazati.

U idealnom slučaju, ovo bi bila privatnija metoda odlučivanja koji oglas prikazati i Google napominje da korisnicima daje mnogo više kontrole i transparentnosti nego što je to trenutno uobičajeno. Korisnici će moći da vide i uklone teme sa svojih lista, kao i da onemoguće čitav API.

Oglašavanje zasnovano na interesima (IBA) je oblik personaliziranog oglašavanja u kojem se oglas odabire za korisnika na osnovu interesa proizašlih iz stranica koje su posjetili u propusnici.

Ovo se razlikuje od kontekstualnog oglašavanja, koji se zasniva isključivo na interesu koji proizilazi iz trenutnog pregledanog (i oglašenog) sajta. Jedna od prednosti IBA-e je to što omogućava web lokacijama koje su korisne korisniku, ali se možda neće lako unovčiti kroz kontekstualno oglašavanje, da prikazuju oglase koji su relevantniji za korisnika nego što bi inače mogli biti, što pomaže u financiranju web lokacija. posete korisnika.

API tema je namijenjen da ljudima pruži pozivatelji (uključujući tehnologiju oglasa treće strane ili pružatelje oglasa na stranici koji pokreću skriptu) opšte reklamne teme za koje bi posjetilac stranice mogao biti trenutno zainteresiran. Ove teme će nadopuniti kontekst signala trenutne stranice i mogu se kombinovati kako bi pomogle u pronalaženju odgovarajućeg oglašavanja za posjetitelja.

Planovi za API Google teme su upravo podijeljene sa svijetom, a kompanija kaže da je sljedeći korak kreiranje probne implementacije i prikupljanje povratnih informacija sa interneta.

Nadamo se da će EFF, Mozilla, EU i drugi zagovornici privatnosti koji su govorili o FLoC-u biti uključeni u Googleov novi plan.