El Parlament australià va aprovar una versió final de la legislació per obligar Google i Facebook a pagar per vincular articles de notícies. L'adopció del codi de negociació dels mitjans de comunicació marca el final d'una negociació controvertida de mesos entre el govern australià i els dos gegants tecnològics, que s'esmenten en el codi.
Google i Facebook han argumentat durant molt de temps que no haurien de pagar un cèntim per enllaçar articles de notícies perquè els enllaços envien trànsit valuós als llocs de notícies.
Durant la darrera dècada, Google ha tingut èxit a fer retrocedir els esforços per soscavar el principi dels enllaços gratuïts.
Però els últims anys, Austràlia i Europa s'han tornat més decidits a obligar els gegants tecnològics nord-americans a donar suport financer a les seves indústries nacionals de la informació.
La versió inicial de la llei australiana va ser encara més agressiva, ja que no només obligaria els gegants tecnològics a negociar amb els llocs de notícies, sinó que també va proposar un procés d'arbitratge en què cada part (un editor australià i un gegant tecnològic, respectivament) presentaria una proposta i després un àrbitre independent decidiria quina proposta era més «raonable».
Al gener, Google va amenaçar de tancar el motor de cerca australià si la llei entrava en vigor. La setmana passada, Facebook va anar encara més lluny en impedir que els usuaris compartissin articles de notícies australians.
Mentres que Microsoft per part seva ha aprofitat l'oportunitat per soscavar els seus rivals, recolzant fermament l'enfocament australià i recolzant el concepte de pagaments per contingut de notícies.
Després de dies de negociacions intenses, Facebook i Austràlia van arribar a un acord per salvar la cara.
Facebook ha acordat reactivar lintercanvi darticles de premsa a canvi que el govern australià permetés a Facebook optar per no participar en el procés d'arbitratge forçós si podia convèncer el govern que ja havia «fet una contribució significativa a la sostenibilitat de la indústria de notícies australiana en concloure acords comercials amb empreses de mitjans de comunicació».
Google i Facebook van arribar a acords amb empreses de mitjans australians en un intent per demostrar que no calia una acció més coercitiva.
La llei revisada atorga a les empreses de tecnologia un període més llarg del normal perquè puguin fer acords voluntaris abans de veure's obligades a entrar en un procés d'arbitratge.
«Malgrat que els editors de notícies tenen un dret connex, és possible que no tinguin la força econòmica per negociar acords justos i equilibrats amb aquestes empreses de tecnologia controladores, que altrament podrien amenaçar de retirar-se de les negociacions o abandonar per complet els mercats», van dir en un comunicat
Si bé aquests canvis van ser guanys tàctics per a Facebook i Google sobre la dura proposta original d'Austràlia, és clar que els gegants tecnològics han abandonat la seva posició anterior que no haurien de pagar en absolut. En aquest punt, sembla poc probable que Google pugui resistir-se a propostes similars als estats membres de la UE, encara que és possible que obtinguin alguns acords diluïts a les vores.
Finalment, cal esmentar que Canadà i altres països estan considerant una legislació similar, mentre que Facebook i Google s'afanyen a derrotar aquestes lleis en celebrar acords voluntaris amb agències de notícies de tot el món.
I és que a Europa, la reforma de drets d'autor del 2019 va establir notablement un «dret connex» en benefici dels editors i les agències de premsa. Se suposa que aquesta mesura us ajudarà a cobrar per la captació del seu contingut per part de plataformes en línia i altres agregadors, compensant així el col·lapse dels seus ingressos publicitaris tradicionals en benefici de gegants d'Internet, com Facebook i Google.
A més que els Estats membres de la Unió encara tenen fins al juny del 2021 per adoptar les lleis pertinents relatives a aquesta reforma al seu propi país.