Durant l'edició 2019 de Chrome Dev Summit a San Francisco, Google va presentar la seva visió per al web, doncs l'editor va esmentar diversos elements, inclòs el desenvolupament de Privacy Sandbox, un entorn segur per al contingut que protegeix la privacitat dels usuaris.
En resum, Google planatge que per al pròxim any (El pla va ser a partir de gener de 2020) bloquejar una forma comuna perquè les empreses rastregin als usuaris Internet en el seu navegador Chrome, el que tindrà conseqüències per al funcionament del web, mentre l'empresa està tractant de complir amb l'augment demandes de privacitat dels usuaris.
El pla de Google és evitar que les empreses de adware i altres organitzacions connectin les cookies del seu navegador a llocs web que no operen.
«Després d'un diàleg inicial amb la comunitat web, estem segurs que amb la iteració i la retroalimentació contínues, els mecanismes de privacitat i els estàndards oberts com Privacy Sandbox poden donar suport a una web saludable i amb publicitat». obsolet. Una vegada que aquests enfocaments satisfacin les necessitats dels usuaris, editors i anunciants, i desenvolupin les eines per mitigar les solucions alternatives, vam planejar eliminar gradualment el suport de galetes de tercers a Chrome. La nostra intenció és fer-ho d'aquí a dos anys. Però no podem fer-ho sols, i per això necessitem que l'ecosistema participi en aquestes propostes. Planegem començar les primeres proves d'origen a finals d'aquest any, començant amb el mesurament de conversió i continuant amb la personalització ".
En l'última actualització del seu projecte per reemplaçar les galetes de tercers amb fins publicitaris, Google va dir que provar una proposta en particular sembla prometedor.
google planejava compartir algunes troballes nous que mostren l'efectivitat de la seva proposta d'aprenentatge federat de cohorts (floc), que és part de la zona de proves de privacitat.
Els enginyers de Chrome han treballat amb la indústria a major escala, inclosa l'organització d'estàndards web W3C, en idees de Sandbox que han presentat Google i altres actors de la tecnologia publicitària. Segons Google, és probable que s'explorin més a fons algunes d'aquestes idees.
«És una proposta», va dir Chetna Bindra, gerent de productes de grup per a la confiança i privacitat de l'usuari a Google, sobre el progrés de floc. «Aquesta no és en absolut la proposta final o única per reemplaçar les galetes de tercers ... No hi haurà una API final que anem a explorar més a fons, serà una col·lecció d'aquestes API que permeten coses com l'interès publicitat basada en, així com per casos d'ús de mesurament, on és fonamental poder assegurar que els anunciants puguin mesurar l'efectivitat dels seus anuncis ".
Bindra dir que la companyia estava «extremadament segura» sobre el progrés realitzat en les propostes i les proves fins al moment.
La publicació de Google diu que els resultats de les proves mostren que Floc és «un servidor intermediari eficaç centrat en la privacitat per a les galetes de tercers». Afirma que els anunciants poden esperar veure a l'almenys el 95% de les conversions per dòlar gastat en comparació amb la publicitat basada en galetes.
Bàsicament, Floc col·locaria a les persones en grups basant-se en comportaments de navegació similars, el que significa que només s'utilitzarien «ID de cohort» i no ID d'usuari individual per apuntar-se a ells. L'historial web i les entrades de l'algoritme es mantindrien en el navegador, i el navegador només exposaria una "cohort" que contingui milers de persones.
"Realment estem descobrint que una d'aquestes primeres tecnologies d'espai aïllat per a publicitat basada en interessos és literalment gairebé tan efectiva com les galetes de tercers", va dir Bindra. "Definitivament hi ha moltes més proves per venir. Volem que els anunciants i els tècnics publicitaris s'involucrin directament. «
Va afegir que els números de prova de floc haurien tranquil·litzar els editors. A continuació, Chrome farà que les cohorts estiguin disponibles per a proves públiques amb el seu pròxim llançament al març, i planeja començar a provar cohorts basades en floc amb anunciants a Google Ads en el segon trimestre, segons la publicació de l'bloc.
font: https://blog.google/