Ja en diversos articles que hem compartit aquí al blog hem parlat sobre Floc la qual és una tecnologia de Google que bàsicament intercanvia el seguiment d'usuaris individuals i la presa d'empremtes dactilars per identificació de grup (cohort) basada en historials de navegació similars de membres d'aquest grup.
floc col·loca a les persones en grups en funció de comportaments de navegació similars, El que significa que només s'utilitzen «ID de cohort» i no ID d'usuari individuals per apuntar-se a ells. L'historial web i les entrades de l'algoritme es guarden al navegador, i el navegador mostra només una «cohort» que conté milers de persones.
Al gener de 2020, Google va dir que s'estava donant un termini de dos anys per bloquejar les galetes de tercers, Una forma comuna perquè les empreses rastregin a les persones en el seu navegador Chrome. El pla de Google és evitar que les empreses de adware i altres organitzacions connectin les cookies del seu navegador a llocs web que no operen:
«Després d'un diàleg inicial amb la comunitat web, estem segurs que, amb la iteració i els comentaris continus, els mecanismes de privacitat i els estàndards oberts com el Privacy Sandbox pot donar suport a una web saludable i amb publicitat d'una manera que farà que les galetes de tercers siguin obsoletes. Una vegada que aquests enfocaments satisfacin les necessitats dels usuaris, editors i anunciants, i desenvolupin les eines per mitigar les solucions, vam planejar eliminar gradualment el suport de galetes de tercers a Chrome. La nostra intenció és fer-ho d'aquí a dos anys. Però no podem fer-ho sols, i per això necessitem que l'ecosistema participi en aquestes propostes. Planegem començar les primeres proves d'origen a finals d'aquest any, començant amb el mesurament de conversió i continuant amb la personalització.
Per fer-ho, l'editor de Chrome va proposar l'aprenentatge federat de cohorts (floc) que forma part de la zona de proves de privacitat. Els enginyers de Chrome han treballat amb la indústria a major escala, inclosa l'organització d'estàndards web W3C, en idees de Sandbox que han presentat Google i altres actors de la tecnologia publicitària. Segons Google, és probable que s'explorin més a fons algunes d'aquestes idees.
Posterior a això diverses marques i grups de renom es van postular en contra de floc i en resposta a la reacció de la indústria, Google ha decidit retardar l'eliminació de la compatibilitat amb galetes de tercers de Chrome. Molts navegadors ara bloquegen les galetes de seguiment de tercers, però Google no anava a intervenir sense abans protegir el seu model de negoci, especialment amb floc. No obstant això, davant les reaccions en cadena, tant dels actors de la indústria com dels polítics (per exemple, l'enquesta de la UE dirigida als serveis de tecnologia publicitària de Google), Google diu «que ha quedat clar que es necessita més temps en tot l'ecosistema per aconseguir-ho».
Google ha afirmat haver rebut «comentaris substancials» de la comunitat web després de la seva primera prova de floc, i ara prendrà una mica més de temps que el mecanisme s'implementi a gran escala. Google diu que això «deixarà suficient temps per al debat públic sobre les solucions adequades, el compromís continu amb els reguladors i perquè els editors i la indústria de la publicitat migrin els seus serveis». Si bé Floc és el principal argument de Google per a un usuari que rastreja el reemplaçament de les galetes publicitàries, no és la seva única opció. La companyia va dir que «Chrome i altres han realitzat més de 30 enviaments, i quatre d'aquests enviaments estan disponibles a Origin Trials».
Google ha actualitzat el seu programa mensual de privacitat de la zona de proves per mostrar que la companyia va posposar les proves de floc des del quart trimestre del 2021 (anunciat al juliol) fins al primer trimestre del 2022. Provant l'API de FLEDGE, la nova proposta de Chrome per ajudar els anunciants a reorientar la publicitat sense Les galetes de tercers al web també s'estan endarrerint i no tindran lloc fins al primer trimestre del 2022.
Google ara planeja implementar floc en els navegadors a finals de 2022 (El segment verd en el full de ruta a continuació), després la fase de suport de galetes de tercers a finals de 2023, durant un període de 3 mesos.
El període de «Discussió», inicialment previst per finalitzar al tercer trimestre del 2021, durant el qual «les tecnologies i els seus prototips es discuteixen en fòrums com GitHub o grups W3C», s'ha ampliat fins a finals de el quart trimestre del 2021. Això també impacta l'estimació de quan s'espera que finalitzin les proves, que ara canvia des del final del segon trimestre fins al final de el tercer trimestre del 2022.
A més, les proves de les API que es troben en la categoria de «mesurar publicitat digital» també s'han posposat per al primer trimestre de 2022.
font: https://www.privacysandbox.com/