Australský parlament to schválil finální verze legislativa, která nutí Google a Facebook platit za odkazy na novinové články. Přijetí kodexu vyjednávání o médiích znamená konec kontroverzního měsíce trvajícího jednání mezi australskou vládou a dvěma technologickými giganty, které jsou v kodexu zmíněny.
Google a Facebook již dlouho tvrdí, že by nemuseli platit cent za odkaz na novinové články, protože odkazy posílají hodnotný provoz na zpravodajské weby.
V posledním desetiletí se společnosti Google úspěšně daří vrátit zpět úsilí o oslabení principu bezplatných odkazů.
V posledních letech se však Austrálie a Evropa rozhodly přinutit americké technologické giganty k finanční podpoře jejich národních informačních průmyslových odvětví.
Původní verze australského zákona byla ještě agresivnější Nejen, že by přinutil technologické giganty vyjednávat se zpravodajskými weby, ale také navrhl arbitrážní proces, ve kterém by každá strana (australský vydavatel a technologický gigant) předložila návrh a poté by nezávislý arbitr rozhodl, který návrh to byl. „rozumnější“.
V lednu společnost Google pohrozila vypnutím svého australského vyhledávače pokud zákon vstoupil v platnost. Minulý týden šel Facebook ještě dále tím, že uživatelům zabránil ve sdílení australských zpravodajských článků.
zatímco Společnost Microsoft se této příležitosti chopila podkopávat své soupeře, silně podporovat australský přístup a podporovat koncept plateb za zpravodajský obsah.
Po dnech intenzivních jednání dosáhly Facebook a Austrálie dohody o zachování tváře.
Facebook souhlasil s opětovnou aktivací sdílení článků lis výměnou za australskou vládu, která umožňuje společnosti Facebook odhlásit se z procesu nuceného rozhodčího řízení kdyby mohl přesvědčit vládu, že již „významně přispěl k udržitelnosti australského zpravodajského průmyslu uzavřením obchodních dohod s mediálními společnostmi“.
Google a Facebook dosáhly dohody s australskými mediálními společnostmi ve snaze ukázat, že již není nutná žádná donucovací akce.
Revidovaný zákon poskytuje technologickým společnostem delší dobu, než je obvyklé, aby uzavřely dobrovolné dohody, než budou nuceny vstoupit do arbitráže.
"Ačkoli vydavatelé zpráv mají související právo, nemusí mít finanční sílu k vyjednávání spravedlivých a vyvážených obchodů s těmito společnostmi ovládajícími technologie, které by jinak mohly hrozit, že odstoupí od jednání nebo úplně opustí trhy." Uvedli ve svém prohlášení
I když tyto změny byly pro Facebook a Google taktickým přínosem oproti původnímu tvrdému návrhu Austrálie, je jasné, že technologičtí giganti opustili své předchozí postavení, které by vůbec nemuseli platit. V tomto okamžiku se jeví jako nepravděpodobné, že Google bude schopen odolat podobným návrhům v členských státech EU, i když kolem okrajů mohou získat nějaké oslabené dohody.
Konečně, Za zmínku stojí, že Kanada a další země zvažují podobnou legislativu, zatímco Facebook a Google spěchají, aby porazili tyto zákony uzavřením dobrovolných dohod se zpravodajskými agenturami po celém světě.
A je to tak, že v Evropě reforma autorských práv z roku 2019 zejména stanovila „související právo“ ve prospěch vydavatelů a tiskových agentur. Toto opatření jim má pomoci zpoplatnit převzetí jejich obsahu online platformami a dalšími agregátory, a vyrovnat tak zhroucení jejich tradičních příjmů z reklam ve prospěch internetových gigantů, jako jsou Facebook a Google.
Členským státům Unie navíc zbývá ještě do června 2021 přijmout příslušné zákony týkající se této reformy ve své vlastní zemi.